2013年1月4日,由于諧音“愛你一輩子”,這一天成為了充滿幸福的新年第一天。在這個特殊的日子里,“幸福微信客戶”北汽威旺也在網絡平臺上推出了獨特的“終身幸福快閃”活動。幸運的用戶以折扣價購買了一輛價值超過3萬元的北汽威旺306。此次線上“閃賣”是微汽車行業線上營銷方式的大膽嘗試和突破,也是北汽威旺在新年營銷大戰中打響的“第一”。
微店廣告形象
為用戶提供“快樂”
在此次網絡閃賣活動中,網友每次在網絡平臺轉發活動鏈接,北汽威旺306的價格都會下調0.5元,最低價預計將降至306元。在超過14000名網友轉發后,北汽威旺306的價格最終降至22536元,降幅高達38.9%。1月4日13時14分,在這個特殊的時刻,鄭州網友“@王小當”成功攻占了這個超值微信賬號,成為北汽威旺自2013年初以來“最幸福”的車主。據統計,此次快閃活動共影響77萬人,直接促成了7筆線上訂單。
推出線上超值閃賣活動,是北汽威旺打造“幸福”微客品牌的重要舉措。一直以來,北汽威旺始終高舉“民生”大旗,旨在為用戶打造高品質、性價比高、宜商的宜家微信產品,向消費者傳遞“幸福感”。在網上閃賣中,北汽威旺滿足了用戶宅在家里、“一鍵”購物的新消費習慣,并盡可能實現利潤和折扣的最大化,真正實現了為用戶感動、為用戶帶來幸福的目的。業內專家表示,利用網絡營銷打響新年營銷的第一,將有助于北汽威旺在新的一年實現銷量“開門紅”。
開創行業“立體”網絡營銷
這場別出心裁的網絡“幸福秒殺”事件,也是北汽威旺繼2012年多次出奇制勝之后,上演的又一場營銷大戲。在互聯網技術和物流業迅速發展的今天,網上購物已逐漸成為消費的主流。同時,互聯網營銷由于其交互性、精準性和個性化的優勢,已成為各大汽車公司廣泛采用的營銷方式。北汽威旺突破常規思維,將網絡購物與營銷有機結合,克服了普通網絡營銷扁平化、單向化的弊端,開創了微客戶行業的立體化網絡營銷。
業內人士分析,北汽威旺利用網絡平臺進行“抄底、超值”拍賣,可以跟上當前電商平臺上的購物節熱潮,最大限度地調動消費者的購物熱情。“轉發降價”環節的設計,不僅增強了用戶的互動感和參與感,還形成了積極有效的口碑傳播。此外,活動期間各大網絡媒體的宣傳和跟進,將大大提升北汽威旺的品牌知名度和形象。未來,這種成功的營銷模式可能會被其他微型客戶企業效仿。
據悉,北汽威旺將繼續開展這種形式的網絡營銷,逐步形成獨特、系統的營銷品牌。本月6日至21日,北汽威旺將推出“愛你一生”愛情快閃季。屆時,北汽威旺205將加入拍賣行列,為消費者帶來新一輪的驚喜。
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