在最近閉幕的2016寶馬上海車展上，雷沃工程機械集團以全新的品牌形象亮相，并向外界發布了全新的品牌品牌形象和戰略。
雷沃重工經過18年的發展，積累了豐富優秀的品牌資產，成為行業內最具競爭力的品牌之一。今年，在世界品牌實驗室發布的“中國500大最有價值品牌排行榜”中，雷沃品牌以405.18億元重返榜單，比2015年增加69.62億元，同比增長20.75%，從全球的角度重新審視雷沃品牌是一個必然的選擇。
“雷沃”品牌的傳承與創新
過去幾年，雷沃重工立足自身發展特點，系統穩步推進“雷沃品牌形象升級工程”。對雷沃品牌理念、品牌內涵、品牌形象進行了全面系統的優化升級，使其更加符合行業發展方向和公司轉型戰略。
雷沃新的品牌形象是在繼承雷沃品牌原有優秀基因的基礎上構建的，構建了雷沃新品牌理念體系。我們確立了非公路步行機械設備世界領先品牌的定位，提出了“通過創新技術實現人、產品、資源和環境之間友好高效的互聯互通，創造可持續發展的美好未來”的品牌愿景。我們形成了“誠信、尊重、創新、激情、專業團隊”的核心價值觀。繼承了“技術創造未來”的品牌主張。在新品牌理念的指引下，承載“雷沃夢想”的品牌標識也進行了升級。
品牌升級意味著新的未來
雷沃工程機械品牌在繼承原車標優秀基因的基礎上，對新車標進行了優化創新，展現了全新的視覺形象。在繼承原logo核心字母形狀的基礎上，對字體形狀進行了進一步優化，新字體更具張力和視覺沖擊力。同時，為了突出雷沃工程機械行業的屬性和品牌個性，新標識增加了工業圖標設計，進一步增強了雷沃的品牌標識，體現了雷沃重工開放包容、銳意進取的品牌內涵。
新的標志線條更加清晰、牢固、立體，體現了雷沃重工的技術和精湛品質。同時，立體果斷的設計也象征著雷沃工程機械品牌不斷突破、超越、追求卓越的進取精神。新標志象征著技術、創新和不斷探索的新未來！代表了雷沃工程機械未來發展的廣闊空間和無限前景。
新形象為雷沃工程機械開辟新高度
經過十多年的發展，雷沃工程機械業務已經完成了產品架構和核心制造布局。在前瞻性的企業戰略和國際視野下，以及技術和品牌的雙輪驅動下，雷沃工程機械進一步明確了“優質可靠的全球工程機械領先品牌”的定位。
雷沃工程機械作為雷沃重工的核心業務之一，決定了未來全球化發展的道路。“建立了以產品為導向的全球化戰略，以中國為全球商業管理中心和國內商業運營中心。在全球主要產品戰略市場建立了區域運營中心，在全球主要分銷戰略市場建立區域分銷中心
新圖像打開了一個新的高度。未來，雷沃工程機械集團將繼續堅持發展創新，肩負為全球城市建設提供系統解決方案的使命，不斷提高產品和服務質量，服務全球用戶。
2016上海寶馬展，無疑是雷沃工程機械站在新起點、新高度上的一次全面展示。
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