觀致本月發布新戰略 前七月銷量超去年全年

隨著前吉利副總裁孫曉東和前通用汽車中國區總裁墨菲的加入，此前曾與上海通用共事的“老伙伴”也開始對觀致進行大手術。記者了解到，觀致即將發布新的戰略規劃。

新的戰略計劃將于本月發布， “觀致汽車的一位高管8月3日告訴經濟觀察網。一項全新的戰略計劃涉及產品規劃、渠道和服務、車聯網技術和客戶體驗等多個方面。該戰略計劃原定于7月啟動，為了給觀致提供良好的脈搏和處方額外的一段時間。

觀致汽車成立于2007年。2013年，觀致推出了其首款產品觀致3轎車。目前，它有三款產品，包括觀致3五門版和官方城市SUV。此前，觀致推出的每一款新產品都得到了業界堅定不移的贊譽。

特別是在產品質量方面，觀致3是中國第一款獲得歐洲NCAP年度安全獎的汽車，該獎項以其嚴謹著稱，并創下了安全評級的歷史新高。此外，觀致其他產品的表現也令人印象深刻，其產品在設計等方面也多次獲得國際大獎。然而，作為一個新品牌，觀致在市場發展方面面臨著重大挑戰。

但今年情況開始好轉，觀致內部人士透露，觀致在7月份完成了1200輛汽車的銷售。今年1月至7月，觀致共售出6944輛汽車。

與其他汽車公司相比，這一銷量仍然很小。但如果從縱向來看，觀致所取得的進步是非常顯著的。前7個月的銷量已經超過了去年全年6686輛的總銷量，整體增長率超過100%。值得一提的是，今年7月，由于爆款車型觀致3五門版的銷售渠道切換至易車，且僅通過電商渠道銷售，該車型并未做出太大努力。

考慮到當前汽車市場的整體表現和觀致自身的問題，本月的表現仍然出乎意料，”一位分析師指出。今年上半年，汽車產銷出現明顯下滑，乘用車產銷也出現了自2008年12月以來的首次同比雙底。7月，中國汽車協會宣布，已將今年汽車行業的預期產銷增長率下調至3%。

今年上半年，一汽-大眾、北京現代等強勢品牌的銷量出現明顯下滑。相比之下，觀致的成長似乎更有意義。觀致汽車公關總監徐萬對經濟觀察網記者表示：“在一些地區仍有連鎖下降的情況，但我們一直保持著前進的趨勢。

目前觀致只有78家經銷商，無法有效覆蓋市場。因此，觀致在上半年推出了一些車型，轉向電商銷售，以彌補渠道的不足。目前，觀致3五門版在易車上獨家銷售，比官方定價低10%。一位觀致經銷商認為，電子商務渠道的增加將為觀致打開更多市場，并與其線下實體4S店形成互補。

除了在銷售方面與互聯網保持聯系外，觀致最近還與汽車O2O售后維修的女婿達成了合作，在銷售和售后端之間形成了閉環。當然，這些合作仍然只是改革的前奏。

8月之后，我們將進入一個爆發式的發展時期，”觀致的一位經銷商表示。

標簽：北京大眾吉利汽車現代一汽

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