AI看市場 | 大眾帕薩特產品競爭力解讀

　　 2020年4月20日，2020款大眾帕薩特(參數|詢價)正式上市。新車共推出8款車型，售價區間為18.59-28.29萬元。相較于2019款，新車主要升級了新的智能娛樂互聯系統，并全系標配前后排頭部安全氣簾。在之后的一年時間里2020款帕薩特在中型轎車市場上奮力搏殺，面對眾多強勁的對手取得了還算可觀的銷售業績。接下來，就讓我們一起從大數據的角度，觀察并解讀2020款大眾帕薩特的產品競爭力表現如何。

　　根據汽車之家大數據，2020款帕薩特的主要競爭對手包括大眾邁騰、本田雅閣和豐田凱美瑞。接下來，將會從市場銷量、競品格局、用戶分布以及車主評價四個維度為大家進行該車型產品競爭力的全面解析。

[AI看市場]是我們全新推出的車市解析節目，依托汽車之家海量精準的大數據，有理有據，對熱門車型、市場趨勢等熱點進行專業客觀的分析，帶您快速掌握車市行情。第141期內容，為大家帶來的是2020款帕薩特產品競爭力的解讀。

一、市場銷量

　　2021年3月，帕薩特銷售0.69萬輛，相較上月下降35.8%，對比去年同期上漲30.7%，銷量表現強勁；今年1-3月累計銷量為1.95萬輛，相較去年同期下降0.7%，累計銷量呈小幅下調。縱觀整體中型車市場，今年3月及1-3月累計銷量同比增長率分別為121.8%和109.3%，3月單月銷量表現強勁，累計銷量表現十分亮眼。無論在單月銷量還是累計銷量上，帕薩特均低于中型車市場大盤增速。

二、競品格局

　　汽車之家大數據中不同車系間的相互對比次數能夠很好反映用戶心目中車系的競爭關系。根據汽車之家上的車型對比數據，與帕薩特進行對比的車系中，對比次數位列Top 3的競品分別為邁騰、凱美瑞、雅閣，我們將其視作帕薩特的核心競品。可以看出，對帕薩特來說，邁騰對其用戶的爭奪最為激烈。

　　那么，在競品圈中誰的用戶熱度最高呢？今年3月份，競品圈下單用戶人數最高的為邁騰，用戶熱度最高； 下單用戶人數最低的為凱美瑞，需提升經銷商活躍度，提供更具吸引力的行情報價，促進潛客下單； 帕薩特的下單用戶增長最快，用戶熱度實現大幅攀升 。

　　用戶下單后實際的銷量轉化效果怎么樣呢？今年3月，競品圈市場銷量份額最高的為雅閣，份額占比達30.3%。與上月相比，市場份額增長最快的為凱美瑞，競品圈份額增加14.6個百分點；帕薩特的競品圈份額下降17.9個百分點，為份額下降幅度最大的車系。此外，從長期走勢來看，近12個月邁騰、凱美瑞、雅閣競品圈市場份額呈逐漸上漲態勢，不斷搶奪更多市場份額，其近12個月平均漲幅分別為0.91%、0.25%、0.02%；而帕薩特競品圈份額進入下行通道，其近12個月平均降幅為1.16%。

三、用戶分布

　　從用戶下單數據來看，帕薩特及其競品用戶主要集中在華東、華北地區。帕薩特用戶量Top 3省份分別為山東、河北、江蘇，Top 3城市分別為北京、上海、鄭州；邁騰用戶量Top 3省份分別為山東、河北、河南，Top 3城市分別為北京、鄭州、天津；凱美瑞用戶量Top 3省份分別為廣東、江蘇、浙江，Top 3城市分別為北京、廣州、深圳；雅閣用戶量Top 3省份分別為廣東、江蘇、山東，Top 3城市分別為北京、廣州、深圳。帕薩特與其競品用戶來自山東、江蘇、廣東等省份的最多。競品圈各車系在北京、鄭州、深圳等城市的市場爭奪最為激烈。

四、車主評價

　　在競品圈中，今年市場銷量排名第4的帕薩特，用戶口碑總體評分為4.53，在競品圈中總體評分最高，在這里市場銷量與用戶口碑有所背離。從用戶評價來看，帕薩特在外觀、空間方面用戶評價較好，但在內飾、舒適性方面有待提升。凱美瑞口碑總體評分為4.47，位居口碑總體評分第二名，與帕薩特相比，口碑總體評分差距不大，其在外觀、性價比方面較受用戶青睞，但在舒適性、內飾方面評價一般，如在這些方面進行提升的話，有望獲取更多用戶。雅閣用戶口碑排名第三，在內飾、舒適性方面有一定劣勢，需要進行提升以提高用戶滿意度。邁騰用戶評分最低，對舒適性、內飾用戶有較多不滿，需優化產品，滿足用戶需求，提升產品競爭力。

五、總結

　　綜合來看，帕薩特在其核心競品圈中，銷量表現強勁、意向用戶數量進一步增長，用戶口碑較好，整體競爭力較強，未來在內飾、舒適性方面努力提升的話，有望進一步加強產品競爭力，吸引更多用戶認可。

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