“六大天團”助力廣州車展報道 易車顛覆式創新汽車互聯網傳播

過去，用戶在不同的展廳觀看車展是基于不同車型的邏輯。有沒有可能有一個類似春晚的預覽節目，用戶可以根據自己的興趣提前鎖定想要觀看的內容？除了主持人演播室的直播，除了在場外不同場景為不同身份的嘉賓和用戶提供實時指導，我們能否提供多維度的解讀——在即將到來的2017廣州車展上，中國領先的汽車互聯網公司易車正在醞釀其通信方式的創新轉型，以不斷改善用戶體驗。在廣州車展開幕前夕，易車正蓄勢待發，大力聚集來自直播、視頻、問答、攝影、編輯、用戶的“六日團”。它聚集了數十家知名自媒體IP、問答、攝影跨界大V，以及自己的編輯和社區版主用戶，以早期泛汽車領域的粉絲經濟平臺“易車”為基礎，擁有百余人的豪華陣容跨界創新互動方式，內容精致多樣，“好玩大品牌”迎來廣州車展，力爭在大玩家的支持下，打造一場盛大的展會盛宴和立體的沉浸式體驗。易車高級副總裁劉曉科表示，在廣州車展的傳播理念上，易車顛覆了以往汽車互聯網的傳播方式，從傳統的以內容為中心的報道轉向以“易車號”的形式，以人為核心，結合車展可以傳播的多個場景，通過跨界形式，充分建立人際互動，深度運營用戶關系；在傳播形式上，易車還從線性模型展廳轉變為基于時間流的線性系列報道腳本，提供車展預覽節目列表，哪個展廳將發布哪個模型，以及有哪些相應的汽車評論節目。用戶可以根據興趣提前訂閱相應程序的易車賬號作者，然后及時方便地獲取新車上市的相關信息和深度評論。作為“六大天團”的領軍人物，汽車界知識最淵博的主持人梁紅攜手易車，在車展媒體日推出“大華車展”。從9點到17點，他坐在演播室進行了8小時不間斷、冗長的直播，與汽車高管進行對話，實時連接各大IP、編輯和各展廳的場外用戶，并從多個場景和角度對現場發布的新車進行專業解讀，為業內用戶打造耳目一新、高品質的直播內容。易車還享有該直播節目的全網首播權和獨家發行權。此外，陳真、賈偉、韓璐、30秒懂車、王茜茜、小菲、張小嫻等知名IP也將通過“易車號”的形式，在展臺上為用戶帶來詳細有趣的直播內容。據了解，易車在車展上搭建了一個廣播級多機高標準演播室，使用高清直播設備進行原創報道和指導，清晰度和流暢度在全網最高。展廳外，前中國國際廣播電臺知名主持人肖飛將為用戶帶來更逼真的自駕游直播內容，并與混合綜藝女王Tina一起舉辦一場美景、美食、豪車的混搭盛宴。易車的目標是利用廣州車展幫助小飛在全球尋找新的合作伙伴，創造新的輝煌。據了解，易車此次將與各IP大力合作，共帶來100多場直播。除了直播，易車還有一個視頻點播群，作為新車速度評測的有力保障。我們將與被稱為中國汽車視頻頂級新媒體的“30秒懂車”品牌合作，并與穆山波、二哥、白寧、倪克等多家廣播公司合作，為車展上的50款關鍵車型打造一個2分鐘的50條新車速評短視頻；

此外，還有陳真、韓璐、賈偉等人約8分鐘的高質量深度視頻解讀。在媒體日的17日，這些IP將在易車賬號上制作近百個視頻，由于制作的視頻數量多，播放速度快，打破了汽車行業高質量點播視頻的記錄。易車還邀請了來自汽車設計、技術、新能源汽車、專家購車者、豪華車等五大汽車領域的十大頂級車型組成“問答團隊”，為用戶全面深入地解答廣州車展上出現的新車型、新技術、消費者疑慮；包括劉尚在內的十位知名重量級攝影師組成了“攝影天空隊”，以廣州車展、新車發布會、展臺等不同元素拍攝開放式主題大片。通過與汽車生活相關的高質量照片構圖，為用戶帶來新車的視覺盛宴。易車內部的“編輯天空團隊”，包括強大的編輯團隊、專業的攝像團隊和頂級的創意團隊，全面參與并密切合作，為用戶提供新車插圖、熱門新車指南和新車前景的全面專業內容。此外，易車還邀請用戶互動，組織了十位社區版主參與廣州車展。通過多樣化的線上線下互動形式，增強了用戶參與度，加深了用戶對車型和汽車文化的理解。值得一提的是，除了在報道方式上創新突破，廣州車展還推出了汽車行業首款智能機器人“易車”，為用戶提供更便捷、更智能的AI展會指導服務。“輕松汽車”可以全面訪問廣州車展的展廳情況、新車智能等信息。用戶可以掃描Easy Car的二維碼，也可以在車展現場的應用程序、M站和PC終端上與Easy Car進行智能對話。他們可以輸入配置、價格、展廳位置以及其他感興趣的新車型號。Easy Car可以提供實時有效的響應信息；此外，作為車展上用戶的私人秘書，易笑笑還可以為用戶提供尋找廁所、查詢酒店、提供交通策略等其他日常生活指南，大大提高了車展期間用戶信息獲取的效率和體驗。易車此次帶來的智能AI展會服務，以及“春晚”的傳播方式，將以全新的形式，全面立體地呈現即將到來的廣州車展全景，為用戶帶來更加生動便捷的車展體驗，為自媒體和業內名人提供了一個充分展示才華的舞臺，也為不斷探索新的營銷機會并希望接觸到更多年輕用戶的制造商提供了新的想法，或者這可能會引發新的行業熱潮，讓我們拭目以待。

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