優信二手車競得史上最貴廣告 好聲音60秒3000萬

近日，在浙江衛視舉辦的好聲音廣告大賽上，優信二手車以3000萬元的價格在《好聲音4》總決賽中獲得了一個60秒的廣告位，成交價比去年高出近三倍。將中國電視史上最貴的廣告從1070萬元提高到3000萬元，成為歷史上最貴電視廣告。

優信二手車是優信集團于今年3月推出的二手車交易網站，打破了傳統二手車交易的種種弊端，為消費者提供了一個方便、誠信的二手車購買平臺。從7月開始，優信集團一直在通過建筑、地鐵和電視廣告等媒體密集宣傳“優信二手車”品牌。8月中旬，優信的二手車被愛奇藝網絡以1.8億元的價格獨家冠名為《奔跑吧兄弟3》，打破了網絡營銷冠名的紀錄。由此可見，優信集團正在大力投資，為“優信二手車”樹立品牌形象。

二手車一直是大眾心目中消費的灰色地帶。長期以來，由于對汽車專業知識缺乏了解，市場秩序混亂，消費者對二手車消費沒有信心。盡管近年來，隨著互聯網帶來的信息透明化，二手車逐漸進入誠信時代，但面對市場變化和二手車經銷商服務水平的升級，消費者仍不愿對行業做出判斷。在這個領域，也很少有公司大規模打造品牌，讓消費者對二手車有了新的認識。因此，打造誠信品牌，讓消費者充分了解二手車的好處，能夠安心購買和使用二手車，成為二手車企業生存的必由之路。

在巨大的市場潛力和未被喚醒的消費觀念之前，優信二手車在業內率先實施了品牌戰略。作為擁有市場份額和業務規模最大的二手車電商企業，優信集團憑借在二手車領域的積累，開始專注于打造“優信二手車”平臺。自今年3月15日上線以來，優信二手車全國已有2000多名測試人員為該平臺選擇并上傳了超過65萬輛二手車，為消費者提供了充足的選擇；為了避免專業知識不足導致的購買門檻，優信二手車不向消費者呈現復雜的車況報告。相反，他們采用“無重大事故承諾”的形式為消費者的購買提供保障。消費者可以放心地在優信二手車平臺上選擇自己想要的車輛。如果在購買后發現問題，他們可以在15天內申請退款。廣告是建立品牌的方式之一，產品和服務是贏得認可的基礎。

在塑造誠信品牌的過程中，優信的二手車顯得格外大膽。從今年7月開始，優信二手車采取了一系列重大的市場促銷措施，確實首次將人們的注意力集中在了二手車上。從3月到7月底，優信的二手車平臺交易量已超過7萬輛，每天獨立訪客超過100萬。在優信二手車和綜藝節目的合作下，“買二手車”將成為一種新的消費理念，引領汽車消費的新趨勢。

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