上汽大眾大眾品牌2015再奪單一品牌冠軍

近日，各品牌2015年的銷售數據陸續出爐。上汽大眾全年實現銷量1812077輛，位居國內乘用車銷量第一。其中，大眾汽車累計銷量1532009輛，同比增長6.2%，以不可否認的成績繼續穩居國內單品牌銷量榜首。

多點開花的新車輔助

2015年，上汽大眾推出了凌渡、新款Polo GTI和桑塔納？豪納和全新朗逸家族等車型不僅為品牌注入了新的活力，也推動了品牌銷量的穩步增長。

目前，大眾品牌產品線已覆蓋A0、A、B、SUV、MPV等多個市場，充分滿足了消費者多樣化的用車需求。其各種產品在細分市場中處于領先地位。

在A0級汽車市場，2015年5月，Polo GTI進行了重新安裝和升級，與New Polo和Cross Polo形成了一個家族矩陣，共同作戰。Polo品牌全年銷量近18萬輛，同比增長13%。在A0級細分市場中，它只能被描述為獨一無二的。隨著2016款Polo的首次亮相，更好的性價比將使這款“小鋼炮”在火力上更加強大。

在競爭最激烈的A級車市場，2015年7月，朗逸家族煥新上市，延續了其在A級市場的優異表現。12月，朗逸家族月銷量突破44478輛，穩居A級市場第一。朗逸家族全年銷量超過47.2萬輛，以超過18萬輛的成績超越第二名，充分發揮了家族的品牌優勢，繼續保持著國內轎車市場的銷量冠軍。

桑塔納在2015年的主要關鍵詞是“家庭化”。桑塔納家族全年表現穩定，累計銷量超過27.6萬輛。其中，2015年6月新推出的桑塔納？豪納自推出以來的六個月內累計銷量達到18570輛，在一個相對個性化的細分市場中取得了如此成功。更重要的是，桑塔納？豪納在桑塔納品牌的印象中植入了年輕和時尚的象征，這對提升家族未來的定位具有重要的戰略意義。

凌渡精準進入A級高端細分市場，2015年銷量突破10.4萬輛，引領高端A級車市場新趨勢。自1月上市以來，凌渡的銷售額穩步增長，10月后月銷售額持續突破1萬輛，顯示出強大的潛力。隨著2.0GTS車型在2016年的發布，更豐富的產品組合將有助于凌渡的銷量進一步增長。

在B級車市場，帕薩特在2015年的銷量超過20.5萬輛，繼續以顯著優勢領先該細分市場，也是該級別中唯一一款市場份額超過10%的車型。對于2011年推出的一款車型來說，帕薩特迎來了從舊款到新的第八代車型近乎完美的過渡，進一步捍衛了德國高端汽車的品牌形象和市場地位。

在SUV市場，途觀全年共銷售255751輛，同比增長7.7%，再次印證了其在合資SUV市場的絕對話語權。途觀自2010年上市以來，累計銷量已突破百萬輛，并將很快打破1111111輛的銷量紀錄。可以說，途觀以其無與倫比的性價比和卓越的用戶口碑滿足了大多數國人對高端SUV的渴望。

在MPV市場，途安年銷量總計32494輛，在合資品牌MPV市場中名列前茅。隨著全新途安L即將上市，其在尺寸和設備方面的全面升級使這款現代家用轎車的性能更加令人期待。

質量與服務相結合

上汽大眾大眾品牌多年來的卓越聲譽和令人印象深刻的銷量，離不開消費者對其產品力和服務的認可。在中國人在購車因素中高度重視的品牌知名度、動力性能、配置和空間性能、綜合安全防護、保值率等方面，均表現出色，贏得了消費者的青睞。在2015年中國汽車行業用戶滿意度測評中，大眾品牌凌渡、途觀、朗逸、朗行、新桑塔納和途安在各自細分市場用戶滿意度中均排名第一。在2015年中國乘用車保值……

在《離子報告》中，途觀、帕薩特和Polo等車型在各自細分市場中也名列前茅。

在服務方面，上汽大眾大眾品牌也在精益求精，售后服務品牌Techcare成立10年來不斷完善升級。在為車主提供專業維修保養服務的同時，也注重提高消費者滿意度。連續9年榮獲“中國汽車服務金扳手獎”。目前，上汽大眾旗下大眾品牌擁有1000多個銷售和服務網點，優質便捷的服務已成為其出色市場表現的有力支撐。

抓住需求并進一步推動

面對挑戰，2015年，大眾品牌也不斷探索營銷服務，緊跟市場趨勢，瞄準用戶需求，探索新的增長點。

從上半年首次推出惠民活動，到年底通過國家政策推出重大福利，以及與百度的大數據戰略合作和日益成熟的電商模式，都為消費者帶來了更有價值的購車體驗。此外，上汽大眾還利用其豐富的經銷商網絡資源，每周至少組織一次經銷商落地活動，拓展渠道，深入四五線城鎮，加強與消費者的聯系和交流，進一步促進市場銷售。

2015年的硝煙尚未消散，全新帕薩特和全新途銳L的身影早已展現在我們面前。C級車等重量級產品的出現也讓消費者對新的一年更有希望。上汽大眾大眾品牌為2016年做好了充分準備，為中國消費者帶來了更好的產品和服務。

標簽：大眾Polo桑塔納凌渡帕薩特

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