易鑫重金投放淘車廣告 牽手鄧超掀起全民風潮

近日，國內汽車交易生態系統的領導者易鑫集團宣布，著名演員鄧超加入易鑫汽車生態系統大家庭，成為其汽車互聯網交易平臺“淘車”的品牌代言人。鄧超代言的廣告也將從9月8日開始在多個渠道發布。一場真正的全國性“汽車購物”風暴即將來襲。據了解，易鑫在本輪淘車的廣告投放上投入了大量資金。在電視媒體頻道，淘車將與CCTV5和CCTV6合作，在“賽車時代”、“體育世界”、“籃球公園”和中超聯賽等欄目做廣告，增加品牌在體育迷和男性觀眾中的曝光率；

另一方面，他們將在湖南衛視的《快樂大本營》、《中餐廳》、《我們來了》和東方衛視的《極限挑戰》播出，這些節目具有很高的全國知名度，同時覆蓋更廣泛的消費群體。除了考慮到有堅實基礎和長期效果的綜藝節目與觀眾的綁定外，易鑫還緊跟當前熱點，選擇了由孫儷主演的熱門電視劇《那年正月正圓》作為黃金時段的宣傳入口，該劇目前是一個熱門話題，并引起了廣泛討論，以進一步增加曝光頻率，也顯著提高品牌話題的相關知名度。值得注意的是，盡管本輪廣告早已進入核心消費群體和大眾消費群體的維度，并展開爆發式傳播，但易鑫也將其品牌輸出提升到了面向年輕受眾的戰略層面——一個對未來汽車消費極具潛力的群體。這則淘車廣告將與電視媒體同時在多個互聯網視頻平臺節目中曝光，包括愛奇藝的熱門選秀節目《中國新歌》和口碑網劇《河神》，騰訊視頻的多部熱門劇集和綜藝節目。在通過視頻廣告發起第一輪“全民知曉”后，易鑫還將與鄧超一起在線下為消費者帶來極具影響力的視覺呈現。從9月11日開始，消費者將能夠在297個城市的10000多家影院觀看淘車廣告，以及19個城市和6.79萬個地點的分眾LCD和數字海報。旗艦節目與劇集的結合，長期口碑與短期熱度的結合，核心消費群體與普通大眾的平衡，線上線下的綜合認知與視覺沖擊，鄧超與淘車在“全方位”、“專業”、“國民”形象層面的高度契合。這些利用廣告渠道帶來的積極效果，無疑將有助于淘車品牌，在短期內迅速建立淘車在大眾中的影響力，真正實現大眾認知。一向低調的易鑫之所以選擇在短期內對淘車品牌投入如此之大，其實是出于對淘車未來發展的信心。作為易鑫集團打造的互聯網汽車交易平臺，“淘車”自誕生以來就擁有許多“新”汽車交易平臺無法比擬的專業優勢：利用易鑫集團在行業內強大的人+車數據庫，在汽車大數據智能交易系統的驅動下，全面整合易鑫集團所有在線交易資源，為消費者提供新車一站式汽車交易服務，包括二手車交易和汽車增值服務。在用戶體驗方面，“淘車”也充分展示了易鑫汽車生態系統的全能性。它致力于成為消費者身邊有思想的智能助手，思考用戶想要什么。有太多的車型可供選擇，包括30000多輛新車和二手車，所以你不需要到處跑，比較左右來搜索所有主要品牌的車型。多種服務可隨意選擇：全程陪同買賣，196次專業測試，30天退款，享受最佳汽車專業服務。我們以人車大數據為平臺核心，提供“千人千面”的海量增值服務。從選車到購車，從購車到養車，從養車到賣車，從二手車到租車，從線上到線下，從手機到門店，各類服務全覆蓋，智能匹配，想怎么想，無憂。有很多折扣可以隨時提供：獨家車主信用卡優惠、汽車保險折扣、加油站優惠券、汽車維修卡，以及可以隨時在屏幕上刷的各種折扣。得益于這種“用戶至上”的淘車體驗，上線不到兩個月的“淘車”平臺目前擁有500多萬用戶。易鑫集團首席執行官張旭安表示，作為易鑫生態系統的入口，易鑫非常重視“淘車”與消費者之間的品牌溝通。未來，易鑫將繼續致力于將“淘車”的品牌內涵傳達給消費者，并以更專業的服務樹立消費者對品牌的核心認知和持久信任，努力將淘車打造成公認的汽車品牌……

電子交易平臺。宜信宜信集團是業內唯一一家獲得騰訊、京東、百度、易車等重量級戰略投資者約100億元注資的企業。益信集團成立三年來，發展突飛猛進。目前已完成智能數據、風控管理、資產管理三大中心的核心布局。2016年，宜信平臺交易量超過26萬臺，總交易規模超過270億元。目前，易鑫平臺的在線用戶每月購車需求超過600億元，業務覆蓋全國300多個城市。淘車是由國內汽車交易生態系統的領導者易鑫集團創建的互聯網汽車交易平臺。淘車依托行業強大的人+車數據庫，以汽車大數據智能交易系統為核心驅動，以海量大數據智能化交易平臺為基礎，全面整合易鑫集團所有在線交易資源，為消費者提供包括新車、二手車交易、，以及汽車增值服務。

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