2017年二手車電商報告：瓜子二手車交易量占比達68.3%

近日，全球領先的市場咨詢公司Millward Brown發布了一份針對二手車電商行業的“二手車電商網站滲透率調查報告”。報告顯示，盡管仍有近60%的人選擇線下渠道進行二手車買賣，但一些地區的交易已經超過了線下渠道，線上渠道的總體比例已增至41%。其中，瓜子二手車交易量在網上二手車交易中占比最高、增長最快，網上交易量占比68.3%，增長16.9%，位居榜首，其次是人人車和58二手車交易額，分別占9.5%和8.8%。根據統計抽樣規則，超過30人的調查樣本被認為是真實有效的。本報告選取北京、上海、深圳、西安、沈陽、福州、成都和武漢等8個城市，收集800個樣本，調查二手車電子商務的滲透率和品牌知名度。本次調查是在北京方正公證處的全面監督和公證下進行的。每個調查樣本都由受訪者現場抽取并記錄，確保了調查數據的真實性和報告的客觀性。該報告能夠客觀公正地反映二手車電商行業的現狀，為二手車電商產業提供數據依據和權威參考，為中國二手車市場的進一步發展提供助力。與去年相比，在線渠道在二手車交易中的比例增加了近70%。近年來，由于國家取消限遷、注資等政策的支持，二手車市場環境得到了很大改善。2017年，增長率顯著。今年1-8月，全國共成交二手車789.15萬輛，同比增長20.85%。資本的注入加速了互聯網和二手車行業的融合。二手車電商行業迅速崛起，線上渠道占比41%，較去年增長3%。北京、上海、成都、武漢發展迅速，線上交易渠道已超過線下二手車交易市場。越來越多的用戶選擇電子商務平臺進行二手車交易。報告顯示，在網絡渠道中，瓜子二手車交易量占網絡二手車交易的68.3%，占網絡市場的近70%，排名第一；

排名第二的人人車和排名第三的58二手車分別占交易量的9.5%和8.8%。值得注意的是，與去年的報告相比，人人網和58二手車的市場份額都有不同程度的下降，瓜子二手車則從51.4%上升到68.3%，增速為16.9%，顯示出快速發展。業內人士分析，瓜子二手車推出以來，已連續兩年在個人車源、品牌力、流量、交易額等方面創造了多個行業第一。率先形成平臺規模效應，一年內可在短時間內實現快速增長，凸顯了二手車電商領域的馬太效應。關于廣告活動期間活躍市場品牌知名度固化的報告表明，經過近兩年包括廣告在內的一系列市場教育，一些二手車電商品牌已經形成了一定程度的品牌知名度，這是二手車用戶在線買賣渠道增長的強大動力。在參與研究的品牌中，瓜子二手車、優信二手車和人人車之間正在進行的廣告大戰在激活二手車市場和教育二手車用戶方面發揮了重要作用。瓜子二手車直銷網站、優信二手車、人人車、58二手車等曾做過廣告宣傳的品牌，在二手車電商平臺上的品牌知名度相對較高。其中瓜子二手車直銷網站是二手車網站中品牌知名度最高、品牌印記最強的。超過90%的受訪人群表達了他們對這個品牌的理解，54%的人在沒有提示的情況下提到了這個品牌。當提到二手車網站時，他們會第一個提到瓜子二手車直銷網站，13.3%的用戶會第一個提及58輛二手車，10.4%的用戶第一個提及人人車，8.8%的用戶首先提及優信。瓜子二手車與其他行業參與者相比，品牌知名度差距顯著，優勢明顯。二手車用戶群體趨于年輕化，二手車電商的未來有著更大的想象空間。在用戶年齡分布方面，二手車用戶群體也呈現年輕化趨勢：在800個樣本中，25-35歲用戶占58.8%，36-45歲用戶占24.8%，24歲以下用戶占8.9%，45歲以上用戶占7.6%。值得注意的是，90后作為新興消費群體，已逐漸成為二手車消費的生力軍。截至2017年6月，中國網民數量達到7.51億，互聯網滲透率為54.3%。其中，由于90后人群較早接觸互聯網，他們對互聯網的接受和依賴程度更深。一項調查顯示，90年代出生的人通過電子商務購物的比例超過90%。此外，根據中國產業信息網的數據，截至2017年6月，中國網購用戶規模達到5.14億，與2016年底相比增長10.2%。未來，將會有更多的潛在消費者選擇電子商務購物。隨著90后逐漸成為社會的主要消費群體，他們偏好的互聯網交易方式將極大地帶動80后甚至70后這一代人，讓二手車電商的未來更具想象力。

標簽：北京漢

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