“東風日產·騰訊智慧日”領航汽車營銷新格局

11月8日，“東風日產騰訊智慧日”在騰訊北京辦事處舉行。東風日產營銷總部團隊和騰訊數字營銷專家共同參與了此次活動。雙方回顧了2017年的合作亮點，并討論了2018年加強數字營銷合作的方向和策略。隨著消費升級，汽車行業的競爭越來越激烈。為了保持對消費者的持續吸引力，車企不僅注重產品創新，還努力創新和改變營銷方式，通過突出差異化的精準溝通贏得客戶的心。目前，中國網民規模已達7.5億，充滿了營銷機會。在這樣的市場環境下，如何在有限的成本下最大限度地擴大潛在客戶，并繼續有效溝通，直到有購買意向，是東風日產和騰訊共同解決的關鍵問題。穩定的合作伙伴，共同探索數字營銷的藍海。東風日產不僅擁有豐富的產品線，而且有著獨特的營銷風格，在汽車行業中脫穎而出。作為全球最杰出的互聯網公司之一，騰訊擁有廣泛的用戶基礎和深入的互聯網產品布局，使其成為品牌與消費者多維度溝通的優質平臺。長期以來，東風日產與騰訊一直保持著密切的合作關系。東風日產乘用車有限公司有限公司營銷銷售總部副總部長陳浩回顧了雙方合作的成果。交流中，東風日產代表回顧了雙方2017年的合作項目和豐碩成果，涉及體育、影視等熱門IP資源的開發、社交營銷新技術的測試以及多元化、多層次的廣告宣傳。與此同時，東風日產團隊也對新一年的合作提出了期待，期待更有效的解決方案。內容+“技術技能”，助力東風日產品牌戰略升級。基于騰訊最新的營銷方法，騰訊營銷專家向嘉賓深入介紹了2018年塑造東風日產品牌標桿形象的營銷計劃。協同戰略-大數據全鏈戰略，提升數據能力。在2017騰訊智慧營銷峰會上，騰訊推出了最新的“跨賽道全鏈條戰略數據營銷工具”。作為賦能one騰訊行業的創新解決方案之一，Inter-Trace全鏈戰略數據營銷工具融合了騰訊在內容、數據和技術方面的核心優勢，橋接了全鏈規劃、全鏈溝通和全鏈跟蹤三個維度，為廣告商提供全方位的數據支持，并開發定制的品牌營銷解決方案。騰訊營銷專家表示，在未來的合作中，騰訊可以為東風日產建立一個專屬的數據平臺。通過基于騰訊DMP的大數據分析，可以幫助東風日產深入了解用戶和市場，實現更精準的定位，提高轉化效率。共建-高品質IP全線布局，打造領先的內容平臺。目前，騰訊已經構建了影視、游戲、新聞、動漫、音樂、體育、文學等七大內容板塊，能夠滿足用戶的多樣化需求。騰訊網絡副總編輯李倫介紹了騰訊新聞平臺的內容創新模式。2018年，騰訊在內容領域準備了充足的彈藥，這將有助于東風日產搶占內容頭部位置。對于熱衷追劇追星的用戶來說，騰訊的多部版權和自制劇集可以促進東風日產對不同年齡和性別潛在用戶的覆蓋。同時，騰訊自制的綜藝節目也可以成為東風日產與消費者互動的平臺。無論是冠名播出、定制化植入、創意插入、貼片廣告，雙方都可以在騰訊的內容產品中探索廣闊的合作空間。對于體育愛好者來說，平昌冬奧會、NBA新賽季、俄羅斯世界杯和雅加達亞運會將為觀眾帶來激動人心的賽事資源。騰訊可以為東風日產提供多層次的營銷解決方案，專注于直播活動、新聞廣播、特別節目和名人權益。研究發現，成熟消費……

消費力強的人更傾向于使用新聞產品。在與東風日產的合作中，騰訊新聞平臺能夠篩選并接觸到具有汽車消費潛力的TA。此外，備受用戶青睞的騰訊音樂和電子競技平臺也是東風日產進入更多年輕用戶的有力渠道。合作——一種連接新商業模式并通過社交推動線下轉型的獨家營銷體系，是中國互聯網獨特的生態模式。在試圖打造O2O閉環的過程中，騰訊的社交王牌微信是廣告商不可或缺的溝通平臺。目前，嵌入微信的社交、支付、搜索、小程序、公眾號等，可以幫助品牌形成從選車到售后服務的全周期生態。例如，消費者首先通過朋友圈的廣告了解車型，然后使用搜索功能查看公眾號文章，然后使用LBS引導他們進入實體店試駕和購買，直到他們可以通過微信享受售后服務。這一系列旅程將重構消費者的觀看、選擇、購買和使用的行為鏈，東風日產將能夠建立一個基于微信的新營銷體系。在主題演講后的互動交流環節，雙方的思維碰撞出更多火花。我相信，通過共同努力，基于聯合規劃、建設和運營的合作戰略將使東風日產的汽車進入更多用戶。雙方還將建立新的合作模式。

標簽：東風日產北京發現

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