長安汽車首屆粉絲盛典圓滿收官 粉絲取名“長安FAN”

備受關注的2015長安汽車首屆粉絲節自10月29日啟動以來，已圓滿落幕。自本次盛典啟動以來，受到了粉絲、用戶以及行業內外的廣泛關注。它在各種汽車門戶網站、論壇和自媒體平臺上引發了一波熱潮。從其傳播的頻率和規模來看，它可以被認為是最近一次中國汽車品牌傳播。尤其是粉絲節透露出的亮點信息及其背后的粉絲文化策略，更是引起了人們的關注和討論。

包圍風扇，抓住痛點，刺激尖叫點，然后爆炸

縱觀整個長安汽車粉絲節，不難發現，無論是節日前期的線上活動，還是節日期間的各種設置，都是圍繞著粉絲展開的。從粉絲的基本需求開始，我們逐漸深入挖掘他們的精神需求，為他們提供更多意想不到的驚喜，然后在粉絲節高峰期的夜晚全面爆發。

抓住粉絲痛點：節日前期，長安汽車在全網發起了“尋找長安粉絲”鐵粉征集活動和“我是長安粉絲”全球征集投票活動。這兩大事件一經發布，立刻引起了粉絲們的熱烈關注和參與。既然是粉絲節，粉絲自然是主體。這兩大事件的發布正好擊中了長安汽車粉絲的好奇心，為他們參與互動開辟了渠道，滿足了粉絲的基本需求。

刺激粉絲尖叫：活動開始后，長安汽車為粉絲安排了活動，包括參觀重慶渝北大廠、汽車研究院碰撞測試觀摩、新技術交流展、參觀客戶聯絡中心以及趣味體育活動。粉絲們能夠通過層層篩選參與到盛大的典禮中，然后參加一系列罕見的活動，心中自然充滿了好奇和驚喜。從粉絲的想法來看，這已經刺激了他們的尖叫點。

點燃粉絲：10月31日的粉絲節之夜在級別、規模、內容、深度等方面都是獨家的，也是中國汽車品牌眾多粉絲活動中罕見的。對于粉絲來說，這是一場集榮耀與狂歡、感動與激情互動于一體的盛會。我見到了長安汽車“最強代言人”朱華榮總裁，見證了明星主持和明星助陣，見證了長安汽車粉絲名字的全球亮相，欣賞了長安汽車巨大的品牌魅力，甚至感受到了長安汽車對粉絲的關注和關懷，以及大力發展粉絲經濟的決心和信心。粉絲自然被點燃了，粉絲節也被充分點燃了。此外，在盛大之夜的第二天，長安汽車安排粉絲們在墊江實驗場試駕，體驗長安汽車版的速度和激情。所有這些都足以讓粉絲們難忘，因為他們的情感與長安汽車聯系在一起，加深和升華，有助于提高品牌忠誠度。

粉絲被命名為“長安粉絲”，參與長安汽車品牌發展

盛典當晚，來自世界各地的長安汽車粉絲共同見證了最終粉絲名稱“長安fan”的隆重亮相。根據該名稱第一名獲得者的解釋，之所以命名“長安FAN”，是因為長安汽車作為中國汽車品牌的領導者，自然將“長安”作為最突出、最具辨識度的名稱。此外，“FAN”與“FAN er”同音，這是英語中對FAN的定義。整個名字不僅體現了長安汽車對粉絲的重視和關懷，也展示了長安汽車與粉絲共同演繹的獨特“風采”。事實上，從本質上看，長安汽車之所以允許粉絲為自己命名，更重要的是為粉絲創造參與品牌發展的渠道。

此外，長安汽車擁有數百萬用戶的官方互動社區的正式啟動以及第一位主持人的任命也說明了這一點。這個互動社區是長安汽車粉絲的主要活躍場所，通過高粘度的互動和蘇……

據估計，它自然可以促進粉絲文化的快速發展。同時，長安汽車還從眾多鐵桿粉絲中選出13位作為第一主持人，體現了“從粉絲中來，到粉絲中去”的運營理念，可以更好地管理、構建和發展互動社區。

更為突出的是長安汽車總裁朱華榮在儀式當晚的講話。他指出，長安汽車將從“以產品為中心”向“以客戶為中心”轉變。2015年，長安汽車在客戶服務方面投入了1億元，并透露長安汽車將在未來五年投入20億元，以提高粉絲運營、會員管理和客戶服務水平。這一戰略規劃正是以粉絲用戶為中心，推動粉絲文化，讓粉絲參與長安汽車品牌發展的體現。

據悉，長安汽車將于每年10月31日舉辦粉絲節，表達對“長安粉絲”的感恩和回饋。在互聯網+時代，粉絲文化已經成為許多品牌競爭的戰略。在中國汽車品牌中，長安汽車在這方面無疑處于領先地位，值得業界關注和學習。

標簽：長安理念發現

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