數據助力汽車行業駛入內容營銷快車道

在廣告成本不斷增加、廣告形式日益多樣化的今天，內容營銷在汽車品牌的營銷活動中發揮著越來越重要的作用。各大品牌的綜藝節目贊助、社交媒體平臺上的品牌傳播活動、明星代言等等，都不絕于耳。AdMaster是一家領先的營銷數據技術公司，多年來深耕數據行業，服務于80%以上的國內外知名汽車品牌，積累了大量先進技術和豐富經驗。為了幫助品牌更真實地理解消費者并與消費者互動，搭乘內容營銷的快車，實現精準高效的數據營銷，AdMaster利用其社交傾聽和在線研究產品，以及節目贊助指數、名人評選指數，以及其他數據產品，從多個維度分析和總結2017年上半年的汽車行業，并發布2017年上半場的《汽車內容營銷行業趨勢報告》，旨在幫助汽車品牌更深入地了解行業趨勢，優化內容營銷策略。德系三大豪車，好車，輿論高漲。根據AdMaster的在線輿論汽車行業數據庫數據，2017年上半年，德國汽車品牌在輿論量中所占份額最大，而日本品牌的輿論量略有上升。自主品牌也通過4月份的上海車展獲得了存在感。在品牌表現方面，德國豪華三車寶馬、奔馳和奧迪在社會輿論量和輿論量方面領先高端汽車品牌，分別占據第一、第二和第三位。在中端品牌中，上汽大眾、長安福特和東風日產的輿論量位居前三。哪家公司在社交媒體廣告方面更強大？作為近年來備受關注的新興廣告位，別克創意成為Moments的贏家，吸引了汽車品牌的大力投資。然而，廣告對品牌的影響是什么？AdMaster研究數據顯示，基于廣告創意受歡迎程度、品牌知名度、受歡迎程度和試駕意愿等多項指標，結果顯示，2017年上半年，品牌影響力最大的創意前5名分別來自別克、豐田中國、梅賽德斯-奔馳、別克輝別克俱樂部和絕對MINI。這個節目的贊助效果很好，不要聽之任之！

隨著綜藝節目如雨后春筍般涌現，汽車公司在贊助方面有了越來越多的選擇，品牌收入也逐漸增加。汽車品牌傾向于效仿表現更好的電視綜藝節目的贊助。根據AdMaster SEI節目贊助評價指數數據，2017年上半年，業績指數最好的電視綜藝節目前五名中有四個由車企贊助，其中《奔跑吧》和《高能少年團》都為汽車品牌帶來了不錯的利潤。作為新一代綜藝節目的大本營，前五檔節目中表現最好的只有《媽媽是超人2》，獲得了汽車品牌的贊助，并取得了不錯的成績。我相信，在未來，會有更多的汽車公司轉向互聯網這片沃土。根據2017年上半年的《汽車內容營銷行業趨勢報告》，2017年汽車品牌贊助綜藝節目時，最令人難忘的場景是即興創作和與內容相結合的口頭廣播。高召回率分別為37.3%和35.7%。汽車代言大放異彩，男明星主導品牌合作。選擇名人作為代言人是幫助汽車品牌和車型提高知名度和偏好的有效途徑。汽車品牌在選擇代言人時，不僅要考慮名人的知名度，還要考慮品牌形象和調性。根據AdMaster的數據，在目前汽車品牌選擇的名人代言人中，吉普的代言人孫莉以129.2的明星表現指數位居人氣第一，而其他汽車品牌的代言人都是男性名人。AdMaster商業戰略與創新業務副總裁王玉梅指出：在內容營銷過程中，汽車品牌通過創意吸引人氣，樹立良好的品牌形象是很重要的。在贊助方面，網絡綜藝節目值得關注，許多網絡節目表現良好。我相信，未來會有更多的汽車品牌關注并帶來可觀的利潤。此外，選擇合適的代言人也可以為汽車品牌加分

標簽：別克奔馳奧迪寶馬長安

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