天貓汽車、淘寶直播攜手央廣購物打造《厲害了！我的車》直播 消費模式帶動汽車文化發展 引爆天貓汽車節

近年來，中國汽車消費市場蓬勃發展，截至今年6月，中國汽車保有量已達2.05億輛。在達到一定的擁有和使用水平后，人們開始追求更深層次的精神需求——汽車文化。建立合理的消費結構，培育新的消費品市場，是經濟持續增長的內在要求，也是發展新消費文化的重要分支。一年一度的天貓汽車節于7月20日再次拉開帷幕。7月26日，也是正式發售的第一天，由天貓汽車、淘寶直播、央視購物聯合打造的大型直播綜藝節目《厲害了！我的車》震撼上線。截至當天23時，在8小時的直播中，共獲得123萬次觀看，網友點贊超過4500萬。平均停留時間為76分鐘，為淘寶和天貓用戶帶來新穎創意的消費體驗。在《了不起！我的車》節目中，20個國產超級汽車品牌的老板帶著豪車亮相。該節目改變了傳統的汽車產品銷售模式，由央視購物的一個受歡迎的主持小組領導，BOSS在那里與粉絲互動和交流。你問我有多愛你，尖端的汽車產品代表了我的心。“Komin Boss改變了冷漠的姿態，當場表白了他心愛的妻子，撒了很多“狗糧”；諾一的驚艷外表是用什么樣的座椅？爸爸去哪里？”現場的同一個兒童座椅，為寶寶帶來了安全。。。當然，觀看直播也不能沒有好處。砸金蛋、送點贊和禮物、秘密紅包、在彩票中添加截圖等超級福利貫穿整個會場，大老板們即興制作額外的代碼給粉絲，將節目推向高潮。網友留言：#我的前半輩子在4S店度過，我愿意在天貓上和你共度下半輩子！產品“Show”與消費市場的時差為零，“Amazing！

我的車“”是為天貓汽車節打造的視頻直播節目。該節目面向天貓用戶。在觀看他們感興趣的娛樂和購物節目的同時，它將讓每個人了解汽車文化，并為他們的汽車選擇最合適的汽車產品。由于綜合考慮了品牌基調和汽車產品屬性，陽光購物廣告在這個視頻直播中選擇了電視購物模式。主持人和汽車評論家向消費者傳播汽車知識，強化汽車文化理念。同時，淘寶直播和天貓直營的聊天頁面將暫停產品鏈接。頁面上的一鍵購買電子商務屬性為消費者節省了搜索所需產品的繁瑣時間，縮短了品牌與消費者之間的距離。品牌聯合擴聲活動的資源有限。在互聯網的浪潮中，行業、行業、用戶和用戶之間的屬性逐漸模糊。如何以開放的態度跨界整合優勢資源，實現用戶價值最大化，為汽車文化的發展構建更清晰的未來，建立戰略聯盟可能是最理想的杠桿點。這一次，除了充分利用各自的媒體和平臺優勢外，陽光購物、天貓汽車和淘寶直播還與各大汽車品牌聯手，打破了只有4S店才能買到好汽車產品的現狀，提高了汽車行業的競爭力，實現了渠道、受眾、，和內容。在移動互聯網時代，許多行業都在這一波數字營銷浪潮中尋求積極轉型。汽車行業的數字營銷路徑需要創新，甚至需要更具創新性和趣味性的營銷游戲。天貓汽車和央視購物將建立一個由移動、PC、電視和分銷商組成的網絡，將線索引入媒體，從而節省產品流通的許多階段，縮短生產和消費之間的距離，使整個銷售線索能夠完成向最終交易的轉換。內容營銷的進步導致了消費者的升級。2018年被稱為內容電子商務的元年，目前蓬勃發展的直播、短視頻和其他內容形式也在電子商務平臺上迅速發展。天貓汽車自2017年以來一直在探索直播等多種形式的內容營銷布局，從各大品牌的旗艦新車發布會直播到吳亦凡×Smart單場一小時售罄172臺，以及聯合氫互動和神州買車推出的王祖藍生日會和鄭勝利的綜藝節目《人民的名義》的直播，以及聯合新工作室推出的短視頻節目《征途》系列。天貓的內容營銷動作頻繁，好場景層出不窮。隨著平臺、商家、機構和影響者整體內容生態布局的完成，多渠道綜合內容營銷的玩法也變得自然而然。這個“厲害了！我的車”節目不再只是一個孤立的直播，而是以直播和推廣為核心爆發點。它在直播前后以短視頻、互動圖形等多種形式進行預熱和鋪設，并由專業組織策劃和執行。聯合美孚、強生、英迪、凱馳、3M、探歌等20個知名品牌，推出內容營銷“大暴動”！122.8萬觀眾和超過4000萬點贊，創造了汽車行業的新歷史記錄；76分鐘的平均停留時間是淘寶和天貓直播平臺上PGC內容陣營中最史詩般的表現。內容營銷戰略聯盟的形成，中國汽車文化的升華，相信在《了不起！我的車》直播節目之后，消費者更多地受到汽車文化的啟發。汽車不再只是一種簡單的交通工具，消費者可以在閑暇時與志同道合的朋友聚在一起，聊聊車、改裝車、玩車，釋放汽車的無限創意空間！

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