瓜子二手車品牌認知大幅提升 穩居行業721格局領先地位

近日，全球領先的市場咨詢公司Millward Brown發布了《二手車行業品牌健康跟蹤研究報告》。該報告選取了北京、廣州、鄭州、成都、武漢等5個城市，采集1100個樣本，對二手車電商的品牌知名度進行調查研究，為二手車電商行業提供數據依據和權威參考。報告顯示，2016年第四季度，在二手車電商領域的品牌知名度方面，瓜子二手車的品牌知名率較上一季度有了明顯提升。與人人車、優信二手車等同類品牌相比，瓜子二手車行業的領先優勢更加穩固。

數據顯示，2016年第四季度，瓜子二手車品牌的首次提及率為52%，與上一季度相比增長了21%。首次提及率反映了用戶在被問及某一產品或行業時首先想到的品牌情況。52%的瓜子二手車品牌首次提及，表明其在消費者市場占有率方面具有絕對優勢；瓜子二手車品牌的總沉默提及率為74%，與上一季度相比增長了14%。沉默的總提及率反映了用戶在沒有任何提示的情況下被問及某個產品或行業時對某個品牌的熟悉程度。報告顯示，超過70%的受訪用戶在沒有任何提示的情況下對瓜子二手車品牌有了更深入的了解。

一個品牌的首次提及和沉默提及是衡量其市場地位和聲譽的重要指標。瓜子二手車在首次提及和沉默提及中的表現，印證了瓜子在二手車電商“721格局”的品牌知名度上牢牢占據領先地位。

在同類品牌中，人人車、優信二手車、58二手車在首次提及和沉默總提及方面均呈下降趨勢，最高下降10%。

分析人士認為，瓜子二手車品牌知名度顯著提升，主要受平臺交易量增加和品牌投放策略雙重影響。一方面，瓜子平臺的交易量在過去的六個月里一直在持續增加。華通名略發布的二手車電商滲透率官方調查數據顯示，通過瓜子二手車直銷網站完成的交易占總交易的51.4%，牢牢占據行業領先地位。此外，根據瓜子的最新數據，12月瓜子二手車銷量正式突破30億元大關，保持了超過20%的月度快速增長率。另一方面，瓜子二手車在去年9月宣布將投資10億元進行品牌推廣。隨著新廣告片的推出和后期的推廣策略，在一定程度上加深了用戶對瓜子品牌的理解。

事實上，瓜子品牌的投資和銷售業績已經形成了雙重驅動效應。隨著品牌投入的增加，用戶對品牌的認知度也隨之提高，越來越多的用戶認為瓜子平臺是二手車電商領域可靠的品牌和絕對的領導者。隨著越來越多的用戶選擇瓜子，口碑積累逐漸形成，不斷帶動平臺銷量的提升。

除了投資策略的影響，平臺的服務能力、創新模式、科技產品能力也在一定程度上幫助瓜子穩固了行業領先地位。瓜子二手車讓C端服務費透明化，打破了二手車交易利潤率的傳統模式，在促進行業透明度方面發揮了主導作用。

在平臺服務和售后支持方面，瓜子提供“五維檢測系統”、14天可退款1年保修、1年2萬公里保修等多個環節，保護買賣雙方的權益，使瓜子平臺更受用戶青睞。此外，瓜子強大的大數據和技術能力在提高二手車行業效率方面發揮了至關重要的作用。

標簽：北京漢

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