本月初，重慶車展的一段視頻在微信朋友圈炸開了鍋。身著襯衫、佩戴工作徽章的汽車銷售顧問在車展上展開激戰，引發了一場爭奪客戶的群毆。這件事引來了網友的吐槽。甚至有網友調侃道，“車展上的銷量大戰已經不是什么稀罕事了，顧問大戰已經成為世界各地車展的保留節目”。
限號城市的逐漸增多和今年國內汽車市場的低迷是導致銷量“全副武裝”的罪魁禍首。每當車展的主辦活動結束時，記者都會看到每個展位的銷售顧問像魔術一樣出現，向任何感興趣的客戶“言傳身教”。隨著近年來車展水平的下降，地方車展已經成為汽車商店，成為問題之一。
馬自達，另一條捷徑
與其他品牌不同，馬自達今年的車展有些獨特。沒有麻煩的銷售顧問，也沒有暴露的車型，“高調”的展臺讓馬自達比其他展臺少了一個多層次的噪音，但人數增加了一個以上。一部視頻短片，通過3DMapping和整車全息投影技術展示了馬自達的品牌歷史、“創馳藍天”技術和“靈魂移動”設計。展覽車以3D形式生動地展示了馬自達的品牌故事和設計感，而豹和躍馬的敏捷則展示了馬自達令人感動的設計。在全息投影技術的幫助下，節能、環保、高壓縮比的創馳藍天發動機對其高壓縮比、環保、節油和各種新技術有了更直觀的了解。創新的技術展示使馬自達在車展上脫穎而出，成為最“令人印象深刻”的展臺。
高科技拉近了藝術的距離
馬自達一直在推廣創馳藍天技術。馬自達認為，只有從最基礎的自然吸氣汽油發動機入手，才能真正實現節能減排。因此，馬自達在發動機技術、變速器技術等方面進行了許多創新，使燃油經濟性提高了15%以上。藝術是馬自達一直追求的終極境界。“靈魂運動”的出現是馬自達對藝術的堅持，“自我反思空間”是散發馬自達藝術氣息的核心區域。
在極具科技感和藝術感的“悅己·倒影空間”展臺互動體驗區，所有參觀者都可以將涂鴉直接投射到展覽車身上，生動體驗汽車設計的神秘樂趣和“令人感動”的設計亮點。此外，光影粒子交互設備為消費者提供了新鮮的體驗。獨特的“感動靈魂”設計理念融入光影顆粒隨人手移動的千變萬化效果中，通過“用心動形”的互動交流，讓馬自達的“感動心靈”設計更貼近觀眾和普通消費者。馬自達展臺的藝術風格顯然值得鄰近汽車公司學習和借鑒。
地方車展不僅僅是營銷展覽
如今，地方車展已經成為銷售競爭的地方，正如網友所說，搶客戶已經成為地方車展的保留項目。相比之下，輕松的馬自達展臺顯得平靜而安詳，沒有銷售顧問在宣傳，只有工作人員在回答問題和消除疑慮。據說，未來，馬自達還將把其獨特的“悅己·感受空間”體驗館帶到其他車展上推出。這種基于體驗感知的品牌推廣方式，隨著“創馳藍天”技術和“感動心靈”設計在各個地區的逐步深入，也將成為馬自達未來努力的新注腳。
今年的馬自達付出了很多努力。在早前“奔跑吧兄弟”的大力推動下，昂科威成為了馬自達陣營中最引人注目的車型，而日前剛剛上市的CX-5也同樣引人注目。這位重量級選手將以其年輕的風格和出色的動力操控在日本市場與競爭對手競爭，并獲得了消費者的認可。
當無聊的當地車展發展成為汽車銷售的展示時，馬自達純粹展示車型的設計和技術，讓消費者有停下來停留的欲望。除了出色的車型和瘋狂的銷量外，馬自達的藝術營銷無疑成為車展上的另一大亮點。
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