第十四屆北京國際車展是中國汽車工業的盛大開幕式，將于4月25日至5月4日開幕。長安馬自達憑借其“新境界SUV”馬自達CX-5和我的智美合作伙伴Mazda3 Axela Encelar發起了強有力的進攻。
感動心靈的雙子座到來，名人光環全開
作為長安馬自達首款搭載創馳藍天技術和動人設計理念的轎跑車型，Mazda3 Axela Enclave采用了馬自達最新的“動人”設計主題，實現了華麗變身。這具強壯有力的骨架，加上它在地面上的抓地力和隨時準備出發的姿勢，就像一只奔跑中狩獵的獵豹。車身線條有力且富有節奏感，給車輛帶來野性和活力的視覺印象。
Enclave還配備了許多時尚技術，包括最新的MZD CONNECT馬自達悅聯系統，該系統基于人體工程學。即使在駕駛過程中需要處理更多的信息，也不會影響駕駛樂趣和安全，非常適合“駕駛控制者”的駕駛需求。創新的創馳藍天底盤經過了馬自達工程師的細致測試和調校，帶來了獨特的駕駛體驗。搭載的創馳藍天高效節能旗艦動力組合包括1.5L/2.0L高壓縮比自然吸氣直噴發動機。憑借其超高的外觀、酷炫的技術和精確的控制，昂科威直接滿足了年輕消費者的核心需求，為熱情時尚的群體帶來了“人馬一體”的駕駛體驗。
“新地平線SUV”的全新CX-5不容錯過。憑借同級最高的離地間隙、媲美轎車的操控性能，以及全輪驅動智能四驅系統，充分展示了SUV車型的動力和美感。全新CX-5增加了馬自達的智能安全輔助系統i-ACTIVSENSE，以確保安全駕駛，使駕駛更加放心。這包括盲點監測系統、倒車警告系統和低速制動輔助系統。在馬自達展廳，參觀者還可以欣賞到Soundmove設計理念的概念作品，獨特的設計風格帶來了藝術與機械技術相融合的視覺享受。
為了進一步提高車型的環保水平，長安馬自達南京工廠引進了馬自達自主研發的“Aqua-tech涂層”水溶性涂層技術。該技術通過創新涂裝工藝，顯著提高了涂料和能源的利用效率，實現了約束性VOC和CO2排放的同時減少，極大地促進了汽車涂料的環保技術創新。長安馬自達南京工廠是馬自達所有海外工廠中第一個引入這項技術的汽車生產基地。
“LIVE IT不讓人失望”的新傳播主題散發品牌魅力
2016年4月，長安馬自達正式推出新的傳播主題——“LIVE IT不讓人失望”，從年輕、理解、陪伴三個方面與用戶和粉絲建立情感紐帶。
新傳播主題的提出，是長安馬自達與時俱進、更貼近用戶的戰略演進。2012年，長安馬自達提出了“沉溺激情”的品牌理念，并迅速扎根。憑借高度個性化的產品陣營，長安馬自達在汽車行業樹立了鮮明的形象。當時，Mazda2和Mazda3系列車成為該品牌主張的直接代言。
自2013年以來，隨著市場的變化、消費者結構的變化以及創馳藍天系列產品的推出，長安馬自達的產品結構更加完善，用戶群體水平也更加多樣化。“享受激情”的品牌主張需要體現新的傳播方式和內涵，“LIVE IT不讓人失望”已經出現。
在用戶層面，長安馬自達的用戶群目前覆蓋了25-40歲的人群。他們有激情，有品味，并且注重生活質量。他們對生活、友誼和家庭關系有了更清晰的理解；
對自我表達的需求、對理想的追求和對生活的熱愛也反映在成長的每個階段。LIVE IT不負眾望”是他們現階段的最佳詮釋。
在新的市場環境下，長安馬自達與其用戶之間的情感紐帶需要更加牢固。2016年至2018年，長安馬自達將以“LIVE IT不讓人失望”為傳播主題，展示升華“沉迷激情”的品牌主張，詮釋長安馬自達的“特色精品”戰略使命，反映用戶的聲音，使之成為彼此之間的有效鏈接和共鳴點。
粉絲會員計劃實施“用戶+”戰略
2016年4月16日，長安馬自達正式推出“粉絲會員計劃”，為用戶提供多樣化的福利和積分政策。
長安馬自達的“粉絲會員計劃”包括：會員實行一車一卡制，持卡人擁有專屬會員卡號；會員實行積分制，積分可以兌換現金折扣；會員可以享受授權經銷商4S店的多項增值服務，并免費參加制造商活動。到2016年底，長安馬自達將發展至少200家經銷商俱樂部分支機構。
如果說新的品牌傳播主題“LIVE IT不容失望”是“用戶+”思維尋求與用戶情感共鳴的路徑，那么“粉絲計劃”則是長安馬自達踐行“用戶+“思維的實質性步驟。“用戶+”思維的穩步推進，也正式拉開了長安馬自達2016年品牌和產品造勢的序幕。
經過9年的努力，長安馬自達在產品設計、售后服務、品牌建設、市場銷售等方面都取得了突出成績。站在新起點上，長安馬自達將繼續緊緊圍繞市場和用戶需求，加快特色精品車型的市場布局，創新品牌和服務體驗，打造更大的市場格局。
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