玩轉花式營銷 斯柯達速派“實在 不簡單”

隨著一系列綜藝節目的熱播和奧運年的到來，文化、娛樂和體育競賽無疑成為2016年“最熱門”的話題領域。斯柯達品牌的旗艦車型Speed Pi自升級上市以來，一直依靠精確的市場定位和敏銳的市場洞察力。它在綜藝和體育營銷方面都做出了努力，并開展了一系列有效的傳播活動，有效地提高了該模式的知名度和影響力。

播放綜藝節目和娛樂營銷，聚集高人氣

近日，由斯柯達品牌獨家贊助播出的大型音樂挑戰明星真人秀節目《蒙面唱將猜猜看》正在江蘇衛視熱播，“實力唱將，不簡單”的節目口號與斯柯達品牌理念不謀而合。作為節目嘉賓的專屬乘用車，斯柯達Express在節目中頻頻搶占聚光燈，以其優雅大氣的外觀和高品質的座艙氛圍給觀眾留下了深刻印象，并用實力收獲了大批粉絲。此外，斯皮德還將該系列故事片命名為《超凡工匠》，隨著該片的熱播，斯柯達斯皮德獨特而巧妙的品牌精神也贏得了廣泛共鳴；冠名播出的獨家明星真人秀《24小時》通過在速派產區的拍攝，進一步展示了斯柯達品牌百年造車傳統和大眾集團強大的技術實力。

斯柯達Express通過不斷與廣受歡迎的綜藝娛樂節目合作，并利用流行的傳播環境，為Express贏得了超高的人氣，從而顯著提高了其產品知名度。其全新立體主義設計理念和眾多領先的智能科技設備也迅速贏得了大量年輕消費者的青睞，體現了精準的營銷策略，讓百年品牌煥發出新的活力。

為展現非凡實力的體育賽事提供專業支持

速賣通在體育營銷方面的表現也可圈可點。斯柯達品牌在其漫長的發展歷史中一直與體育運動聯系在一起，連續十三年贊助環法自行車賽。在今年的比賽中，Speedy還以領先的“紅色賽車”的身份帶領參賽者一路前往巴黎。值得一提的是，在今年的里約奧運會上，速派成為“中國田徑國家隊首席汽車合作伙伴”、“中國柔道國家隊戰略合作伙伴”，“中國現代五項國家隊官方主要贊助商”和“中國自行車國家隊官方主贊助商”，助力奧運健兒一路征戰賽道。

Superb模特于1934年首次誕生。2001年，斯柯達重新推出Superb品牌，進軍高端市場，并于2009年將其引入中國。速派車型在歷史長河中不斷發展，不斷為消費者帶來更高質量的駕乘生活，符合奧林匹克精神中不斷進步、永不滿足的奮斗精神。通過奧運會贊助，速派不僅贏得了更多消費者的關注，也充分展示了其卓越的冠軍品質。

中國隊在今年的奧運會上取得了“突破性”成績，憑借出色的產品力和一系列有效的市場措施，蘇派在前三季度共售出22741輛汽車，同比增長82%。它還取得了“突破性”的銷售業績，其年輕而充滿活力的品牌形象也獲得了許多消費者的情感認可。在購車季期間，蘇北即將推出冠軍版車型，不僅產品升級，性價比更高，市場前景更值得期待。

標簽：速派斯柯達大眾理念現代

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