一汽-大眾_一汽-大眾公益

巴菲特曾說過，“只有當潮水退去時，你才會知道誰一直在裸泳”，這同樣適用于汽車市場。今年以來，中國車市跌宕起伏，尤其是近幾個月淡季的影響，導致多家車企業績嚴重下滑。然而，在這種情況下，并不是所有的車企都表現得沒有任何亮點。以一汽-大眾為例，在剛剛過去的8月，其實現了134235輛的汽車銷量，這也是一汽-大眾繼7月奪冠后連續第二次獲得國內銷量冠軍。逆市上揚的局面不禁讓人好奇，是什么塑造了一汽-大眾的品牌形象？使其在低迷的市場中脫穎而出；是什么維系了一汽-大眾的品牌信任？讓這么多人對它的產品情有獨鐘？今天，讓我們跳出大眾產品本身，解讀一汽-大眾背后的故事。

關注青少年教育，為“中國新未來”貢獻力量

對于汽車來說，最重要的是技術，但對于技術來說，它依賴于專業人才，人才對汽車和社會的意義是無法替代的。早在清末，梁啟超在《少年中國記》一書中就提出了“幼智則國智，幼富則國富，幼強則國力”的觀點，寓意兒童是國家的希望，是未來的希望。然而，由于地理、環境、政策等原因，許多地區的兒童在教育方面仍然面臨重大困難。

為了幫助這些孩子，早在2007年，一汽-大眾就實施了“中國新未來”活動，希望通過慈善行動幫助中國各地改變落后的教育狀況，為孩子們提供更好的學習環境和更豐富的教學設施，促進中國各地區青年成長為有益的中國未來新人才。7年來，一汽-大眾在新疆、甘肅、四川等省建設了14所希望小學，并根據實際需要為學校配備了相應的機房和圖書館；

此外，一汽-大眾還定期對學校進行回訪，不斷監測孩子的學習和成長狀況。同時，為了擴大這一慈善事業，一汽-大眾還組織多家經銷商和個人以各種方式參與愛心行動，為公益事業做出貢獻。經過多年的不懈努力，一汽-大眾的“中國新未來”已逐漸成長為中國知名的公益品牌。

重視兒童安全，增強品牌信任

近年來，兒童安全事件頻繁發生。據相關數據顯示，中國每年有18500多名0-14歲兒童死于交通安全事故，死亡率是歐洲的2.5倍，是美國的2.6倍。另一組數據顯示，發生車禍時，車內未安裝兒童安全座椅的嬰兒和兒童死亡率是安裝兒童安全座位時的8倍，受傷率是安裝兒童座椅時的3倍。國家質量監督檢驗檢疫總局今年5月底發布的一份調查報告顯示，中國只有19.7%的家庭使用過兒童安全座椅。

為了更好地提高全社會對兒童交通安全的關注，2014年，一汽-大眾與中國婦女發展基金會合作，在長春、成都、武漢、呼和浩特、重慶、廣州等城市發起了以“守護兒童安全”為主題的首個“兒童安全行動”。通過舉辦兒童安全專家講座、路演、安全座椅實踐互動、碰撞測試等活動，宣傳兒童安全座椅的使用常識，深受家長和老師的歡迎。同時，一汽-大眾已向活動舉辦城市的家庭、幼兒園、婦幼保健院、媒體等捐贈了1500多套兒童安全座椅，為保護兒童騎行安全貢獻力量。

今年6月，一汽-大眾與汽車租賃公司、幼兒教育機構、兒童/婦產科醫院等合作伙伴合作，繼續推進以“快樂兒童安全兒童之旅”為主題的“兒童安全行動”。本次活動不僅邀請了交通安全領域的專家進行兒童汽車安全、安全座椅等相關知識的講座，還通過兒童安全座椅的實際操作、碰撞測試等形式，向更多家庭普及兒童汽車安全知識。

不得不說，一汽-大眾的營銷方式非常巧妙。它不僅讓更多的家庭對兒童安全座椅有了更深入的了解，還通過積極的品牌傳播增加了消費者對一汽-大眾的信任。

呼吁體育公益和支持足球發展

除了在教育和安全方面實施許多有效的公益活動外，一汽-大眾也非常關注中國的體育產業。據悉，7月，一汽-大眾正式與中華全國體育基金會、中國足球協會合作，啟動“一汽-大眾青少年足球訓練營”活動。據了解，本次活動分為常規訓練營、教練員訓練營、冬夏令營，在長春、成都、佛山、青島四個城市開展。它為全日制學校10-12歲的學生提供專業的非商業服務。一個非營利的足球培訓平臺。

說到足球這項運動，它牽動著數百萬中國人的心。由于中國缺乏足球教學設施，重視學術而非體育，與國外相比，國內足球的發展相對緩慢。一汽-大眾再次在體育領域樹立了榜樣，不僅為中國青少年足球的發展做出了貢獻，還呼吁更多的企業加入這一公益活動，真正實現了中國足球強國的夢想。

摘要：

除上述三項公益活動外，一汽-大眾還開展了生態文明、救災等多項公益活動。正是這些公益活動極大地提升了一汽-大眾的品牌聲譽和形象。

如今，隨著汽車市場的發展，許多汽車公司都展示了許多獨特的營銷方式，如贊助真人秀、舉辦自駕游、參與賽車合作……

競爭。然而，很少有像一汽-大眾這樣的車企熱衷于公益事業。企業的發展，除了改善產品外，對社會的貢獻是保持品牌形象的關鍵。俗話說：“得人心者得天下。”我相信，憑借其在公益方面的聲譽和影響力，一汽-大眾一定會在未來迎來更美好的明天。

標簽：大眾一汽漢

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