隨著人們生活水平的提高，汽車逐漸成為家庭必備品。中國市場的巨大需求吸引了來自世界各地的主要汽車品牌的涌入，汽車行業的競爭非常激烈。從2007年正式進入中國，到2012年在北京開設全球首家旗艦店，英菲尼迪在中國全面休眠和部署后，于2013年發起了營銷攻勢，尤其是在娛樂營銷方面。爸爸要去哪里是的！尚先生，綜藝電視劇走到了一起，堪稱行業典范。
“大膽”的概念？愛情“逆勢而生”
2013年，通過不斷深入的研究，英菲尼迪發現中國的“千禧一代”已經成為豪華車的主要購買群體。因此，英菲尼迪瞄準了年輕心態的高端消費者，尤其是那些出生于20世紀80年代和90年代的消費者，他們是未來豪華車的主要消費者。他們有自己的消費理念，他們的選車品味往往更年輕、更有活力、更有個性。
為了吸引這一多元化的年輕消費者群體，經過深思熟慮，英菲尼迪最終選擇了一款更具挑戰性的“敢愛”，“敢愛”精神也因此逆勢而生。為了讓“敢？愛”的精神深入人心，英菲尼迪踏上了一段非凡的娛樂營銷之旅。
娛樂營銷實踐敢愛
2013年，當真人秀節目還沒有在全國流行時，“只想傳達家庭價值觀”的英菲尼迪有了獨特的見解，在不到一周的時間里果斷決定了《爸爸去哪兒》第一季的片名。后來，一切都出乎意料，英菲尼迪5.43億的觀眾規模讓英菲尼蒂以黑馬姿態打開了中國市場。
在《爸爸去哪兒》完美開播后，英菲尼迪連續贊助了多檔綜藝節目，包括網絡脫口秀節目《小松物語》、大型戶外運動節目《極速前進》、美食熱播節目《舌尖上的中國》、奧運主題真人秀節目《超凡脫俗的伙伴》，并推出高圣遠和周迅擔任《敢嗎？愛》大使。。。這一系列的營銷幾乎沒有失敗。
特別是在贊助“非凡合伙人”時，為了進一步踐行“敢愛”的精神，英菲尼迪為“敢愛夢想基金”舉行了捐贈儀式。林依晨、鄭元暢、朱珠、潘曉婷等名人嘉賓立即出現在英菲尼迪的“敢愛夢想基金”捐贈儀式上。現場，參與“非凡合伙人”的人士與英菲尼迪共同向壹基金“I Can Lab”平臺捐贈了150萬元的“敢愛夢想基金”，支持公益創新，幫助有夢想的人創造非凡成就。
廣告植入，具有強大的屏幕優勢
除了綜藝節目，英菲尼迪還贊助了一系列影視劇，不遺余力地進行廣告植入，霸屏。英菲尼迪出現在《我的清晨女友》、《熊出沒的雪山》、《有一個地方只有我們知道》等電影和《北上廣不相信眼淚》等電視劇中。
湖南衛視熱播時尚青春愛情劇《是的！尚先生》，英菲尼迪作為汽車行業的獨家合作伙伴，將緊湊型豪華SUV QX30、高科技豪華跑車Q50、商務級豪華七座SUV QX60和先鋒跑車SUV QX70四款“顏值與性能”的明星車型帶到了鏡頭前。
英菲尼迪以如此高的頻率進行娛樂營銷，綜藝電視劇也一起推出。通過“偶像力量”，深刻詮釋了當代城市人積極向上的“敢愛”精神，進一步擴大了品牌在年輕人中的影響力，品牌理念深入人心。
或許每一個出生于上世紀六七十年代的人都有一份共同的回憶小時候坐著家人開得BJ212穿梭于城市之間，徘徊于山林之側。從那時起，擁有一輛越野車成為了這代人心中的理想。
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