英菲尼迪成為優酷《曉說》首席贊助伙伴

在贊助了熱門親子真人秀《爸爸去哪兒》并取得巨大成功后，英菲尼迪作為“最具情感的豪華汽車品牌”的定位越來越為消費者所熟知，其下一步的情感體驗營銷布局也令人期待。今天，英菲尼迪宣布正式成為優酷自制脫口秀節目《笑說》的首席贊助商合作伙伴，探索移動互聯網時代的內容營銷新方式。基于對價值的共同追求，英菲尼迪和“笑說”將進行一系列深入的內容營銷合作，包括提取“敢愛語錄”和植入“敢愛”話題。優酷將于1月11日直播“奇石路”-2014英菲尼迪萬人節。

優酷總裁魏明致辭

“情感體驗營銷的關鍵是滿足消費者的心理需求，并與他們建立深刻而持久的情感共鳴。在碎片化的信息時代，人們獲得嚴肅知識的時間越來越少，而小碩則提供了一個平臺，以輕松有趣的方式隨時隨地獲取系統和嚴肅知識。在談到合作原因時，英菲尼迪中國營銷與公關部總監劉旭認為，基于目標受眾、溝通渠道和價值追求的一致性，英菲尼迪與“小碩”的合作“避免了僵化的廣告投放，通過無縫內容達到提高英菲尼迪品牌知名度和節目可觀看性的效果，將成為品牌營銷雙贏的標桿案例

英菲尼迪中國市場與公共關系部總監劉旭致辭

合作的基石：共同的目標受眾和價值追求

為了與消費者建立情感聯系和共鳴，情感體驗營銷首先需要選擇貼近消費者的語言和渠道，這與“小說”的特點不謀而合。

高曉松在現場說“曉說”

英菲尼迪專注于“年輕高端消費者”，具有四大特點：個性、新奇、共鳴和連通性：無論年齡大小，他們都有鮮明的個性，對新事物充滿熱情；他們將生活視為“追求豐富體驗的旅程”，追求情感共鳴；他們總是通過手機和互聯網與世界保持聯系。作為英菲尼迪車主的代表，“小碩”的靈魂人物高曉松非常熟悉“年輕高端消費者”的生活方式和理想追求。因此，《小說》始終將“真實、勇敢、熱愛、傳承”作為節目的基礎，涵蓋歷史、人物、時事、文化等多個方面，力求為觀眾提供廣闊的視角和獨特的視角。節目幽默的語言、有趣的動畫和吐槽框，常常讓觀眾在輕松的氛圍中開懷大笑，產生共鳴。依托中國最大的視頻網站優酷，“笑說”可以通過電腦、手機、平板電腦等多個終端隨時觀看、分享和討論，這在移動互聯網時代尤為有利。

因此，《笑說》自播出以來就贏得了高收入和知識淵博人士的廣泛關注，平均每集收視率超過500萬，兩季的總觀看量均超過3.4億。而且，在《曉說》的觀眾中，男性占74.1%，30歲以上的觀眾占近50%；

其中超過50%的人擁有學士或以上學歷，這與“年輕高端消費者”的心態高度重疊。英菲尼迪和“小碩”的合作是默契價值觀和共同受眾的自然結果。

雙贏的方法：內容和主題協作

除了在渠道上貼近消費者，情感體驗營銷的內容必須觸及消費者關注的興奮點。隨著生活的加速和物質生活的豐富，人們越來越需要回歸精神追求。因此，英菲尼迪情感體驗營銷的核心更側重于呼吁人們勇敢地表達自己，追隨和實踐自己的想法。

英菲尼迪成為優酷“笑說”首席贊助合作伙伴

基于這一營銷理念，英菲尼迪與小碩展開了全面的內容合作，力求深度無縫地傳遞品牌信息，實現雙贏。除了在標題和吐槽框中加入英菲尼迪的形象外，英菲尼蒂還在《黎明談話》節目中提煉了當期的精彩觀點，推出了《敢愛語錄》，不僅保證了品牌的有效曝光，還憑借精彩語錄形成了后續的病式傳播；之后，“小碩”還將深入探討與英菲尼迪密切相關的話題，如“美國流行音樂”和“敢愛”。此外，1月11日，優酷還將直播2014年英菲尼迪萬人節“奇石路”。此次活動是英菲尼迪最大的品牌體驗活動，將推出貫穿其未來整個營銷的“敢愛行動”。這場非常激動人心的品牌秀在優酷播出，不僅增加了活動的受眾覆蓋率，還為優酷帶來了優質內容。

標簽：英菲尼迪理念北京

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