當他們談跑步時，中國新中產在說什么？

11月12日，寶馬i3將帶領3萬多人穿越外灘。上海馬拉松即將突破社交圈，寶馬i3將帶領3萬名參賽者從外灘出發，前往南京路、靜安寺、徐匯濱江，最終到達終點上海體育館。是什么力量驅使人們，無論性別、年齡和年齡，參與這項“痛苦和快樂”的運動？為什么已經連續五年牽手的寶馬不斷地投資于這種無聊的兩條腿的活動并樂此不疲？讓我們的能量被世界視為42公里長，為什么他們想在現代社會以更快的速度奔跑。一個普通白領每天可以發送數百封電子郵件，并從鄰近的工作站或世界的另一端收到回復。即時消息工具使我們能夠不斷地與手機聯系在一起，24小時不間斷地與世界和他人交流。距離也不再遙遠，寶馬i8只需10分鐘就能跑完馬拉松。與這種日益虛擬和快速的生活方式相比，寶馬i8寶騰啞光黃限量版似乎過時了，就像跑步和黑膠唱片、機械手表和有線書籍一樣。但隨著消費的演變，這些正在再次出現，并成為生活質量的代表。當生活變慢時，一種詳細的體驗就會出現，而這種“體驗”正是現代中產階級追求的目標。當他們聽黑膠的時候，他們演奏的是生命的余味。當他們給機械表上發條時，它會在即將到來的一天轉動。當他們穿上跑鞋時，他們并沒有踏上家門口小公園的跑道，而是踏上了尋找自我的旅程。這就是寶馬柏林馬拉松的傳奇消費升級嗎？不，不，不。人們不會懷舊，舊東西也注定不會暢銷。正如我們旅行不是為了飛行一樣，現代消費可以說是“醉酒的意義不在于酒精”。消費升級使生活更加精致，提供精神滿足。人們購買能引起共鳴的東西，他們的消費代表了他們的生活方式。同樣，寶馬提供寶馬i3作為上海馬拉松比賽的引導車，并不是為了與非洲運動員平起平坐，而是因為寶馬與普通馬拉松運動員有著深刻的精神契合。寶馬i3是2016年上海國際馬拉松賽的永恒指南，因此它從未停止。雙腿，從骨頭到皮膚和肉，各個部位都經歷了一輪疼痛。最后一步是超越自己，實現既定目標，完成對未知的探索，產生無所不能的幻覺和發自內心的喜悅。也許這就是為什么它越來越受到人們的喜愛和接受，因為它已經成為一種生活方式和態度，與寶馬一直傳達的運動精神和品牌哲學相一致。四輪驅動的樂趣如何？寶馬已經成為各種體育支持活動中的熟悉面孔，不僅頻繁出現在奧運會上，還積極支持帆船和高爾夫等運動項目和運動員的發展。馬拉松是一項罕見的體育賽事，可以讓大眾跑步者與頂級運動員競爭，將寶馬的賽事贊助帶給每一位業余跑步者，讓普通人充分體驗其品牌魅力和激情。事實上，作為最具運動感的汽車品牌，寶馬一直與體育運動密切相關，長期以來一直支持奧運會，贊助跑步、高爾夫、馬術和帆船等體育賽事。從駕駛樂趣到運動激情，寶馬從“以產品為中心”到“以客戶為中心”，與大家分享獨特而難忘的體驗。寶馬贊助2017年浪琴表北京國際馬術大師賽的時代正在改變，但到來沒有改變。在我們不斷忙碌的同時，我們也收獲了對生活越來越深刻的追求和理解。在整個過程中，寶馬一直與追求速度和樂趣的人并肩作戰。

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