2013年微車市場盤點 傳統格局在改變

在1月10日公布的一組數據中，2013年汽車產銷分別為2211.68萬輛和2198.41萬輛，超過了去年全年，分別同比增長19.8%和17.9%。在這組數據的背后，是中國汽車市場發展迅速的事實。細分市場中的微型車市場是另一個熱鬧的場景。

微型汽車行業企穩回升

2009年和2010年，國內汽車市場在政策的刺激下經歷了井噴式發展，隨后的11年和12年仍處于調整期，銷量保持穩定。2013年，微型車行業穩步增長，整體出貨量271.5萬輛，同比增長1.8%。微型車市場增速正在逐步回升。

在微型車細分市場，微型客戶市場和微型商品市場均出現下滑，微型客戶退出市場161萬輛，同比下降13.3%；微型商品市場出貨量為39.3萬輛，降幅相對較小；緊湊型MPV市場發展迅速，全年累計出貨71.2萬輛，增長77.9%，成為微型車市場增長的主要驅動力。

緊湊型MPV推動微型汽車行業的增長

市場需求的不斷升級導致了微型客戶市場高端跨界產品的差異化，這就是緊湊型MPV。自成立以來，緊湊型MPV細分市場一直受到終端市場的青睞，并迅速搶占了其他細分市場的市場份額。緊湊型MPV車型以其更大的空間、更時尚的外觀、更高的舒適度和更低的價位，完美滿足了消費者不斷升級的心理需求。2013年，緊湊型MPV市場共銷售71.2萬輛，同比增長77.9%，占微型車行業整體市場份額的26.2%，成為微型車增長的主要驅動力。

五菱宏光和長安歐諾在2013年保持了較高的銷量趨勢，分別占據了微型車市場的前兩大市場份額。值得一提的是，凱瑞雅閣2代雖然下半年才上市，但在緊湊型MPV銷量排行榜上卻占據了第5位，這表明在緊湊型MPV的熱銷趨勢中，五菱、長安、凱瑞汽車等微型車企抓住了機會，紛紛試水，并取得了令人滿意的結果。

傳統微型車市場出現下滑

近年來，潛在微信客戶的購買力和審美標準迅速提高。與此同時，地方政府也加強了對微信貨運的調查，以及物流業的興起，這對微信市場產生了影響。在內外部因素的壓力下，這個細分市場增長緩慢，市場份額逐年下降。隨著微信潛在客戶逐漸轉向緊湊型MPV和微信商品市場，微信用戶的需求變得更加明確。微信兩大產品五菱榮光擴展和凱瑞悠悠擴展的推出，有效滿足了用戶的心理需求。這兩款產品以其大氣的外觀、可用的空間和卓越的質量，引領了微型客戶市場的創新潮流。

微型商品市場整體下滑，雙列市場表現良好

2013年，微型商品市場的整體表現不佳，在經歷了去年的快速反彈后，又回到了下降趨勢。2013年，共有39.3萬輛汽車發車，降幅為3.8%。

大量市場研究發現，雙排微型載貨由于其舒適的駕駛體驗和更好的承載性能，正在吞噬貨運微型乘客的市場需求。五菱榮光雙排和凱瑞優進雙排以其更大氣的外觀和舒適的駕駛體驗吸引了新客戶群體的關注；

自去年上市以來，凱瑞優進雙排銷量迅速增長，銷量突破1萬臺，成為微商品市場的明星產品。

行業格局正在調整

根據中國汽車協會發布的2013年發車數據，北汽威旺、凱瑞和五菱同比增長迅速，而其他品牌則出現了下滑。

北汽威旺依托低價產品205，大力降價促銷306款產品，吸引了客戶。整體銷售增長率翻了一番，表現良好。

凱瑞汽車增長33%，同比增長排名第二。這表明，經過營銷團隊調整、渠道下沉、營銷思路等一系列變化，凱瑞汽車逐漸走上了發展快車道。其中，凱銳優優加長和凱銳優進均增長迅速，新品凱銳優雅2表現不俗。凱瑞的整體發展勢頭強勁。

作為行業寡頭，五菱一直保持著相對穩定的增長速度，年增長率為11.6%。但五菱之光仍然是其最依賴的主要產品，這表明五菱的市場份額很大一部分來自低價產品的貢獻。

自2007年長安被五菱超越以來，其市場份額逐漸下降，市場表現低迷。

小康的銷售額同比下降11.4%，主要是由于產品價格低廉。然而，整體利潤和產品質量沒有得到保證，影響了長期的健康發展。

2014年市場環境展望

MPV逆勢而上，推動行業增長

以五菱宏光、長安歐諾、凱瑞雅閣二代為代表的MPV系列產品在技術和外觀上的不斷升級，再加上一些老產品的價格促銷，將不可避免地蠶食乘用車和傳統微型乘用車市場的市場份額。隨著小康風光、北汽威旺M20、凱瑞雅閣2代等新產品在終端市場的逐漸增多，預計2014年MPV市場將繼續保持良好的增長勢頭。

目前，市場上的微型乘用MPV產品均采用后輪驅動技術，唯一的例外是凱瑞雅閣第二代，即前輪驅動。憑借其出色的安全性能和舒適的駕駛體驗，它已成為許多用戶的首選。

大功率/新功率成為用戶的首選

在早期階段，微型車的排量主要集中在1.3L及以下的區間。近年來，行業競爭的加劇推動了市場細分的深化。迷你車市場的明星產品五菱宏光S、長安小野和凱里雅閣均搭載1.5L排量發動機，贏得了客戶的贊譽。隨著大排量產品銷量的不斷增長，2014年潛在市場對大排量的需求勢必會進一步挖掘。

柴油車對凱瑞來說是一把利劍。在一個油價與房價相當的時代，燃油經濟性是影響客戶購買決策的一個硬性指標。凱銳優優柴油車在微型車產品的節油領域表現出色。2014年，凱銳將推出一系列產品，包括優優加長柴油版、優進單列柴油版和優進雙排柴油版。與此同時，長安等品牌也在開發柴油車型，小康預計將于2014年推出柴油動力產品。2014年，柴油車型將成為市場上的明星產品。

標簽：開瑞長安優勁優優五菱榮光

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