東風日產以創新踐行公民責任

“互聯網++公益”平臺匯聚社會力量

近日，隨著東風日產志愿者團隊親臨云南魯甸，為魯甸兒童提供關愛，2015年“萬步陽光之路”公益行動落下帷幕。憑借“互聯網+公益”的創新平臺和明星林永健的熱情參與，“萬步陽光之路”公益行動不僅吸引了公眾的熱情參與和廣泛關注，也展示了東風日產成為優秀企業公民的努力。

東風日產乘用車公司黨委書記、副總經理周先鵬表示，“我們希望把公益變成全民事業。東風日產的力量是有限的，我們希望形成包括東風日產、網民和社會各界在內的合力。我們將共同努力，推動公益事業，讓更多的孩子實現他們的學習夢，并創造一個全民共同參與的公益平臺。”

萬人同行，公益“奔跑”造人氣

東風日產“萬步陽光之路”公益行動以新浪微博等互聯網互動平臺為基礎，采用全新的O2O線上線下聯動模式。在迅速傳播公益行動的同時，也呼吁更多的社會人士參與到這一公益行動中來。

這個人人都可以參與的“互聯網++公益”創新平臺，吸引了網民的廣泛關注和參與。自10月20日上線以來，連續幾天位居新浪微博公益話題榜榜首，微博話題瀏覽量超過5900萬；

新穎的公益參與方式吸引了1.7萬人共同出行，網民在高達10億步的跑步中“超過”了最初設定的3億步的目標，在全社會掀起了公益跑步的高潮。值得一提的是，此次活動由《爸爸去哪兒3》的明星嘉賓林永健加盟，他作為領軍人物，吸引了年輕群體的關注，同時也吸引了眾多媒體名人的參與，使公益活動成功拓展到了各領域的朋友圈。

除了在網上幫助公眾與網友一起跑步，東風日產還承載著數萬人的愛。11月初，它與林永健、媒體等社會各界組成的志愿者團隊攜手前往云南魯甸，為孩子們提供關愛。活動當天，東風日產正式向云南省青少年發展基金會捐贈300萬元教育基金。未來將在校園和社區開展留守兒童社區關愛、陪伴兒童上下學、減災防災培訓等活動。

在與魯甸的孩子們一起親自走過崎嶇的上學之路后，林永健說：“對孩子們來說，笑臉比硬件設施更重要。他們不僅需要基礎設施和援助物資的支持，還需要關心和陪伴。‘萬步陽光路’公益行動真的給他們帶來了所需的溫暖和關懷。”

鏈接“時刻”，東風日產拓展公益平臺

早在成立之初，東風日產就確立了“共創價值、追求幸福”的核心理念，堅持踐行社會責任，將成為一個合格的企業公民愿景，提升到公司經營戰略的高度。特別是在社會福利領域，東風日產始終堅持打造以企業為核心，聯動員工、經銷商供應商、6億車主參與公益事業的公益平臺。今年，東風日產依托“萬步陽光之路”公益行動，將企業公益行動擴大到普通大眾，融合社會愛心的力量，將公益的溫暖引導到每一個需要幫助的地方。

東風日產乘用車公司營銷總部副總部長陳浩表示：“萬步陽光路”魯甸助教項目是東風日產陽光助教行動的第16個現場。自2009年啟動以來，“陽光關愛?未來助教”行動已深入10個省份和15個地點，投資超過2600萬元，惠及80多萬師生。我們希望通過堅持不懈的公益行動，讓更多的人關注公益和正能量

業內人士指出：此次行動以東風日產公益平臺的優勢為基石，將互動性與網友的互聯網思維有效結合，成功打造了一個全國性的愛心接力平臺。在機制上，基于社交平臺上捐贈和分享步驟的在線互動，引發話題討論，傳遞愛的能量。同時，它的低參與門檻使得參與休閑公益成為可能。從概念上講，利用最近跑步的流行，它將促進健康出行。步行的概念和形式融入了這項公益跑步；

此外，明星嘉賓林永健加盟《爸爸去哪兒3》，不僅利用節目剩余熱度和林永健對大軍爸爸的愛來提升話題熱度，其粉絲也為活動的第二關做出了貢獻。"

除了擴大公益平臺優勢，“萬步陽光之路”公益行動也是東風日產品牌復興戰略中的實招。今年，東風日產全面啟動品牌年輕化戰略，以“綻放青春”為口號，以“激情與挑戰”為核心精神，從品牌、產品、營銷、服務等方面全面推進年輕化。無論是“新浪微博，一個年輕人聚集的社交媒體平臺”，還是“名人引領”、“萬步日常行”、“太陽步獻愛心”等具有話題性和互動性的年輕元素，“萬步陽光之路”都在用行動表達東風日產年輕化的決心。

“對東風日產來說，公益不僅僅是一種一時的愛和沖動，更是一種系統而經常的公民責任行為。我們希望通過“萬步陽光路”等公益活動“，我們不僅將依靠東風日產及其合作伙伴，還希望利用互聯網+公益的創新形式，將公益平臺擴展到媒體、網民和社會各界，實踐“創造價值，尋求共同福利”東風日產乘用車公司總經理戴躍進表示：“我們的企業使命是不斷凝聚愛的力量，創造傳遞正能量的平臺。

標簽：東風日產大眾理念圓夢

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