精析汽車后市場四大展會 把握行業趨勢

每年的酷暑是汽車售后市場的傳統淡季，大多數公司都進入了休眠期。今年略有不同，各種各樣的展覽接踵而至。關于這個小型展覽我就不多說了。從3月27日開始，在70多天的時間里，汽車后市場經歷了四次大型展會、四次大品牌、產品評選和企業展會。這些展會平臺是不是在炎炎烈日下奮力吶喊，活躍雷鋒，為汽車后市場公司在淡季找到出路？為了爭奪展覽的主導地位，各展覽平臺正在相互競爭。所謂四大大型展覽，是指武漢電錦展覽、鄭州宏達展覽、廣州亞森展覽，以及最終的深圳九州展覽。與之合作，電進推出了汽車電子產品黑科技評選，亞森推出了中國汽車電子品牌百強評選，以及與慧聰汽車電子品牌活動的合作。即將于7月中旬舉行的深圳九州車展推出了“尋找最佳汽車活動”。近幾個月來，2017年的盛大展會、盛大評選和汽車電子行業熱鬧非凡。在這四大展會中，宏達一直保持低調，沒有任何重大動作。九州、電進和亞森這三家公司可以說在行業中競爭激烈。首先，亞森向南進發。自去年以來，亞森就像一枚炮彈，主戰線從北方向南飛行。今年7月1日舉行的亞森廣州展覽會也是一個12萬平方米的國際綜合性展覽會。在專注于汽車電子產品的同時，增加了輪胎和汽車零部件板塊，布局了汽車后市場的整個產業鏈。同時，它邀請胡潤發表演講，討論如何在汽車后市場增加財富和收入，這確實引起了人們的關注。亞森上市的那天，對幾個家庭來說也是喜憂參半的一天。據說，九州和亞森在現場幾乎擦出了火花，業內微信群里也有傳言稱這純粹是誤會和和解。但有意思的是，九州官方在同一天發布了一張發人深省的海報：事實上，這次出現的小火花可能是由于雙方人員之間的溝通誤解，另一方面也反映了行業展會組織者之間的激烈競爭。筆者推測，引發這一火花的導火索應該是5月13日亞森在廣州舉行的新聞發布會當天。九州和電進共同發聲，就“電進+九州”互動、互信、戰略合作共贏舉行新聞發布會。在會議上，他們共同宣布春季展覽將于2018年在北方舉行。可以說，在同一天舉行新聞發布會具有非同尋常的意義。展會太多，頒獎太頻繁，大多數公司都陷入了巨大的痛苦之中。為什么他們需要展覽？原因是汽車后市場行業，無論大小，都很難像那些大行業那樣依靠資本的力量進行資源整合，然后占據主導地位。但由于新車的大量消費，越來越多的公司進入了這個行業。當企業眾多且多樣化時，行業需要一個聚合和溝通的平臺來推廣新產品、建立品牌和尋找客戶。這就是展覽出現的原因。然而，當展覽太多，頒獎太頻繁時，汽車售后市場的公司可能會開始受到影響。每家企業每年都會在展會上投入市場預算，從數萬到數百萬不等。對于營銷預算有限的企業來說，舉辦多個展會將不可避免地面臨選擇。然而，你有一千人的會議，他有一萬人的活動，你專注于互聯網+，他專注于無人駕駛，你邀請吳曉波，他邀請胡潤。人們如何對類似的展覽規模、頒獎過程等做出決定？當地的大亨企業很好，每個人都參與，每個人可以來到最大的展位。簡而言之，這個行業需要知道我是一個大人物。但大多數公司的預算有限，投入和產出不一定成正比。讓所有人都參與是不劃算的。選擇分手……

在不知道該選擇哪一個的情況下選擇性地參與可能會導致謠言。因此，大多數公司都處于痛苦之中。無論企業多么痛苦，它都必須想辦法玩新把戲。然而，展會組織者燃燒的煙霧所帶來的痛苦并不能阻止展會的主角——汽車后市場企業——玩新花樣來贏得市場關注。筆者搜索了這些主要展會的相關信息，發現智能駕駛記錄儀、大屏幕汽車攝像頭和智能電動尾門是目前汽車后市場的熱門類別。在今年的幾次展會上，智能行車記錄儀隨處可見，給人一種爛大街的感覺。然而，引人注目的產品仍然存在。例如，車享公司在武漢電錦展上推出了全新1080P超清盲人夜視360°全景行車記錄儀，可實現3D全景停車圖像、360°行車圖像記錄、盲人夜視等功能；瑞視泰在廣州亞森展覽上推出的鉆石RS200號稱是業內首家成功實現8G卡24小時停車監控和記錄，并能夠實現實時記錄；大智在武漢電錦展上展出的G916流媒體后視鏡支持星空夜市、緊急記錄和移動檢測等功能。展會上大屏車機的新產品數量也在增加，但差異化產品較少。其中，卡西達在武漢電錦展上展出的全系列產品，包括卡西達？鏡子，卡西達？順，卡西達？奇·卡西達？Wing等，擁有一系列完整而壯觀的產品。老牌企業永盛捷在點金會展和廣州會展上推出的4G車型目前以“4G大屏”為主，支持交通服務的個性化定制和安全管理。同時，據報道，行業新人途樂將在深圳九州展上展示最新的“4G+豎屏+多功能”車機。值得注意的是，4G車載機市場最終將如何應對。回顧亞森展，智能電動尾門一直備受追捧，從昌邑、愛民盈頓、阿爾天行、東健等企業展位的火爆程度可以看出，這些企業展位都推出了新的智能電動尾板產品。其中，昌邑也在現場推出電動座椅。這種開發了很長時間的電動座椅與市場上的拆裝不同。直接更換，真正實現無損修復。在武漢電錦展上，青聯同創的智能電動尾門同樣引人注目。它采用了高分子塑料密封桿，這是業內獨家使用的高科技材料，可以有效解決電動尾門行業的噪音問題。青聯同創是目前業內首家通過獨立第三方國際權威檢測機構安全檢測認證的電動尾門企業。今年，路暢在武漢電錦展上占據了大量廣告位，其主要產品之一是智能電動尾門。總的來說，智能駕駛記錄儀、大屏幕汽車攝像頭和智能電動尾門這三大類別在今年的幾大展會上大放異彩。行業展會之間的競爭是不可避免的。隨著市場的蓬勃發展和后市場企業積極尋求營銷突破，展會組織者之間的博弈不可避免。然而，誰會笑到最后還是個未知數。行業中的中小企業能否在這樣煙霧彌漫的環境中生存，取決于展會的選擇和產品的差異化。我會選擇任何能幫助我做品牌、尋找客戶、讓我的新產品功能為大家所熟知的人。“-這可能是現在大多數公司的聲音。展會方也需要冷靜下來，仔細考慮參展企業的真實需求，充分考慮自己的承受能力，然后迎接下一場戰爭。

標簽：漢發現炮途樂

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