升藍向上 為中國而變——東風標致副總經理文南訪談實錄

5月25日，全球最大的標致品牌形象體驗中心——標致大道在北京前門開業。借此機會，《中國汽車報》采訪了東風標致副總經理溫楠先生，共同探討標致品牌在中國汽車市場的發展。

記者：我們祝賀標致大道的成功開通，請您代表所有汽車愛好者向文楠先生介紹，標致選擇前門這條文化氛圍濃厚的傳統商業街作為其在標致大道的落戶地？這個選擇的主要意義是什么？與香榭麗舍大街上的標致大道相比，北京的標致大道有什么特點？

溫楠：5月25日，標致大道在前門大街開業，法國前總理拉法蘭先生、神龍汽車公司商務部副總經理呂海濤先生等貴賓出席了開業儀式。

前門步行街作為一條融合了中國傳統文化和現代潮流的街道，有兩大優勢：一是知名度高，二是人流量大，每年可達9000萬人。標致也是一個具有文化和歷史底蘊的品牌。因此，前門大街與標致品牌有著高度的兼容性，它不僅繼承了經典的功能，而且始終處于技術的前沿。前門大街作為一個極具中國特色的旅游景點，聚集了來自全國各地的游客，其中許多是我們的消費者或潛在消費者。我們的體驗中心位于這里，可以為更多人創造親身體驗的機會，并有助于提升品牌形象。我們希望與客戶建立密切的關系，讓他們更深入地了解我們的過去、現在和未來。

北京標致大道總建筑面積1650平方米，通過三個核心區域向游客展示了200多年的品牌文化。其中，B1是標致博物館，展示了標致200多年的歷史和深厚的品牌底蘊；一樓是標致展廳，展示品牌現有產品和品牌形象，同時提供各種品牌故事紀念品；

二樓是標致體驗館，展示了該品牌最先進的汽車制造理念和未來的設計趨勢。多媒體互動區是為了讓消費者親身體驗品牌的內涵。與巴黎香榭麗舍大街上的標致大道相比，北京的標致大道面積更大，體驗更豐富。兩者的共同目標是讓客戶更好地理解和喜歡標致品牌，并展示我們的產品優勢。

記者：在中國一線市場，由于旅行和限購的存在，汽車消費受到了一定的抑制。東風標致是否會將更多注意力轉移到汽車消費潛力大的中小城市？東風標致采取了哪些方法來讓中小城市的消費者更好地體驗標致品牌？

文楠：對于東風標致來說，我們非常重視中國的每一個城市。盡管一線市場受到出行限制、限購等一系列客觀因素的影響，但汽車消費也受到一定程度的抑制。但我們不會簡單地將更多的能源轉移到中小城市。在體驗方面，我們有非常豐富的體驗內容和形式，可以很好地滿足不同城市和消費群體的體驗需求。

在“藍色向上”品牌計劃中，我們也正式公布了“體驗向上”的內容。我們將提供便捷的服務體驗、創新的營銷體驗和活力？感官品牌體驗三大模塊全面助力品牌“向上體驗”，為消費者呈現更具魅力的品牌外觀。對于排名前100的縣市以及其他中小城市，我們傾向于考慮對外展覽或通過展廳向客戶展示我們的品牌和產品優勢。我們提出有針對性的營銷計劃，以便更好地向客戶介紹我們的品牌。我們與《中國汽車報》合作參加了百大巡回賽，并在當地提升了我們的品牌。

記者：在很多中國人眼里，法系車往往帶有濃郁的浪漫色彩。然而，中國消費者往往忽視了標致汽車的技術優勢。今年，標致還提出了“blue up”的品牌計劃，在技術方面會在哪些方面實現升級？

文楠：眾所周知，法國的工程師和先進技術在世界上都很有名，作為法國品牌，我們也有這個優勢。我們的1.6THP和1.2THP發動機都獲得了國際發動機獎，1.6THP發動機連續八年獲得國際發動機獎。1.2THP發動機在推出的第一年就獲得了國際發動機獎，這有力地證明了我們的技術實力。我們推出“藍色向上”計劃是為了適應市場和客戶需求的變化。“藍色向上”品牌計劃的核心模塊之一是“技術向上”，。我們將專注于“智能化”，并繼續深化我們的產品技術。技術升級主要包括以下幾個方面：一是智能駕駛技術，主要是ADAS智能駕駛輔助系統的引入和應用。我們將把這項技術充分引入未來的量產車中，這將在今年北京車展上亮相并即將正式上市的全新3008上得到很好的展示。其次是車內互聯技術，主要是指第三階段Blue-i車載互聯技術的廣泛應用。此外，E-drive戰略也將再次升級，主要包括發動機全面升級、8AT的推出、雙離合器新變速器等內容。PHEV插電式混合動力和純電動新能源技術也將在未來應用于量產車。未來5年，我們將生產3款國產PHEV插電式混合動力車型和2款純電動新能源車型。同時，我們的產品質量將保持全球同步水平。

記者：作為“Blue Up”計劃發布后首款亮相的車型，全新3008在2016北京車展上首次亮相。全新3008的特點是什么？為什么選擇SUV車型作為“藍色崛起”計劃的第一款車型？東風標致是否計劃在中國市場推出更多SUV車型？

溫楠：近年來，中國SUV市場發展迅速，標致通過2008和3008兩款SUV滿足了中國客戶的需求。全新3008是一款具有“三首發”重要戰略意義的車型……

即“上升藍向上”首發車型、標致新一代設計風格首發車型和ADAS智能駕駛輔助系統首發車型。“三首發”的重要戰略地位，標志著東風標致對其產品力的堅定信心。全新3008將繼續鞏固東風標致品牌在SUV市場的競爭地位，為未來完成SUV系列布局奠定基礎。我們還將在下半年推出4008車型，為中國客戶提供更多選擇和更具優勢的產品。

全新東風標致3008對現款車型“T.M.H”的核心賣點進行了升級和強化，憑借“T+STT高效動力”、“幻影戰斗機智能座艙”和“愛好休閑生活方式”三大核心產品優勢，賦予產品更智能的感覺。同時，通過搭載ADAS智能駕駛輔助系統，采用標致新一代設計語言，進一步強化了“高性能歐洲城市SUV”的產品定位，在安全性、智能性等方面有了顯著提升。將美觀與智能相結合的產品性能將在未來為更多用戶帶來“生活，快樂”的駕駛體驗。

記者：在中國市場，國產品牌SUV車型已經取得了比較高的市場份額。與國產品牌相比，標致的SUV車型有哪些競爭優勢？標致將采取哪些措施來擴大其市場份額？

溫楠：2015年，中國自主品牌SUV發展迅速，新車上市密度非常高。標致還將加快其上市速度，以應對我們的競爭對手。中國的汽車市場日益成熟，許多客戶在第一次購車時選擇了自己的品牌。然而，在購買第二輛車時，他們往往更認可合資品牌的風格和技術。可以說，東風標致的SUV車型和自主品牌的SUV車型能夠滿足不同消費者的駕駛需求。

在市場份額方面，東風標致將采取一系列有效措施進行全面提升。我們將依靠積極主動的產品策略、最新技術和滿足客戶需求的產品來有效說服中國消費者。從“藍色向上”品牌計劃中不難看出，我們將通過產品、技術和體驗三個維度的全面提升來增強產品的競爭力。其中特別值得注意的是，標致新一代設計風格的引入將全面提升未來產品的外觀和用戶體驗。ADAS智能駕駛輔助系統的全面實施也將加速該技術的更廣泛應用。同時，我們更加多元化的體驗活動也會讓更多的用戶信任和認可我們的產品。我們相信，一系列措施的推廣，必將有助于標致在未來獲得更高的市場份額。

記者：標致在中國推出的許多車型在法國都看不到。從最早的307轎車到在北京車展上亮相的全新308轎車版本，這是否意味著標致對中國消費者的駕駛習慣和偏好進行了大量的研究和研究？這些針對中國市場的車型與法國本土銷售的車型在制造標準上是否有所不同？

溫楠：標致在全球范圍內采用相同的技術平臺，但我們在推出車型時不可避免地會考慮消費者的偏好。例如，東風標致308車型，我們使用PSA集團的EMP2平臺，并在此基礎上根據客戶需求進行設計。目前，標致品牌在全球擁有三個設計中心，包括中國上海。中國設計師的創意在很大程度上影響了整個品牌的設計。他們不僅更了解中國消費者的駕駛習慣，而且更了解使用什么設計來滿足這些需求。中國已經成為世界上最大的汽車消費市場，因此，我們將優先考慮中國客戶的需求，這是一種與過去完全不同的方法和轉變。

當然，我們的車型有嚴格的制造標準。特別是今年，我們推出了“Ascending Blue Up”品牌計劃，將通過產品、技術和體驗實現品牌的立體提升。未來，我們的產品布局將更加全面，現有產品也將全面升級……

d、 從制造工藝和設計上全面提高產品質量。我們還將以“智能化”為核心，繼續深耕產品技術，全面提升技術能力。我們相信，隨著“藍色崛起，向上”的打造，我們將為中國消費者帶來更多高品質的車型。

記者：東風標致長期以來一直在探索電子商務和體驗式營銷模式。現階段，東風標致在汽車電子商務方面取得了哪些實質性成果？未來它將在哪些領域進一步發展？

溫楠：東風標致并不拒絕與各種創新車型合作，尤其是在競爭激烈的汽車市場，電子商務已成為應對市場變化的有力工具。東風標致通過多元化的電商布局，形成了多平臺、多產品形態的立體格局。東風標致可以說是中國第一個開發電子商務平臺的合資汽車品牌。早在2012年，東風標致就率先在天貓平臺開設了品牌旗艦店。那一年，在雙十一，它實現了合資汽車品牌旗艦店的最高收入。在過去的幾年里，我們先后與天貓、京東等綜合電商平臺合作；汽車之家、易車等垂直電商平臺進行深度合作，逐步打造涵蓋金融、售后解決方案、延保等多個品類的立體電商矩陣。

未來，東風標致將拓展銷售渠道，繼續開拓電子商務領域。我們正在努力使東風標致的銷售渠道更加多元化，我們也在創新，希望走在行業的前列。中國客戶可能每天花3個小時在微信上交流，所以我們必須考慮各種平臺，包括微信、垂直網站和電子商務平臺。微信現在是一個非常大的平臺。我們在微信上有不同的微信公眾號，可以為客戶帶來我們的最新信息。

記者：東風標致近年來一直在參加《中國汽車報》百大巡禮系列活動。您如何評價百佳巡回賽在三四線汽車市場中的作用，以及我們希望在未來的哪些方面改進和發展？

溫楠：《中國汽車報》與東風標致的合作已經持續了幾年，為我們在四五線城市傳播品牌和產品提供了一個非常好的平臺。4、 五線城市是中國增長最快的市場，擁有非常大的空間。我們希望百大車展的未來發展和創新將給東風標致帶來更大的機遇。我們祝愿百大車展更加成功。

標簽：標致東風北京幻影理念

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