兩年前,大多數人只知道上海大眾和上海通用,但很少有人知道這兩家最令人印象深刻的合資汽車公司背后的母公司上汽集團。當時,“上汽集團”四個字已經連續出現在《財富》500強企業名單上。僅僅兩年后,一切都發生了巨大的變化。世界500強排名第46位的中國汽車公司、市值最高的國內上市汽車公司、中國最暢銷的汽車企業集團、全球第一家大規模生產的互聯網汽車制造商、著名中超球隊上海香港足球俱樂部贊助商、上海文化廣場贊助商等,都開始一個接一個地依附于上汽集團,上汽的品牌形象也越來越清晰。6月13日,作為上汽集團品牌建設的重要一步,上汽集團與上海文化廣場慶祝合作周年。在發布會上,上汽上海文化廣場發布了2017年度三大劇目:《西區故事》、《律政俏佳人》和法國音樂劇《搖滾莫扎特》。在發布會上,上汽集團公共關系部總經理徐敏表示,作為上海工業的旗幟,上汽集團不僅要增加規模和經營業績,還要回饋用戶,履行企業社會責任。上汽集團積極參與城市文化建設的方方面面。從品牌角度來看,這是一場高水平的跨界營銷活動,從消費者角度來看,是一場超接地氣、超高尚的邀請人們觀看大秀的行為。今年5月,在中共上海市第十一次代表大會開幕式上,韓正代表第十屆市委向大會報告。在描述上海的未來愿景時,韓正表示,上海要建設“令人向往、卓越的全球城市”,努力建設創新之城、人文之城、生態之城。韓正指出,城市管理應該像繡花一樣精細,讓我們的城市更有溫度。相反,上汽集團過去兩年在品牌建設方面的行動與上海的城市愿景不謀而合。用流行的網絡用語來說,它可以說是“與眾神同步”。事實上,上汽集團在過去兩年采取的一系列行動表明,上汽正試圖從一家工業汽車制造商轉變為一個更有文化、更有溫度的企業公民。2016年6月6日,上汽集團命名為上海文化廣場。它從普通市民的精神文化需求出發,引進并精選了世界各地的優秀劇目,讓更多市民有機會欣賞到更好的創作群體帶來的更高質量的文藝作品。官方數據顯示,合作啟動以來,上汽上海文化廣場主要聯合項目數量創歷史新高,平均票價大幅下降,公益性場館大幅增加。平均上座率已超過70%,共迎來35萬觀眾。這大大超過了以往的成就。凱迪拉克“藍人秀”中國巡演、斯柯達全新快節奏德國音樂劇《莫扎特》等一批現象級劇目在這里上演,為市民帶來高品質的文化藝術體驗。上汽上海文化廣場總經理張杰表示,正是因為與上汽集團的深度合作,劇院的演出才精彩紛呈,吸引了更多市民走進劇院,體驗藝術,享受文化福利和精神幸福,給市民帶來無限驚喜,彰顯“文化天堂”的品牌價值,履行“上海市標志性公共文化藝術中心”的使命。上汽集團與上海文化廣場的經典結合,在品牌、企業、車主和藝術之間形成了一個互補的循環,為車主或潛在車主保持了高水平的生活。這種情況帶來的品牌知名度非同尋常。之所以此起彼伏,是因為上汽命名上海文化廣場的品牌和市場價值顯然不是一個孤立的現象。從足球到藝術,從球員的胸部和背部到城市文化地標,上汽集團的一系列冠名贊助活動都是如此自然,沒有任何沖突感。這是由于品牌發展的相應階段和文化的高度匹配。與其說是產品、商業、足球或體育運動打動了人們……
更多的是關于人們自己、粉絲、觀眾以及車主對品牌和文化本身的認可。根據今年1-5月的數據,上汽集團的銷量超過250萬輛(25.47萬輛),穩居主要汽車制造商之首。在品牌層面,上汽集團從2015年的《財富》500強第60位上升到2016年的第46位。就市值而言,它創下了3500億元的新高。上汽集團的一系列成功,是上汽集團品牌和體系實力全面提升的結果。品牌力提升的原因有很多,其中命名上海文化廣場顯然就是其中之一。對于中國汽車公司來說,這是前所未有的成功。目前,上汽集團及其品牌的聲譽在幾大汽車集團中是前所未有的。簡而言之,所謂的聲譽是指人們對這家企業的好感,在這方面,上汽集團取得了領先地位。為什么選擇SAIC?這值得整個中國汽車行業考慮、借鑒和推廣。上汽集團公共關系部總經理徐敏,在一次采訪中說:“上汽集團正在努力利用文化交流的國際性,在上汽與公眾之間形成文化紐帶,增強集團品牌的親和力和影響力,加快實現成為全球布局、跨境運營、具有國際競爭力和品牌影響力的世界知名汽車公司的戰略目標通過草根創新、模仿、引進、并購、獨立、向上流動等一系列行動,從困境中發展起來的中國汽車行業已經不再那么自力更生,價格戰不再是唯一的生存手段。上汽集團品牌、產品和市場價值的提升與這家企業的文化核心密切相關。這是中國汽車工業發展的典范,也是中國汽車工業急需的典范,具有很高的參考意義。
首艘國產航母下水,首架國產大型客機試飛,世界最大單口徑射電望遠鏡FAST張開“天眼”,開始仰望星空一系列“國之重器”的亮相,標志著“中國制造”向“中國智造”轉變的全新格局正在加速成型。
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