春節剛過,北汽三寶在2017年的營銷推廣工作中又有了新舉措——旨在擴大工廠范圍內的傳播量,并積極與區域經銷商合作,實現品牌推廣。“星火計劃”再次點燃,北汽三寶甄選的第二期品牌代言人已全面上崗。
星火燎原,潛力無窮
2016年,北汽三寶實現歷史性跨越,全面實現銷量目標,成為年銷量20萬輛最快的中國品牌之一,再次展現了“北京汽車速度”。在品牌快速發展的同時,為了擴大區域傳播的范圍,加強傳播的深度,銷售潛力還需要進一步提升。為了進一步促進品牌自身發展,創造傳播量,幫助品牌前進,北汽三寶推出了“星火計劃”。第二位授權品牌代言人合影
星火計劃旨在重點加強三至六線城市的溝通力度,讓每一家經銷商都成為北汽三寶溝通的火花。通過“點燃火花”,它旨在擴大傳播量并挖掘潛在市場。以工廠側授權的形式,將影院內的每個經銷商授予北汽神寶星火傳播計劃的“品牌代言人”,將優秀的工作經驗和案例傳播給影院內的其他經銷商。
目前,星火計劃已在第六次世界大戰區全面啟動,建立了覆蓋12個三至六線城市的區域媒體庫,共涉及196家區域媒體。首批12位品牌代言人通過努力,加強了與地區媒體的合作,帶動了地區整體傳播量的提升。數據顯示,12個品牌在官方區域的月傳播量環比平均增長超過70%,北汽三寶在三到六線城市的品牌知名度明顯提升。
在中國各地蔓延
此次舉辦第二屆“品牌演說家”頒獎典禮,是對第一期活動經驗和優化推廣的總結,也為星火計劃未來的進一步推廣奠定了堅實的基礎。儀式上,優秀的品牌代言人從北京汽車股份有限公司黨委副書記、工會主席張國富手中接過了沉重的獎杯,并與即將加入“品牌代言人”計劃的優秀經銷商分享了他們的溝通和營銷策略。品牌代言人的精彩發言充分展示了北汽三寶“星火計劃”在促進品牌公關方面的重要作用。屢獲殊榮的品牌代言人
首屆年度杰出“品牌演說家”的經銷商表示,在參與“星火計劃”后,他廣泛研究了各地優秀經銷商的營銷方法,結合當地獨特的消費環境,改變了以往的被動營銷模式。從只關注銷售,他現在充分強調預約試駕、產品咨詢、門店服務、售后維護等各個方面,這不僅增加了客戶忠誠度,也對品牌的健康傳播起到了積極的作用。
突然,就像一個春風化雨的夜晚,成千上萬的樹和梨花綻放了。第一期“品牌演說家”的成功吸引了越來越多的優秀經銷商申請評選第二期“品牌代言人”。經過繁瑣而公平的選拔過程,18名新任命的“品牌發展官”加入了品牌代言人團隊,擴大了品牌傳播力。
有限公司營銷公關部相關負責人透露,2017年,北汽三寶將進一步擴大其“星火計劃”的廣度和深度。在廣度上,北汽三寶將繼續完善經銷商品牌代言人體系,將代言人團隊擴大到60人,有效提升品牌知名度和美譽度;
在深度上,我們將進一步建立具有強大媒體平臺資源的傳播矩陣,開發多個有影響力的自媒體,并建立制造商聲音質量一致的企業自媒體傳播三維語音矩陣。北汽三寶二期品牌代言人培訓
“星火計劃”的有效實施,不僅帶來了銷量的穩步增長,也成功幫助北汽三寶提升了品牌形象。品牌代言人已成為北汽三寶的先鋒宣傳團隊,在補充區域話語權、打造區域名店、促進區域客戶吸引力、保持終端市場制造商一致的聲音質量等方面發揮作用,持續、有效、深度提升品牌形象。銷售是王道,但對于北汽三寶來說,打造品牌、維護品牌、增強經銷商競爭力、提高消費者對北汽三寶品牌的忠誠度是更重要的資產。
2017年,北汽三寶的“星火計劃”將繼續穩步實施,我們將看到北汽三寶自主品牌的新發展,進一步開啟中國自主品牌的嶄新篇章。
手機下單、隨叫隨走、每公里1元繼“共享單車”后,時尚、酷炫的“共享汽車”又成為北京、上海、深圳、重慶、成都、武漢、杭州等地的街頭一景。
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