東風標致“動·感”全系車型體驗 三位一體突圍用戶體驗

2015年上半年，受市場需求不足、傳統淡季、股市動蕩等因素影響，國內車市整體增速放緩。在此背景下，如何成功突破市場成為汽車行業的熱門話題。在這一突破性趨勢中，東風標致擁有強大的攻勢。7月11日，一場涵蓋全國118個城市、涉及東風標致所有車型的綜合性一站式體驗式營銷活動“動感動感”全系列車型試駕體驗活動正式啟動。在車企官員降低聲音的氛圍中，東風標致從用戶體驗出發，將線上營銷延伸到線下營銷，探索逆勢崛起的新思路。

除了外部市場競爭的需要，作為2015用戶體驗年全面提升用戶體驗的重要手段，東風標致“動感”全系車型體驗行動首次聚集了東風標致全系車型和兩款進口車型。以產品體驗為核心，結合品牌體驗和服務體驗，三位一體，全面滿足中國汽車消費者日益增長的購買需求。

“動感動感”全系列汽車體驗行動以客戶體驗為核心，在實踐中以產品多元化、服務人性化、品牌魅力差異化等多重因素為載體，旨在為消費者提供更實用的體驗服務。

堅持消費特色，展示“E行動”成果

“動感”全系列汽車體驗活動覆蓋全國118個城市，其中二三線城市占比超過90%。從消費特征來看，隨著節能減排理念的不斷深化和生活方式的轉變，二三線城市的消費者逐漸傾向于更節能環保、更智能安全，從更加注重汽車的性價比、實用性和可靠性，到更加注重個性化表達。

以“效率、經濟、環保”為核心理念的“E動力戰略”是東風標致品牌近三年發展的核心戰略之一。通過對動力總成技術的全面改進，特別是“T+STT”高效動力的引入和普及，為用戶帶來更高效率的動力、更低的油耗和更愉快的駕駛體驗。如今，“小T大功”1.2THP發動機、8冠1.6THP發動機和最強核心1.8THP發動機的“T動力”組合已在東風標致的所有產品上全面配備。再加上最熱門、最成熟的微混動技術STT智能啟停系統，讓更多消費者充分感受到渦輪增壓帶來的動力優勢，同時實現節油減排的雙重目標。

基于此，為了讓更多消費者體驗更新后的東風標致產品，東風標致舉辦了迄今為止規模最大、種類最多的體驗活動，全系共有7款國產車型和2款進口車型。細分的車型和豐富的車輛選擇為消費者全面體驗東風標致產品的駕駛體驗提供了便利，滿足了當今消費者多樣化的購車需求。

產品體驗體現品牌魅力

因為一個人可以愛上一座城市。因為一輛汽車可以愛上一個品牌。用戶的每一次啟動和停止、每一次踩油門、每一個急轉彎都能形成對品牌的具體理解。

東風標致將詮釋全新駕駛體驗作為其品牌愿景。“動感與感性”全程車輛體驗行動在場館試駕階段設立了“城市突破”體驗區和“完美駕駛”體驗區。“單側失速”、“臺階路”和“輪胎路”等科目足以反映車輛的完美通過性能。

活動現場，誠實二手車的“誠信”和“專業”，快速便捷的移動服務車，熱情周到的銷售人員，為每一位試駕駕駛員提供了愉悅舒適的服務體驗。

據了解，東風標致的體驗活動不僅限于產品層面。在未來，在……

“品牌體驗”的el，展示品牌歷史傳承、產品優勢和未來發展趨勢的“標致大道”旗艦店也將在年內正式開業；在“服務體驗”層面，涵蓋銷售、售后、二手車等一系列服務體驗活動也將陸續開展。

東風標致“動感”全系列汽車體驗行動的啟動，意味著2015年，東風標致以用戶體驗為核心，集產品體驗、品牌體驗、服務體驗為一體的戰略日趨成熟。在與變幻莫測的中國汽車市場的短暫較量中，它將面臨市場的考驗。截至8月20日，“動感”全系列汽車體驗活動已在72個城市展開，向6000多名用戶和近900家媒體展示了東風標致全系列車型的優雅。市場競爭的關鍵在于出其不意地取勝。通過東風標致“動感”全系車型體驗行動，在迷霧重重的汽車市場中，可以撥云見日，新一輪的汽車用戶體驗競爭或將由此開始。

標簽：標致東風理念

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