近兩年，自主品牌迎來了SUV市場最好的時代，品牌影響力隨著SUV市場的火爆而持續上升。曾經在商用車市場站穩腳跟的北汽威旺，也在2016年借機推出了“品牌升級”戰略，進軍經濟型乘用車市場。北汽威旺于2016年4月推出了其首款SUV威旺S50。同時，它還與好萊塢電影《憤怒的小鳥》合作宣傳，在產品和營銷方面攜手合作。
進入SUV市場，威王決心獲勝
作為北汽集團雙品牌戰略的重要組成部分，北汽威旺自成立以來已形成近60萬的龐大用戶群。對于曾經專注于商用車行業的北汽威旺來說，進軍SUV市場意義重大。
一方面，進入SUV市場意味著北汽威旺正式進入平價乘用車領域。為此，北汽威旺可以說做了大量的準備工作。
首先，威王品牌整合了北汽集團現有的平臺，利用多個平臺的特點。依托成熟的平臺，根據用戶需求推出車型，是威王品牌的一大優勢。此外，北汽威旺先后在黃驊、株洲、廣州建立了三大生產基地，形成了北、中、南覆蓋全國的生產基地。第一階段的年產量可以達到60萬臺，避免了品牌轉型后潛在的產能短缺。
另一方面，威王S50融合了北汽威王最高水平的品質，可以說是當前威王品牌的門面。
這款新車最大的賣點是1.5T+6MT的動力組合。成為同級第一款T動力SUV。此外，威王S50的產品力在其他方面也不落下風，例如兩種格柵選項的個性化外觀和雙色內飾組合，1.25平方米的全景最大天窗和9英寸觸摸屏技術配置，以及轎跑風格的前后獨立懸架。對于一輛70萬-10萬級別的SUV來說，這樣的配置也是很劃算的。
可以說，SUV市場是威王品牌繼續進軍經濟型乘用車市場最重要的基礎。這一領域的成敗將直接影響威王品牌轉型的進程，這也就不難理解威王品牌對新車寄予的厚望。
為了確保威王S50的成功上市，北汽威王不僅在產品上投入巨資，還開辟了一種新的營銷模式。
與好萊塢合作，加速品牌成長
北汽威旺最大的變化，除了一貫的優惠促銷營銷模式外，還增加了近年來流行的影視營銷。與好萊塢電影《憤怒的小鳥》合作的新車威王S50彌補了國產品牌在情感溝通方面的許多不足。
眾所周知，中國電影市場已經成為僅次于美國的好萊塢大片的第二大市場，越來越多的公司看到了娛樂營銷的機會和價值。但與此同時，好萊塢對合作品牌的選擇也在追求卓越。
來自各個行業的標桿品牌，如加多寶、麥當勞、華為，以及我們熟悉的其他品牌，這次都聯手推廣了《憤怒的小鳥》。好萊塢在眾多汽車公司中選擇北汽威旺作為《憤怒的小鳥》在汽車行業的獨家合作伙伴。威王S50將攜手主角“肥紅”出現在大家的視野中，足以說明好萊塢對威王品牌的認可，以及這個年輕品牌的巨大潛力。
北方威旺事業部副總經理兼銷售公司總經理張朝祥表示，兩個品牌的強大聯盟源于他們對幸福的共同追求：北京威旺品牌倡導的“引領幸福未來”的品牌主張和好萊塢倡導的“追求幸福”的品牌倡導，二者相輔相成，使幸福不斷升華。
當北汽威旺將品牌形象提升、產品精細化處理、影視營銷新模式三個方面結合起來時，我們就不難理解為什么像威旺S50這樣的新車能實現銷量……
數千臺，在新推出的區域營銷活動中呈現出異常火爆的交付場景。
威旺品牌以產品力為基礎，通過與好萊塢娛樂營銷合作，為新產品添磚加瓦，在2016年上半年開啟的轉型序幕中呈現出厚積薄發的趨勢。我們也有理由期待北汽威旺在未來肩負起北汽集團自主品牌繼續前進的大旗。
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