布局乘用車，華晨鑫源以意式風范搶灘藍海

隨著中國經濟增長放緩，國內汽車消費市場已從快速擴張階段進入微觀增長時代。在一二線市場趨于飽和、購車需求收窄的形勢下，三線及以下城市作為汽車市場的“最后藍海”，將成為車企抓住機遇的重要領域。

據悉，新興的國產車企華晨鑫源也熱衷于抓住這一機遇，將依托意大利的設計資源和優質的國產生產線，推出一個新的乘用車品牌，通過經濟適用、技術和質量的產品登陸市場。

監控整體趨勢并瞄準第三級及以下市場

近年來，一二線市場趨于飽和，北京、上海、廣州等城市出臺的限購政策在一定程度上抑制了增長，增長空間有限。同時，得益于中國城鎮化進程的加快，三線及以下城市交通環境和居民收入的改善，這些城市的消費者消費能力得到了進一步釋放，中國汽車市場的重心開始加速向這些地區轉移。

此外，三四線城市人口基數大、發展快，準用戶對剛性車的需求激增，市場潛力巨大。根據相關數據統計，到2020年，三線市場在全國市場的份額將提高到55%，而一線城市的份額可能會下降到15%。中國汽車工業協會發布的《中國汽車消費藍海市場洞察白皮書》顯示，三四線城市的汽車消費意愿明顯增強，68%的消費者計劃在一年內在這些城市購車，其中首次購車者占56%。

華晨鑫源在該市場的趨勢布局符合汽車行業乃至中國經濟發展的規律，必將獲得有利的發展機遇，具有明確的商業前景。

合并商業轉讓，年內可能推出兩款SUV

華晨鑫苑成立后，推出了金杯750產品，并制定了“商務轉乘”戰略。此前，投資收購意大利品牌SWM并在米蘭建立研發中心是這一戰略的進一步實施。即將推出的乘用車品牌將全面實施“企業對乘客”戰略。

據悉，華晨鑫源旗下的新車品牌或將于6月誕生，年內還將推出兩款SUV新品。其中，7座中大型SUV的定價主要在7-10萬元之間，主要面向有穩定職業和家庭用車需求的三線及以下城市用戶。據相關人士透露，這款車很有可能成為該細分市場的性價比天花板，在質量和配置方面具有很強的競爭力。5座中型SUV的價格在6-8萬元左右，配備1.5L/1.5T動力，或以空間和舒適度取勝。

值得一提的是，這兩款車將肩負著為意大利品牌在國內市場樹立標簽的重任。需要注意的是，中國汽車市場有“美國”、“德國”、“日本”、“法國”等譜系，而意大利作為高端跑車的領導者，卻未能在國內普及民用汽車。華晨鑫源將推出的汽車品牌旨在打造具有“意大利風格和德國品質”的受歡迎的意大利產品，吸引了業界和國內一流商家的關注。

清晰的市場定位、鮮明的品牌特征、極具競爭力的產品，以及對消費者需求的深刻理解和精準把握，是汽車企業成功的前提。華晨鑫源即將成立的乘用車品牌已經準備好了一切，時間將提供最好的證明。

標簽：大眾金杯

汽車資訊熱門資訊