9月7日，第十七屆成都國際車展在成都世紀城新國際會展中心落下帷幕。作為國內重要的車展之一，成都車展一直是兵家必爭之地，而一直高度重視西部地區的一汽豐田也在以主力車型進行炫耀。全新第11代卡羅拉令人眼花繚亂的揭幕成為展臺最大的亮點。車展期間，記者與一汽豐田相關領導就今年的車型表現、車型戰略以及中西部市場等進行了深入探討。
全新卡羅拉以優異的性能領跑，證實了其實力
秉承“給世界上每一個人帶來幸福和快樂”的研發理念，全新第11代卡羅拉于6月19日正式在中國市場開啟征程。全新卡羅拉自上市以來，一直受到全國媒體和消費者的關注和支持。截至8月底，其銷量已突破4萬輛，迅速成為國內小型高端車市場的絕對中流砥柱和標桿車型。
作為一款集內飾和外觀設計于一體的高品質汽車，全新卡羅拉在外觀、空間和動力方面進行了全面升級，所有這些都讓消費者心潮澎湃。基于“高級質感”的設計理念，全新卡羅拉采用豐田家族式Keen look前臉設計，極具沖擊力和犀利感；貫穿整輛車的流暢隆起的腰線與外把手完美融合，帶來高檔車的感官效果；
2700毫米的頂級軸距為跨越創造了空間，以及專為中國開發的8速S-CVT超級智能無級變速器，展現了其超越同級的非凡氣質。此外，10.78-15.98萬元的價格體系進一步增強了全新卡羅拉的市場競爭力。隨著產能和消費者需求的不斷釋放，全新卡羅拉未來的市場表現將更加令人期待。
由于獨特的城市路況和地貌，SUV車型在西部地區一直備受青睞。全新RAV4憑借其在設計、性能和配置方面的全面“突破”，開辟了城市SUV的新境界，并在火熱的SUV細分市場中表現出色。自推出以來，其銷量已超過14萬臺。而其在年初獲得的C-NCAP車型的五星級碰撞安全評估，進一步幫助其取得了良好的成績。
此外，全新威馳，一款專為年輕人設計的時尚汽車，以其年輕大氣的外觀、高品質的內飾、一流的油耗和更低的價格體系領先于同行，超越了中國年輕消費者的期望。全新威馳在上市的第一個月就賣出了1萬多臺，截至7月底，其累計銷量超過了10萬臺，這表明了它的受歡迎程度。
結合“青年戰略”和“小型汽車戰略”
隨著中國經濟的快速發展，中國已經走上了普及汽車的道路，呈現出主要為家庭和“年輕”消費者使用汽車的趨勢。小型汽車將成為未來市場的主要消費力量。為應對市場變化和發展趨勢，一汽豐田推出了“青年戰略”和“小型車戰略”。通過采訪和交流，我們也看到了一汽豐田適應中國市場的決心，緊緊抓住用戶需求，在產品、營銷等方面不斷突破。
“年輕化戰略”主要體現在以下兩個方面：首先，產品接近“年輕化”，設計理念和風格強調大膽創新，不斷將年輕化元素融入產品中。例如，全新的第11代卡羅拉、全新威馳、全新RAV4和豐田86等車型都是針對年輕用戶或具有年輕心態的用戶。其次，營銷傳播方式更接地氣，通過深入研究年輕用戶的價值取向和生活方式，拉近與年輕消費者的距離。例如，COROLLA CLUB和COROLLA DAY的成立，建立了符合年輕人社交習慣的跨地區交流平臺。例如，“重生日記-全新RAV4突破之旅”活動號召這座城市的“勇敢者”出發前往西藏，激發了年輕人的挑戰熱情。全新威馳幫助V-Speed車隊參加了CTCC，這是一場面向中國年輕汽車愛好者的盛會，在賽場上展示了其年輕、活力和激情的品牌形象。一汽豐田打造不同主題，不斷探索體驗模式，豐富活動內容，讓消費者充分體驗一汽豐田的品牌魅力和年輕活力。
在“小型車”戰略方面，一汽豐田將把重點轉移到更符合消費者日常需求的小型車市場，推廣威馳、卡羅拉、卡羅拉等熱門小型車。戰略轉型將帶來產品轉型，未來豐田將向中國推出新的小排量動力組合和多輛小型車。與此同時，一汽豐田也在金融政策上進行了傾斜，如本次車展上推出的全新卡羅拉“升級版管家貸”政策，以更好地服務小型車市場的消費者。
努力挖掘中西部市場的消費潛力
一汽豐田一直高度重視中西部市場，成都作為一汽豐田的重要生產基地，在本屆車展上擔任了相關領導的“東道主”，詳細闡述了中西部市場未來的發展規劃。
在戰略推進方面，一汽豐田在中西部市場的戰略布局與全國市場息息相關。目前，一汽豐田正在大力推進“年輕化戰略”和“小型車戰略”，中西部市場也是重要的實施區域。在產品方面，我們將在深入了解的基礎上不斷豐富我們的產品……
市場需求的確定；在營銷方面，我將更深入地了解客戶習慣，并進一步探索營銷渠道；在管理方面，要跟上變化，加快決策，并迅速做出反應。
在戰略布局方面，一汽豐田將繼續完善和加強在中西部地區的網店布局，鼓勵和支持經銷商建設二線店或分支店。此外，一汽豐田也十分重視在中西部三四線城市的推廣和推廣。此外，一汽豐田目前擁有524家經銷商，未來將發展到至少640家。新增的100多家新店將主要集中在西部地區。
自成立11年以來，一汽豐田一直密切關注市場變化，并在動蕩的市場競爭中掌握最關鍵的脈搏。無論是加快產品更新的步伐，還是日益多元化的營銷模式，以及與時俱進的發展戰略，我們都可以看到一汽豐田正以明確的目標和穩健的步伐走向未來。
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汽車導航