一字一世界 法國奢侈品LOGO的故事

LOGO是人們在長期的生活和實踐中形成的一種信息表達的視覺形式。正確使用標識將為品牌提供更有效、更清晰、更平易近人的品牌形象和文化映射。縱觀世界，各種品牌和標志數不勝數，奢侈品牌無疑是其中一個非常重視標志設計的品牌。法國作為世界上奢侈品制造業起步最早的國家之一，被譽為“奢侈品圣地”。旗下的奢侈品牌在標志設計和應用方面有著豐富的經驗，都是有故事的“人”。那么，這些法國奢侈品標志背后的故事是什么呢？

在法國的奢侈品牌中，愛馬仕獨特的車廂標志令人難忘。但很少有人知道，愛馬仕標志上的馬車圖案實際上有力地證明了它曾經是一家馬具運營商。同時，在愛馬仕的皮革和金屬配飾上，人們通常會看到一小排被稱為“巴黎”的字符，散發出一種平靜優雅的美感。但近年來，隨著各大品牌標志的流行，愛馬仕也一改以往低調的做法，廣泛使用字母“H”作為設計因素之一。

卡地亞是法國乃至世界珠寶、手表和配飾領域的領導者。在巴黎的一次聚會上，法國文人讓·科克托向他的密友、卡地亞的創始人路易斯·弗朗索瓦·卡地亞透露了他對珠寶的美好渴望。因此，Louis-Francois Cartier專門為他設計了一款由三種顏色的金色組成的戒指，誕生了卡地亞品牌三種交織戒指的經典形象。后來，這個標志也被應用于其他卡地亞產品，如手表和鋼筆。此外，“C”形和“豹子”也是卡地亞的代表圖案。

當“法國奢侈品”的概念被定位在汽車行業時，許多法國人會不約而同地命名一個品牌——DS。事實上，DS在法國人心目中一直占據著不可替代的地位。自1955年誕生以來，DS已經成為無數汽車愛好者心中的白月光和朱紅色污點。憑借其前衛的設計、創新的設計和先進的技術，它在世界上引起了轟動。1962年，DS作為戴高樂的座駕，致力于他的職責，并護送他安全地躲避擊。從那時起，它就成了法國政界人士的首選工具。后來，DS再次成為大銀幕上的明星，史蒂文·斯皮爾伯格等知名導演自愿選擇DS作為拍攝載體，俘獲了無數世界名人的粉絲。60多年后的今天，DS被認為是法國汽車中的奢侈品，DS老爺車已成為收藏家的珍寶。這樣一個歷史悠久的新一代豪華汽車品牌，在車標設計上自然有其可圈可點之處。

DS LOGO金屬標志的靈感來自盧浮宮金字塔，鉆石形狀的組合鉆石代表了源自法國奢侈品制造業的非凡水平和工藝：DS產品的缺口尺寸遠超行業標準；座椅表面均采用NAPPA皮革，精致工整的法式手工雙縫線完美呈現精湛工藝和工匠精神；

在新款DS 5的旗艦車型中，還配備了可與高端手表媲美的嵌入式石英時鐘，以及自動點亮的LED迎賓踏板，進一步展示了制造工藝和水平。DS車標的設計不僅展示了DS豪華的品牌定位，也讓品牌“敢想敢做、追求卓越、開拓進取”的核心價值觀直接深入地傳達給消費者。

如今，隨著奢侈品牌標識價值的不斷提高，用標識或圖案為產品打品牌，以塑造友好的品牌形象，展示品牌文化，已成為奢侈品牌的新趨勢。不僅卡地亞、香奈兒、路易威登等品牌都衍生出了自己的LOGO和圖案，豪華汽車品牌DS也借鑒了這一模式，從LOGO中衍生出DS圖案，并將這種組合鉆石分布在LED尾燈、NAPPA真皮座椅、真皮方向盤、迎賓踏板、中控臺按鈕等處，大大強化了DS的品牌標簽，讓DS的先鋒精神深入人心。

除了正式的官方解釋，一些人對品牌標識也有獨特的見解。北京亞太經合組織主樓“日出東方”的設計師張海鷗利用中國傳統文化對DS的品牌標識進行了新的詮釋。他認為“D”代表“道”，意思是道生成萬物并遵循自然的原則。源自“D”節奏的四個字符也符合DS品牌的精神：“道”代表天地法則，“德”代表社會責任，“行動”代表速度和激情，“理解”以客戶為導向S代表“水”，意思是最高的善就像水，從柔軟到堅硬。“D”和“S”融合后，陰陽和諧，萬物平衡。此外，DS標志的設計也與中國的陰陽雕刻相一致，陰陽交融，意思是完整。從象形文字的角度來看，“D”像魚，“S”像水，“DS”像水中的魚，像水中的魚類，象征著永生。張海傲的注解將東方哲學與法國前衛完美融合，生動貼近中國文化，表達了對DS用戶滿意度的深切祝福，因此也受到了中國消費者的認可和喜愛。

從愛馬仕（Hermès）、卡地亞（Cartier）到DS，盡管它們的標志起源不同，但它們已經是該品牌最典型、最直觀的標志。只是人群中稍縱即逝的一瞥已經深深地印在了我的腦海中。了解這些標志背后的故事也是你進一步了解這個品牌的另一種方式。

標簽：DS北京

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