在近年來SUV市場快速增長的背景下，作為一個重要的細分領域，硬派越野車的市場機遇逐漸凸顯，越野車的發展前景受到媒體和消費者的廣泛關注。作為硬派越野的捍衛者，北汽始終堅持“硬派傳承”和“軍工品質”的原則，在市場和輿論中積累了良好的聲譽和形象，享有“越野世家”的美譽。它的硬核形象也越來越深入人心。
北京汽車“越野大家庭”新成員“蓄勢待發”
4月6日，在萬眾期待的北京（BJ）40L和北京（BJ）80上市前夕，北汽越野車子公司舉行了一場溝通會，講述“家族”的故事，體驗“越野”的力量。從生產、研發、銷售等多個方面向媒體和越野玩家介紹了“越野家族”的概念。
在溝通會上，制造商宣布北京（BJ）40L和北京（BJ）80新車型將于4月23日正式上市。北汽工程師對兩款新產品進行了詳細解讀。北京（BJ）40L不僅擁有更長的車身，而且在“硬數據”方面可以與進口越野車競爭。內飾方面，已經進行了30多次質量升級，使專業越野和家庭旅行相結合成為可能；作為一款高性能越野車，北京（BJ）80源自軍工產品，在材料、工藝、質量控制等方面提出了高標準和高要求，實現了“軍事品質內涵和先進民用體驗”。此外，該制造商還在現場宣布了一個重量級消息，“老炮”馮小剛為北京汽車的“越野家族”代言。
講故事傳承北京汽車艱難越野
北京汽車被業內稱為“越野家族”，主要有兩個原因：一方面，源于其50多年的越野車開發生產歷史，具有強大的技術研發能力，在國內越野車領域具有絕對的領先地位；
另一方面，這是北汽獨特的軍事背景。從第一代北京212和第二代勇士，到勇士的改進型，在國內軍用輕型越野車領域具有不可替代的地位。自1984年以來，它還作為軍車出現在各種“盛大游行”中，一系列榮譽穩定了北汽“越野世家”的地位。
在新的市場環境下，北汽集團更加重視硬派越野車市場的持續發展潛力，大力振興“越野家族”，傳承“硬派越野”傳統，弘揚“越野情懷”。選擇馮小剛作為代言人，延續了北汽越野車一貫的“硬派營銷”。馮導在電影《老坎納》中成功塑造了“老炮”的形象，這也受到了越野愛好者的高度評價。我們期待著更多關于越野和“老坎納”的艱難遭遇的故事。
即將上市的北京（BJ）40L和北京（BJ）80，是對北汽越野車艱難傳承的“大檢閱”。這兩款備受期待的車型的產品競爭力也是各界關注的焦點。
競爭實力，用數據和行動說話
說到實力，數據就是最好的證明。決定新車上市后能否受到市場和消費者青睞的關鍵因素是其研發生產能力、產品競爭力以及能夠有效影響受眾的市場行動。
在50多年的越野車研發和生產過程中，北汽將對極致工匠精神的追求融入到研發和生產中，積累了豐富的經驗和強大的實力，這也是北汽越野車敢于“拼實力”的基礎。在研發方面，北汽聚集團擁有開發越野車項目的資源優勢，形成了一支1000人的研發團隊，并整合和傳承了“軍事技術積累”和最新技術創新成果。在生產方面，北汽已投資近30億元建立越野車生產基地，在自動化水平和生產規模上均處于國內領先地位。
越野車分公司總裝車間
大規模的研發和生產投資能否“收獲”產品競爭力？事實上，在之前的兩次新車拍賣活動中，已經有媒體評論稱“北京（BJ）40L可以用全面創新來形容”，“北京（BJ）80在同一市場上沒有競爭對手”。當然，這些都需要用數據來表達。制造商提供的數據顯示，北京（BJ）40L接近角/離去角/縱向通過角達到36°/34°/23°，甚至優于牧民的35°/28°/22°。以北京（BJ）80為例，盡管它的形狀類似于梅賽德斯-奔馳G級，但在北汽的工程師看來，在硬派越野駕駛方面，北京（BJ）80需要比梅賽德斯-奔馳G-級更極端。北京（BJ）80的接近角/離去角/縱向通過角達到39°/25°/33°，在各方面都優于梅賽德斯-奔馳G級36°/23°/27°。因此，在國產高性能越野車領域，北京（BJ）80“極其強硬”，到了沒有競爭對手的地步。
北汽在擁有產品競爭力的同時，通過一系列營銷措施，加深了其在市場和越野圈的影響力。北汽一直是活動營銷領域的領導者。自2014年以來，北京（BJ）40已連續兩年參加“阿拉善英雄俱樂部”。在取得優異成績的同時，它聚集了最忠實的一批“BJ越野迷”。2016年5月，北京（BJ）40將代表北汽越野車參加他們在亞洲的第一場國際越野賽——中國鐵塔拉力賽。此外，通過定制、修改等形式進行個性化營銷，賦予BJ新產品新的屬性；
借助馮小剛在娛樂營銷方面的背書，這將賦予北京汽車“越野家族”更根深蒂固的“硬核”內涵。
北京（BJ）40“阿拉善英雄協會”
通過講故事、拼實力，北汽越野車在媒體和越野玩家圈的影響力逐漸凸顯。在4月6日的越野車性能和試駕體驗中，各種多媒體意見領袖和經驗豐富的越野玩家在微信朋友圈分享了他們的體驗，硬核血統和產品競爭力成為大人物分享和評論的焦點。
從越野血統，到產品力，再到市場推廣，北京汽車振興“越野家族”，不僅僅是講越野情懷的故事，更是用數據力和市場實際行動說話。讓我們拭目以待北京（BJ）40L和北京（BJ）80能否給大家帶來驚喜。
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