一汽-大眾奧迪以創新營銷模式愉悅用戶

2014年8月18日至9月13日，全新奧迪A8家族的定制化圈層營銷體驗活動席卷中國六大城市。新奧迪A8家族推出的整合營銷活動已經從“新奧迪A8家族”的概念，到“貴族再進化”概念的詮釋，再到北京的“榮譽領袖之夜”、青島的“品味風浪之夜”和成都的“品味完美之夜”六項定制營銷體驗活動的落地，深圳“創年輕領袖之夜”、杭州“創新聲之夜”和上海“致敬時尚之夜”，都展示了一汽-大眾奧迪在高端汽車營銷領域的創新。

重塑高端D級汽車的未來格局

作為奧迪品牌的旗艦車型，奧迪A8對奧迪品牌的意義不言而喻。從2003年到2013年，奧迪A8系列車型在中國市場的年銷量從1200多輛迅速增長到18000多輛。與此同時，奧迪A8在國內高端D級車市場的份額從8%迅速躍升至22%，穩居細分市場前三，并不斷縮小與競爭對手的銷量差距。

特別是在2014年，奧迪A8系列車型保持了強勁持續的增長，不斷刷新銷售記錄，并多次位居細分市場第一。毫無疑問，作為未來的領導者，集前瞻性技術、工業美學和極致品質于一體的全新奧迪A8家族肩負著重塑高端D級車市場格局的重要使命。

導入最多元化的家庭陣容

隨著國內高端汽車市場的逐漸成熟，高端汽車用戶，尤其是高端D級汽車用戶的生活方式和消費模式呈現出前所未有的分化趨勢。在此背景下，一汽-大眾奧迪推出了創新的“新奧迪A8家族”式產品，為國內高端D級車用戶帶來了同類產品中最豐富多樣的旗艦陣容。

在動力構成方面，新款奧迪A8家族提供了5款發動機和7種動力選擇。從高效平穩的2.5升V6發動機，到3.0升V6渦輪增壓發動機新增的“雙噴射”系統，再到威風凜凜的4.0升TFSI雙渦輪增壓發動機，再到頂級的6.3升W12發動機，再加上新增的“氣缸按需系統”，以及同級別中油耗最低的混合動力系統，全新奧迪A8家族為不同風格的用戶提供了最多元、最全面的尊貴駕駛體驗。

在車輛組成方面，新款奧迪A8家族包括長軸距A8L、頂級旗艦A8L W12和同級最低油耗的混合動力。既有追求極致運動性能的短軸距S8，也有極致安全防護的A8L Security防彈車，充分滿足了時代不同圈子、不同領域領導者的高尚品味。

打造定制化高端圈層營銷體驗

面對日益激烈的市場競爭、多元化的產品陣容、日益細分的用戶群體，傳統的營銷方式顯然難以為繼。為此，一汽-大眾奧迪專注于“取悅用戶”，從高端D級汽車用戶圈出發，聚焦不同用戶圈的興趣和品味，結合不同地區的人文精神，從商業領袖、帆船運動、收藏文化、青年創業、音樂藝術、時尚設計六個維度，為全新奧迪A8家族所傳達的“高貴再進化”賦予不同的主題解讀。

“貴族進化”似乎在談論汽車，但事實上，它談論的是人。正如一汽-大眾奧迪銷售部執行副總經理葛樹文所說：面向未來，‘尊重’不再是一個高權力的職位，而是人與人、人與環境、人與社會之間的相互‘尊重’“嚴謹”不再是對金錢和財富的物質享受，而是對精神和信仰的追求，不斷進步和自我突破，承擔社會責任的使命感，高尚的精神，進化的高尚

為了更好地與不同圈子的用戶分享“貴族再進化”中蘊含的“尊重、精神信仰和貴族精神”，全新奧迪A8家族圈子營銷體驗活動一改傳統的新車上市活動，舞臺豐富多彩，場景生動，專業技術講解。相反，每個活動都有……

een轉型為定制的圈子精英聚會，為同一圈子內的用戶創造了一個輕松自由的交流空間。

通過不斷創新創造新的營銷模式

新奧迪A8家族全國六站圈營銷活動順利開展的背后，是一汽-大眾奧迪多年來在高端汽車營銷領域的不斷創新和深耕。作為中國高端汽車市場的領導者，一汽-大眾奧迪也是營銷創新的驅動力。從26年前開創中國高端汽車市場，到現在形成了一套科學、系統的營銷模式，包括體育、音樂、設計、賽車等多種形式，為中國汽車市場提供了營銷模式。

例如，在新奧迪A8家族的六站圈營銷活動中，一汽-大眾奧迪再次高效整合了奧迪英杰匯、奧迪藝術設計大獎等平臺資源。奧迪英捷匯品牌大使劉德華、譚盾，以及奧迪英捷惠成員楊瀾、馬未都、翟默、程從富、白云峰、石大宇等來自不同圈子的領導，與各自圈子的用戶互動，實現情感共鳴。與此同時，在奧迪藝術與設計獎上脫穎而出的時裝設計師馬莎也在閉幕式上為奧迪粉絲帶來了一場集經典與現代元素于一身的激動人心的時裝秀。

值得一提的是，在全新奧迪A8家族圈營銷活動圓滿結束后，一汽-大眾奧迪為全新奧迪A3打造的集電商、新媒體、公益眾籌、線下經銷商活動等線上推廣為一體的全新“全網聯動”營銷模式也已正式啟動，通過多種“形狀”激勵措施取悅用戶，并在高端汽車市場創造最有價值的購車體驗。

標簽：奧迪奧迪A8大眾一汽奧迪A3

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