近日，寶馬集團公布了其最新電影杰作《大逃殺》的預告片，并宣布該片將于北京時間10月24日早上6點在bmwfilms.com上發布。國際影星克萊夫·歐文、達科塔·范寧、喬恩·伯恩塔爾和維拉·法米加將聯袂出演。這是寶馬繼2001年和2002年發布的開創性廣告系列“the Hire”之后的又一部激動人心的作品。兩季播出的八部《雇傭》短片在全球營銷界引起了轟動。
《大逃亡》由南非著名導演尼爾·布洛姆坎普執導，他曾被提名為奧斯卡導演。主演仍然是英國電影明星克萊夫·歐文和寶馬，他們在《雇傭》中扮演職業司機。演員達科塔·范寧、喬恩·伯恩塔爾和維拉·法米加都將在劇中扮演重要角色。
寶馬集團高級副總裁Hildegard Wortmann表示，新片《逃亡者》是對《毛發》15周年的又一次精心制作的致敬。克萊夫·歐文從得知我們要拍攝《越獄》的那一刻起就非常興奮。我們很高興能夠再次將克里夫和寶馬搬上銀幕——他的形象和冷靜的性格非常適合這個角色。"
早在2001年，寶馬就利用互聯網的興起，推出了一系列名為《雇傭》的電影，開創了電影營銷和網絡營銷的融合，顛覆了傳統的汽車廣告模式。寶馬匯集了包括中國著名導演吳宇森、李安和王家衛在內的八位國際知名電影導演，執導并創作了八部無與倫比的廣告電影，取得了前所未有的成功。當時，它吸引了超過數十億的觀眾，獲得了好評，并獲得了無數獎項。
在《雇傭》的八部短片中，每部短片持續約10分鐘，克萊夫·歐文扮演一名司機，他駕駛寶馬車環游世界，完成各種護送任務。寶馬汽車的表現完美地融入了短片的追逐場景，寶馬的品牌形象也在各種故事情節中得到了生動的展示。“The Hire”系列之所以深入人心，不僅在于創新的模式，還在于大膽創新地選擇了引人注目的制作陣容。除了頂級導演團隊，演員陣容也令人驚嘆，麥當娜、米基·洛克等好萊塢名人紛紛亮相。
幾位中國導演的作品也特別值得稱贊。《人質》由吳宇森執導，講述了一個關于解救人質的緊張故事，情節錯綜復雜。劇中，寶馬Z4車型的性能被最大化，為解救人質爭取了寶貴的時間；李安導演的《被選中》講述了護送年輕喇嘛的故事。由克萊夫·歐文飾演的職業司機駕駛寶馬540i擺脫各種追逐，成功抵達目的地；在王家衛導演的《追蹤》中，克萊夫·歐文被聘為私家偵探，追蹤一位明星的妻子，最終放棄了追蹤的故事。劇中，寶馬Z3的優雅和在沉默中移動的美，與王家衛細膩的情感自然結合在一起。
創新是寶馬品牌的內在基因，也是品牌長壽的內在原因。寶馬的創新不僅體現在代代相傳的產品上，還體現在精準巧妙的營銷方式上。在寶馬集團成立100周年之際，“the Escape”也是創新品牌營銷贈送的禮物。
談到品牌營銷的創新，Hildegard Wortmann說，“我堅信，‘純粹的駕駛樂趣’可以通過激動人心的故事有效地傳達給消費者，從而強化寶馬品牌的核心價值觀。隨著好萊塢品質的呈現、全球頂級明星的加盟、奧斯卡提名導演的親自執導，以及網絡首映的形式，我們將再次為內容營銷樹立新的標準
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