爆款來襲 蔚領開啟中國旅行車市場春天

最新數據顯示，2016年12月，蔚來上市第二個月，共售出4769輛新車，占12月中國旅行車市場的81.2%；

蔚領已經成為中國旅行車市場的第一品牌，有成為熱門車型的跡象；

隨著NIO的推出，多年來不溫不火、冷門的旅行車市場發生了前所未有的變化。未來，中國旅行車市場有望成為繼SUV和MPV之后的汽車市場新的增長極。

最新數據顯示，旅行車市場上的明星車型NIO自推出以來不到兩個月就售出了6172多輛。上市第二個月，蔚領單月銷售新車4769輛，占2016年12月中國旅行車市場的81.2%。它迅速成為中國旅行車市場的第一名，并創下了旅行車市場最快和最高月銷量的紀錄，顯示出爆發式銷售的跡象。

自去年11月3日上市以來，蔚來不僅在不到兩個月的時間里打破了此前國內旅行車市場銷量不溫不火的局面，還憑借一系列“失焦”和“情緒化”的創新營銷活動，成為2016年車市最引人注目的熱點。此外，蔚領提出的“帶著生活的熱度去旅行，帶著旅行的心態去生活”不僅成為了一個品牌口號，也是當今年輕人的熱門話題。它所勾勒出的“詩與遠方”般的旅行生活，已經成為樂觀、積極、陽光、享受高品質生活的人的共識。

銷量飆升，新類別引領房車市場

眾所周知，經過多年的發展，國內旅行車市場的產品數量越來越多。然而，與經常銷售數萬輛的轎車、SUV和MPV相比，旅行車目前的銷量大不相同。數據顯示，2016年12月，除NIO外，所有旅行車的總銷量僅為1105輛。

然而，隨著跨界旅行車的推出，這一現象發生了重大變化。蔚來不僅強烈吸引了公眾的關注，還在該市場創造了多項銷售記錄，比如在上市不到2個月的時間內就打破了6000輛的銷售記錄和最高月度銷售記錄。

業內專家指出，旅行車是歐洲的一種文化。在德國，歐寶Caravan版旅行車占該車型總銷量的60.4%，而NIO的比例更是驚人，約占全新一代Magotan所有車型的80%。隨著中國消費升級和旅游消費規模穩步擴大，國民旅游需求持續釋放，旅游消費持續上升。我們有理由相信，以NIO為代表的旅行車市場前景將非常廣闊，有望成為繼SUV和MPV之后中國汽車市場的新增長極。

實力+創新喚醒旅行車市場的春天

那么，戴著“大眾第一款跨界旅行車”光環的NIO發展出了什么技能，能夠在旅行車市場脫穎而出，并獨自喚醒這個沉寂已久的市場？

首先，歸根結底是因為NIO有強大的產品力，在很多方面都和SUV一樣強大。蔚領不僅是一汽-大眾基于對市場趨勢和用戶需求的理解推出的一款強大車型，也是為中國打造的一款中國旅行車，真正實現了吸引中國人的目標。它集轎車、旅行車和SUV等多種功能于一體，不僅擁有轎車的舒適操控和超低油耗，還擁有大空間的輕松攜帶和SUV般的通過性。它融合了大量跨界元素，完美融合了大空間、多功能、良好的可視性和高離地間隙。

威凌全系標配大全景天窗、Cross大包圍、承重行李架，適合日常工作和生活使用，更好地滿足出行和戶外使用需求。蔚領的車身長度近4.6米，行李容量為589-1507L，不僅遠超轎車，還超越了一些SUV車型；

此外，NIO還擁有像轎車一樣舒適的座椅，再加上“TSI+DSG”黃金動力組合，其油耗遠低于SUV車型。

其次，蔚領力求貼近年輕消費者的真實生活，與消費者的內心情感充分契合。當前，隨著中國社會的發展，人們的生活節奏越來越快，生活壓力越來越大。追求高質量生活的人渴望在工作和生活之間找到平衡。NIO基于20世紀八九十年代出生的當代消費者的特點，圍繞“帶著生活的熱度旅行，帶著旅行的心情生活”的品牌主張，打造了一系列以“跨界”、“旅行”、“生活”為關鍵詞的活動，完全符合年輕人的心理需求，引發年輕人尋求輕松美好生活的情感共鳴。

例如，去年11月，一汽-大眾打破傳統的試駕形式，在云南舉辦了一場“旅行式”試駕，讓媒體在真實的旅行中體驗NIO及其帶來的旅行生活。威靈公關的推出活動都是關于跨界、旅行和生活的話題，與當今年輕人的真實生活和情感息息相關。它們瞬間引爆了朋友圈，引發了消費者對“用心旅行生活”的向往。

一汽-大眾再次積極創新，圍繞NIO打造生態圈。與攜程合作，與新平衡共同主演廣告視頻，取得了良好的傳播效果，他們飽滿的情感在無數80、90后中引發了情感共鳴；與世界頂級自行車品牌“TREK Trick”的戰略合作使其更有意義。2017年，TREK Trick將與NIO在四個城市開展TREK100自行車活動，并在全國12個地區推廣。據了解，未來，一汽-大眾將與更多品牌進行跨界合作，圍繞蔚來打造新的生態系統，讓更多消費者真正享受豐富多彩的生活。

2016年已經過去了。憑借跨界旅行車品類的創新、強大的產品力、實惠的定價優勢，蔚領劍一開始就顯示出了它的優勢。它不僅打破了旅行車市場的多項銷售記錄，而且以“生活”、“旅行”和“跨界”為DNA的營銷創新，為停滯不前的中國旅行車市場注入了一股新鮮的力量。

問問哪里的運河如此清澈，因為那里有流動的水源。事實上，這種活水并不是NIO創造的，而是當前消費者的真實需求。NIO只是發現并推動了這群潛在的消費者。可以肯定的是，2017年，隨著口碑的不斷發酵和蔚領生態的不斷擴張，蔚領將迎來中國旅行車市場的春天，為更多消費者帶來豐富多彩的風景和觸手可及的情感。

標簽：大眾一汽邁騰DS發現

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