東風標致308月銷近萬 “明星產品”再創新高

無論是在全球還是國內，各大汽車制造商都在不斷思考和迎合主流消費群體的偏好，尤其是在競爭激烈的中檔汽車市場。許多車型由于產品過于“保守”或缺乏創意營銷而被消費者遺忘，逐漸淡出市場。作為中檔汽車市場的明星車型，東風標致308已經上市三年，銷量一直在穩步增長。今年9月，其銷量創下9060輛的歷史新高，向月銷量突破1萬輛發起了強有力的進攻。

外觀是吸引消費者的第一因素，是與消費者溝通的第一印象，內飾是激發消費者購車欲望的關鍵。在定價幾乎相同的中檔汽車市場，這兩個因素已成為吸引消費者購買車型的關鍵因素。

用“外觀設計和內飾質量”來形容308車型的整體魅力是恰當的。外觀設計采用雕塑手法，完美利用曲線和直線，在柔軟與堅硬、動感與優雅、時尚與品質之間找到平衡。細節不容忽視。C型LED導光板搭配尾燈設計，展現出和諧的比例感，與側面腰線相呼應，在彰顯時尚的同時增添柔和的視覺感。內飾方面，308中控臺整體采用軟塑料材料，在裝配工藝和材料方面均處于同級別車型的頂級水平。此外，空調出風口和車門內板多處采用鍍鉻裝飾處理，凸顯了308拒絕平庸所用材料的卓越品質。在這樣高品質的內飾環境下，東風標致308還搭配了全新舒適的座艙，具有獨特的環抱式包裹感，為消費者帶來最舒適的享受。

除了強大的產品外，308自推出以來，以創新的音樂營銷理念在中檔車市場樹立了良好的聲譽，也得到了消費者的一致認可。

選擇音樂作為營銷主題是成功的關鍵因素之一。首先，讓我們做一道簡單的算術題。中國80后人口已達2.4億，其中50%以上有聽音樂的習慣。也就是說，至少有1.2億80后可能對308“音樂行動”感興趣。308音樂營銷擁有強大的追隨者群體，需要與時俱進，捕捉消費者在不同時間的不同偏好。在第一季和第二季取得成功的前提下，今年308《音樂行動》第三季加入了新的音樂元素，再次吸引了更多觀眾的關注。首先，東風標致308與草莓音樂節合作。在過去的兩年里，草莓音樂節已經成為年輕潮流人士的一種生活方式，參與者都是熱愛音樂、走在時尚前沿的社會精英，這完全符合308的消費群體。此外，308《樂行動》第三季也針對年輕人更關心的公益活動，陳坤發起的“行走的力量”成為《樂行動”第三季的又一亮點。在音樂中享受激情，在公益行走中凈化靈魂，以及感動和平靜的“杰出”活動為本季的“音樂行動”帶來了不一樣的成功。

經過三年的上市，我們可以從東風標致308身上看到，其最出色的產品與最具創新性的音樂營銷理念相結合，不斷碰撞出更多“杰出”的火花，使其穩步成為中級車市場最受歡迎的車型。從今年10月開始，東風標致308再次推出“周年慶季，享璀璨禮品”促銷活動，3大禮品，0負擔，8大驚喜，必將吸引大批消費者的關注。年底，308向每月銷售額超過1萬元的目標發起了最強攻勢。

標簽：標致東風理念

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