長安福特新嘉年華全面圍剿“夜沖”一族

隨著80、90后逐漸成為汽車消費市場的中堅力量，無數車商都在想盡辦法贏得一點好感。他們的生活方式也被汽車大亨們在放大鏡下仔細打磨和提煉。因此，這一代人對生活的獨特詮釋——“夜沖”就像夜空中五顏六色的霓虹燈一樣閃閃發光——為公眾所熟知。“夜沖”群體獨特的個性和變革精神體現在他們的生活方式中。在他們的字典里，生活不僅是工作日的忙碌和平庸，也是晚上下班后的釋放和非凡。事實是，集中在80年代和90年代的“夜間種族”注定是一個非凡的群體。他們伴隨著網絡爆炸的時代成長，經歷了懷舊和現代時尚的變遷，天生具有名人的特質，有著爆炸性的文藝細胞，熱愛自我探索和思考，也是愛吃夜宵的貪吃夜貓子。他們所有的特點都是獨特而迷人的，形成了自己的流派。

要觸動這樣一群年輕人的心，并產生深刻的情感共鳴，確實不是一件容易的事。為了更貼近目標消費者，新嘉年華采取了不同的方式，從這一群體的生活方式入手，利用互聯網與目標消費群體面對面，將品牌精神深深嵌入這一群體生活的方方面面，形成包圍圈，全面“包圍”夜高峰群體。

具有強烈“明星風格”的夜間比賽

為什么具有類似星星風格的夜間比賽喜歡星星，但不追求它們？因為他們本身就是名人！

新嘉年華洞察了夜沖家族明星風格的特點，充分利用互聯網思維的優勢，為目標消費群體創造了一個與名人零距離互動的平臺。2014年9月，它與時尚團體合作，創建了一個名人真人互動派對——時尚運動嘉年華。

新嘉年華攜手鄧超、鐘庭耀等百位明星齊聚北京五棵松體育場，開啟了一場不穿禮服的盛大派對。與六月的天氣相比，有星星的場景更受歡迎。在這場跨界活動中，新嘉年華大膽地將車型放在了游戲環節，并與明星們親密互動，讓觀眾驚嘆不已。

一個非常有藝術感的葉沖部落

說到葉沖部落的另一個突出特點，那一定是“文學和藝術”。在獨生子女家庭長大，他們有更多的時間與自己對話。他們從互聯網上接觸到的豐富多彩的世界使他們的思維多樣化，使他們更加以自我為中心。與此同時，這些文藝專家經常沉浸在音樂的海洋中，用不同的音樂風格表達他們不同的情感。

這一次，新嘉年華與文藝豆瓣平臺合作，打造了屬于葉沖部落的專屬音樂赫茲。在100首精選歌曲中，有爵士樂藝術、搖滾躁動、藍調幻想和R&B。B的自由，以及每首歌的特點，都直接觸及目標消費群體的內心，適合在晚上獨自靜靜地聽，與自己進行心靈對話。跨界合作在目標觀眾面前充分展示了新嘉年華時尚、年輕的基調，讓更多人記住了這輛車，記住了與自己心靈契合的感覺。

發人深省的葉沖部落

思考和自我反思是每一個夜間種族都喜歡做的事情。小時候，中國的快速發展是新舊交替的時期。懷舊與現代文化的碰撞在年輕的葉沖人心中留下了矛盾的問題。他們必須迅速思考和理解，以適應社會變化。隨著他們的成長，他們面臨著自我獨立的重任，相對平等的時代背景為他們每個人打開了機會和選擇。有夢想、有激情的年輕人如何展開翅膀，是他們不斷自我反思的話題。

基于此，新嘉年華推出的“尋找你的秘密騎行之路”活動鼓勵夜間愛好者自己思考。即使他們白天很忙，他們也應該利用下班后的時間搭便車，自己思考，釋放內心的情緒。活動期間，對葉沖部落有重大影響的全球旅行者古月受邀參加了尋找秘密路徑的團隊。在旅行者和夢想家古月先生的幫助下，這一活動的影響力擴大了一倍，使葉沖部落再次記住了新的狂歡節。

喜歡吃東西的夜行族

作為一個出生于20世紀80年代和90年代的夜行族，吃東西既自然又有品味。對于喜歡晚上散步或聽音樂的夜貓子來說，夜宵的點綴會更加完美。

葉沖人熱愛生活，也熱愛食物。為了詮釋葉沖部落對食物的熱愛，新嘉年華推出了與“騎行在秘道上”相呼應的“尋找心中的食物秘道”活動。在活動中，全國六大美食圣地被選為根據地，呼吁網友們分享他們的美食，讓深受喜愛的葉沖族群盡情享用。活動還邀請了美食美女作家朱瑩一起參與。當美女們駕駛時尚的新嘉年華穿過上海的小巷時，這幅風景畫已經很美很好吃了。

不得不說，新嘉年華在2014年的幾場活動中，準確捕捉到了80、90后夜高峰一代的喜好。從名人效應、藝術色彩、騎行、美食等方面入手，獲得了年輕一代的情感共鳴，受到了大量目標消費者的青睞。相信未來，新嘉年華將繼續深入挖掘年輕一代的喜好，對葉沖部落進行全面“圍剿”，帶領大家充分體驗它倡導的葉沖生活方式。

標簽：現代北京大眾漢

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