時時撩撥每一個TA 汽車大數據營銷秘籍

每個廣告商都有一個夢想——與消費者共度一生，永不放棄。

因此，每一次活動的啟動都像是一次愛的誓言，毫不費力地展示了品牌和產品本身的優勢。然而，即便如此，在品牌競爭激烈、產品特征趨同、信息唾手可得的移動互聯網時代，傳統的廣告傳播方式讓作為追求者的廣告商越來越難以以任性的“女孩”的身份俘獲消費者的心。如何有效地贏得這場求愛已經成為廣告商們的一個新話題。

移動互聯網時代的營銷模式正在發生巨大變化，有了全天候、定制化、社交化和場景化的媒體聯系習慣，TA可以隨時看到他們想看的東西，聊他們最近的點贊，玩新的有趣的東西。。。這些行為背后的大數據為汽車行業的營銷提供了新的潛力——在消費者購車決策的漫長過程中，品牌不再需要經歷復雜的不可控媒體組合。不可控的媒體組合可以隨時隨地、簡單地影響目標消費者，通過更高效的重復數據消除方法，實現品牌曝光和產品銷售。更令人著迷的是，整個營銷鏈中的各種數據和信息都可以追溯、驗證和修改，使品牌數據資產能夠繼續發揮作用。騰訊社交廣告-簡化營銷

騰訊的社交廣告平臺專注于通過沉淀90%以上中國網民的行為和想法，在移動社交時代建立一個全面、多觸點的強大營銷平臺。它為車主在“求偶”過程中提供了六個小創意，讓品牌可以廣泛選擇、認真看待、準確選角、正確說話、預約、長期戀愛——不斷挑逗每一個合適的TA，談論一個“浪漫之夜”。

1.選擇范圍廣

在尋找伴侶時，也許只有遇到更多的人，我們才能遇到真正合適的伴侶。汽車品牌在營銷活動中也是如此，總是希望接觸到盡可能多的人，讓更多的人了解品牌和產品信息，從而獲得更多的營銷機會。騰訊的社交媒體平臺，包括微信、QQ、QQ空間、QQ瀏覽器、QQ音樂和應用商店，覆蓋了90%以上的中國網民。與京東、58同城、大眾點評、美團外賣、搜狗等優秀生態合作伙伴一起，騰訊的社交媒體廣告幾乎總是選擇全國各地的目標受眾。此外，易車車匯可以訪問垂直人群行為數據，使汽車品牌更容易、更直接地瞄準目標。

圖1：騰訊社交廣告平臺數據

圖2：騰訊在社交廣告和汽車行業解決方案方面的兩大優勢

2.認真對待

當一個年輕人面對成千上萬的年輕女孩時，選擇太多的麻煩隨之而來。對于汽車公司來說，如何找到他們產品的真正目標消費者，如何真正了解目標受眾的行為和興趣是當務之急。騰訊社交廣告摒棄了以往市場研究報告的簡單統計模型，使用百萬維標簽系統來識別和標記用戶，使他們能夠快速準確地找到真正愛你的人。

當然，為了培養擁有敏銳眼光的能力，一個人還必須具備基本技能。首先，騰訊社交廣告可以通過身份、屬性、興趣以及用戶瀏覽、關注、討論、分享等互聯網社交行為，深入細致地描繪不同的消費者檔案。其次，它還整合了易車車匯的數據，通過分析用戶的實際行為，幫助汽車品牌了解消費者心目中的真正競爭對手。最后，通過對不同地區或市場的消費者對這種競爭產品的偏好進行交叉分析，有助于汽車公司決策者實時掌握市場動態和營銷機會，并更具戰略性地部署營銷計劃。

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圖3：了解消費者畫像

圖4：了解汽車的真正競爭對手

3.精確鑄造

媒體選擇和媒體組合是過去汽車公司營銷人員最沮喪的事情。基于對目標受眾媒體接觸習慣的傳統理解和媒體資源提供的粗略用戶分析……

廣告商可以推斷出他們需要選擇的媒體。這就像一個男孩在戀愛期間把自己交給婚介所或媒人，并利用他們與目標伴侶溝通，不可避免地會受到他人的約束，事半功倍。騰訊的社交廣告為品牌提供了與用戶“面對面”的直接溝通機會，將品牌和產品廣告從傳統的媒體選擇TA的模式中解放出來。它允許汽車公司從“人”開始，擺脫媒人，直接與目標進行準確高效的溝通。

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圖5：與六個精確人群的直接通信

4.你說得對

在這一點上，騰訊的社交廣告通過其強大的數據能力幫助品牌準確地找到了目標受眾。廣告信息真的能打動目標受眾嗎？騰訊社交廣告具有豐富的洞察維度，為品牌提供基于人群洞察和興趣偏好標簽的創意參考，幫助車企了解用戶的真實面貌，讓營銷信息一氣呵成。

例如，在瀏覽賓利的用戶行為數據后，發現他們更關心軍事和時事相關的內容。因此，在制定廣告信息時，廣告商可以融入大量的男性氣概、戰爭、激情和其他類似信息，這將大大提高目標受眾對廣告的接受度。

圖6：準確定位目標受眾的興趣和偏好

5.關于獲取

在騰訊社交廣告的幫助下，汽車公司的廣告商贏得了“浪漫伴侶”的青睞。如何邀請他們進店，將線上的廣告效果轉化為線下的能力，是騰訊社交廣告的一大絕技。

他們在商店嗎？有多少人到達商店？你去過哪些商店？是什么營銷活動把他們帶到了商店？你去過其他品牌的商店嗎？這些可視化的投后效果形成了一個獨特的廣告循環，騰訊社交廣告向車企提供數據分析結果，并為下一次廣告活動制定相應的銷售政策或策略。它不僅為廣告商提供了精確高效的衡量工具，還可以在此基礎上優化廣告策略、地區政策和標準。

圖7：騰訊的社交廣告到店鋪跟蹤技術

6.愛很長時間

盡管每一個廣告主都希望與消費者一起宣誓忠誠，共同變老，但在不斷變化的市場環境中，消費者無疑是更善變的，不太可能長期陪伴在他們身邊。TA很可能在買車后消失，也可能在廣告中曝光后消失。所以，在過去，車企為了留住消費者，不得不不斷投放大量廣告，但這些廣告與之前的廣告沒有形成很好的協調，品牌也不知道這些廣告是否被一直在努力追趕的TA看到了

騰訊社交廣告平臺強大的ID系統可以在營銷活動中對轉換后的購車者和潛在客戶進行精細分層和管理，不斷利用不同的信息在品牌產品和受眾之間建立長期聯系，真正實現“見面難分辨”的目標。這種方法不僅為企業創造了品牌忠誠度，而且將品牌的每一筆投資都轉化為可重復使用的資產，使營銷效率持續提高。

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圖8：分層管理-定制信息推送

挖掘社會關系鏈-拓展人際關系和接觸點

海量的數據整合能力、豐富優質的流量和場景聚合能力，以及連接產業生態平臺的營銷體系，幫助汽車品牌打造大數據營銷閉環，為汽車行業提供覆蓋整個營銷鏈的大數據解決方案。從深入的人群洞察到創意方向的引導和落地展示，從精準的數據挖掘到可控的持續觸達，全面驅動汽車文胸的成就……

以傳統營銷無法實現的方式實現營銷目標。

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標簽：奧迪賓利大眾廣汽傳祺哈弗

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