情懷牌不應過度消費 想成為國產良心還應靠誠意與實力

被網友戲稱為“跳票王”的國產動畫電影《大魚海棠》終于定檔7月8日上映。從最初希望被稱為中國動畫，到連續多次跳票，多愁善感的《大魚海棠》引發了關于國產作品的討論。情感作為中國品牌固有的紅利屬性，應該如何對待，確實值得探討。

許多人認為，由于技術資本的限制，一些國產品牌很難以絕對的實力在市場上脫穎而出。事實上，這是真的。畢竟，當你處于競爭激烈的市場中時，性價比和產品實力是最終決定權。所以有些品牌走了情感營銷的道路，核心邏輯其實和“不轉不是中國人”是一樣的。然而，依靠情緒綁架消費者，讓他們忽視自己的產品劣勢是不現實的，注定不會持續太久。就這方面的積極表現而言，不得不提到國產中型車吉利博瑞，該車最近獲得了強大的輿論和良好的聲譽。

吉利博瑞上市一年多來，不斷刷新國產品牌B級車的銷量紀錄。無論是今年上市以來早已突破5萬輛大關的銷量，還是電商平臺上第一分鐘創造266輛的瘋狂場景，還是77分鐘內數千輛博瑞被搶購一空，吉利博瑞都在不斷傳出好消息和好勢頭，為國產品牌在B級車市場開辟了寶貴的版圖。

在不斷拓展市場的同時，吉利博瑞還獲得了2015中國汽車年度自動駕駛汽車大獎、2016軒轅獎、2016年度汽車獎等近幾十個獎項。在2015年C-NCAP安全碰撞測試中，它獲得了高分，并獲得了五星級安全，超過了圖森和新福克斯等合資車型，創造了吉利“五星級安全”家族歷史上的最高得分。諸多榮譽仍未阻擋吉利博瑞的前進步伐，博瑞行政版車型仍將在7月中下旬上市。必須說，博瑞確實通過實際行動證明，“要想成為國產良心，除了情感，更重要的是誠意和實力。”

近兩年來，吉利汽車堅持“以質量立品牌”的原則，以市場和消費者需求為導向，不斷加強和提升產品和品牌實力。通過推出以博瑞和博越為代表的高端車型，吉利在中國品牌轎車的各個細分市場都取得了領先地位。吉利汽車深化戰略轉型，高端汽車發展戰略初見成效。以吉利博瑞為例，博瑞的涂裝車間嚴格遵守最新的國際排放標準，涂料采用全球最大的涂料供應商巴斯夫提供的環保型水性涂料。吉利博瑞在包括噴漆車間、高溫涂裝在內的大型涂裝、包括樹脂車間和低溫涂裝在內的小型涂裝過程中，采用了廢氣燃燒的干燥爐，大大減少了揮發性有機物的排放。在如此嚴格的自律下，吉利作為一個國產品牌，在油耗排放作弊、油耗數據造假以及生產過程中出現的一系列環境問題方面，甚至可以讓國人比許多知名品牌感到驕傲。而這一系列的自我清潔和自律措施，更能真實表達國產品牌的真實情感。

事實上，對于具有中國品牌身份的國產作品來說，情感是一個巨大的加分項。但如果將情緒作為一種營銷工具，可能仍然很難蒙混過關。鼓勵消費者為自己的情緒買單，而不專注于提高產品質量，最終會耗盡他們的情緒。作為一個明智的國產品牌，吉利博瑞通過實際行動向我們展示了一個簡單但值得強調的真理——要成為一個國產良心，也要依靠誠意和實力。

標簽：博瑞吉利汽車福克斯博越途勝

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