專訪長安汽車副總裁 朱華榮

朱華榮，長安汽車黨委書記、副總裁

2014年6月5日晚，在山城重慶。2014中國汽車傳媒人民之夜暨第二屆中國汽車傳媒大獎頒獎典禮將在這里舉行。面對汽車行業發展的新機遇和新挑戰，汽車公司營銷轉型和媒體轉型的話題吸引了多位行業精英的集體鼓勵和討論。

以下是長安汽車黨委書記、副總裁朱華榮的講話：

感謝媒體朋友，感謝主辦方王霞校長，大家晚上好！我很榮幸能參加今晚的活動。感謝大家長期以來對長安汽車的關心和支持。正是因為你們的關心和支持，我們才取得了進步。今年，我們已售出110萬輛汽車，同比增長26%。自主品牌累計銷量達到33.1萬輛，同比增長43%。昨天，我們剛剛在長安迎來了一個新的里程碑時代，那是我們自主品牌銷量突破1000萬輛的時代。所以，昨天我們還在長安舉行了1000萬輛的儀式，同時在西部汽車測試廠舉行了第二次技術嘉年華，并發布了我們的第一個質量驗證系統——長安TVS系統。

今晚，由于主辦方的邀請，我們將談談我們在大數據和互聯網思維下的經歷。今天，這里的許多媒體和商界朋友對此進行了深入的思考和研究，我只是在拋磚引玉。

我認為，大數據的核心永遠是消費者，因為數據的核心是預測，而預測的核心是把握未來和消費者。所以我說，大數據的核心永遠是消費者，而大數據營銷意味著企業需要改變思維，從以產品為中心轉向以消費者為中心，也就是說，我們的消費者在哪里？他們關心什么？他們喜歡什么平臺？有必要挖掘數據，傾聽消費者的聲音。大數據基于最真實的用戶數據，識別其分布區域、興趣愛好、媒體接觸點等背后隱藏的信息。為我們的消費者帶來更精確、更先進、更周到的產品和服務。

消費者數據是一種無形資產，但轉換后的價值是不可估量的。大數據包含豐富的信息和價值。如果這些大數據得到很好的利用，挖掘數據資產的商業價值是大數據時代的核心挑戰。

互聯網時代最有價值的競爭優勢是數據。能夠充分利用數據的企業將處于領先地位。如果他們不重視與大數據相關的新興技術，我相信企業將不可避免地衰落或被淘汰。

因此，我們長安汽車積極適應當前的發展趨勢，構建大數據系統，實現數據的資本化。我們建立了大數據信息管理平臺，包括數據采集、清理、挖掘等工作。我們建立了一個接地氣的消費者研究機構，每年對300多萬用戶進行數據研究，不斷傾聽和研究他們的聲音。例如，我們將數據用戶建模標準化，并進行結構分析，以有效控制市場趨勢。

總的來說，互聯網思維是時代的信息變革，傳統企業必須勇敢面對這一沖擊。在這里，我希望與我們在這里的同事們一起工作，共同努力，在新的營銷時代取得進步。謝謝大家！

標簽：長安

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