中鐵網12306首開廣告位 首汽租車強勢“出手”

根據中國鐵路總公司授權，中國鐵路網絡股份有限公司有限公司自2016年1月起在12306網絡上開展廣告業務。同年6月16日，首汽楚星與中鐵網絡股份有限公司有限公司正式達成年度合作，簽訂了為期一年的固定廣告位投放協議。

2016年4月，在羅蘭貝格新聞發布會的圓桌會議上，首汽租車首席運營官兼首席執行官魏東提出了首汽“大出行”的概念。在當前多種交通方式并存的立體交通時代，“大出行”戰略從出行距離和承載力兩個方面明確了各領域的規范標準。在互聯網顛覆一切的市場環境下，在不斷受到挑戰和苦難的旅游業中，突破業態困境不僅需要制度的變革，還需要靈活的旅游流程和路線規劃優化。首汽出行的“大出行”理念旨在打造個性化、科技化、市場化、一體化的“大旅行”。其意義在于優化用車形式，在有序競爭中形成出行各領域的良性循環。首汽旅行已經明確提出了戰略，并逐步部署，以創建一個堅如磐石的旅行架構。其中包括與康輝戰略合作的“出行+”、與國航合作的“航班+”以及與中國鐵路12306合作的“鐵路+”。“大旅行”在帶來新的經濟效益的同時，也將引領旅游業走向新的未來。

鐵路出行+“是指鐵路和公路之間的連接，這是連接主要出行場景的重要環節。此次與中國鐵路12306網站的合作也將成為首汽出行邁出的戰略一步。鐵路是國民經濟的大動脈，與每個家庭和個人的出行密切相關。廣告資源的認可，資源的規模和廣告的有效性也是前所未有的。據不完全網絡數據顯示，中國鐵路12306擁有近2億注冊用戶，全年購票人數估計為25億，月重復用戶6304萬，月累計瀏覽量（pv）超過6377億，淡季日最低購票人數為150萬。客運火車票媒體受眾眾多，傳播范圍廣，投放效率和成本效益高，發行數量可靠。

從客戶體驗的角度來看，本次廣告投放廣告位置清晰，廣告信息識別度高，流量好。成功訂票后，您可以輕松收到旅行禮包。2016年6月16日至2016年7月31日，中國鐵路12306網站用戶只需點擊官網PC上首汽出行的廣告位，即可參加首汽出行第一期活動。

現在，用戶可以在客運主頁、車票查詢、訂票、訂票完成頁面上看到首汽租車和首汽租車的相關活動信息。這四個主要頁面作為中國鐵路12306網絡的熱門瀏覽區域，最集中地承載著連接消費者的任務。中國鐵路12306網站用戶可在活動頁面領取首汽出行價值2000元的旅游禮包，以及首汽約車五折優惠券。收到禮包后，使用過程無縫銜接。首汽租車在全國各大火車站都有門店，可以輕松預訂車輛，滿足用戶多樣化的出行需求。

為了踐行“大出行”戰略，首汽出行垂直整合各類內部出行產品，集中配置車輛資源。以滿足長期租賃、租賃、自動駕駛、公交車、汽車金融、分時和叫車等企業的假期和工作日需求，并形成各行業之間的互聯互通。在橫向資源整合中，首汽租賃（www.izuche.com）也不斷加快全國網絡布局。2016年初，首汽人人車收購了瑞卡人人車40%的股份，確保了其在華南市場的領先地位。截至2016年5月，首汽租賃在全國擁有408家分公司，覆蓋61個城市，擁有21015輛車隊。首汽出行、首汽約車（http://www.01zhuanche.com/）廣告也投放在交通繁忙的地區，如地鐵、，……

這給該品牌帶來了巨大的曝光率。據相關數據顯示，首汽的叫車服務已在全國30多個城市開展，覆蓋中國各大機場。只有北京地區的汽車保有量超過3000輛，而且這個數字還在上升。首汽出行的成長，展現出了驚人的爆發力。無論是從縱向整合還是橫向發展，首汽出行都打算部署各種資源，將“大出行”的理念落實到該領域。

與喧囂背后的商業操縱相比，消費者更關心如何享受安全、方便、經濟的旅行服務。在這方面，政府、企業和媒體顯然有更緊迫的事情，而不僅僅是試圖通過言語獲利。對于各類租車平臺來說，實現出行行業與其他行業的完美融合，滿足消費者的綜合出行場景需求，成為吸引更多用戶關注的重中之重。首汽出行積極創造出行場景之間更順暢的連接，最終使消費者從中受益。

欲了解更多信息，請登錄首汽租車官方網站www.izuche.com并關注首汽租車微信公眾號。

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