作為小型車市場的王者之一，上汽大眾Polo(參數|詢價)憑借著頗久的入華歷史和不錯的產品力，一直在消費者心目中有著不錯的印象。但隨著競品的紛紛加長與換代，Polo逐漸受到壓制。好在2019年06月18日，全新Polo完成了上市，共推出四款車型，售價9.99-12.39萬元。新車憑借著加長后的身材一躍逼近了緊湊型車的領域。全新Polo目前已經上市1年有余，市場表現到底如何呢？消費者怎樣看待這臺更加跨級的新車呢？
根據汽車之家大數據，上汽大眾Polo的主要競爭對手包括YARiS L 致炫、飛度、高爾夫。接下來，我們將會從市場銷量、競品格局、用戶分布、車主評價四個維度為大家進行產品競爭力的全面解析。
[AI看市場]是我們全新推出的車市解析節目，依托汽車之家海量精準的大數據，有理有據，對熱門車型、市場趨勢等熱點進行專業客觀的分析，帶您快速掌握車市行情。第101期內容，為大家帶來的是上汽大眾Polo產品競爭力的解讀。
一、市場銷量：銷量保持平穩，依舊熱銷
2020年6月，Polo銷售0.43萬輛，相較上月下降7.9%，對比去年同期上漲0.8%，銷量保持平穩發展；今年1-6月累計銷量為1.54萬輛，相較去年同期下降64.4%，累計市場銷量暴跌。縱觀整體小型車市場，今年6月及1-6月累計銷量同比增長率分別為-44.8%和-48.3%，6月單月市場銷量大幅下滑，累計市場銷量暴跌。Polo在單月銷量上實現了對小型車市場大盤的超越。
二、競品格局：YARiS L 致炫是最大對手
汽車之家大數據中不同車系間的相互對比次數能夠很好反映用戶心目中車系的競爭關系。根據汽車之家上的車型對比數據，與Polo進行對比的車系中，對比次數位列Top 3的競品分別為YARiS L 致炫、飛度、高爾夫，我們將其視作Polo的核心競品。可以看出，對Polo來說，YARiS L 致炫對其用戶的爭奪最為激烈。
那么，在競品圈中誰的用戶熱度最高呢？今年6月份，競品圈下單用戶人數最高的為高爾夫，用戶熱度最高；下單用戶人數最低的為Polo，需提升經銷商活躍度，提供更具吸引力的行情報價，促進潛客下單；YARiS L 致炫的下單用戶增長最快，用戶熱度實現大幅攀升。下單用戶降幅最大的為Polo，需要加大產品營銷力度。
用戶下單后實際的銷量轉化效果怎么樣呢？今年6月，競品圈市場銷量份額最高的為高爾夫，份額占比達43.5%。與上月相比，市場份額增長最快的為高爾夫，競品圈份額增加9.3個百分點；飛度的競品圈份額下降18.3個百分點，為份額下降幅度最大的車系。此外，從長期走勢來看，近12個月高爾夫、YARiS L 致炫競品圈市場份額呈逐漸上漲態勢，不斷搶奪更多市場份額，其近12個月平均漲幅分別為1.11%、0.96%；而飛度、Polo競品圈份額進入下行通道，其近12個月平均降幅為1.95%、0.13%。
三、用戶分布：沿海省份對Polo頗為中意
從用戶下單數據來看，Polo及其競品用戶主要集中在華東、華中地區。Polo用戶量Top 3省份分別為山東、江蘇、河北，Top 3城市分別為北京、上海、成都；YARiS L 致炫用戶量Top 3省份分別為廣東、山東、江蘇，Top 3城市分別為北京、鄭州、天津；飛度用戶量Top 3省份分別為廣東、山東、河南，Top 3城市分別為北京、武漢、廣州；高爾夫用戶量Top 3省份分別為山東、江蘇、河北，Top 3城市分別為北京、上海、成都。Polo與其競品用戶來自山東、江蘇、廣東等省份的最多。競品圈各車系在北京、上海、成都等城市的市場爭奪最為激烈。
四、車主評價：外觀/操控受車主青睞
在競品圈中，今年市場銷量排名第2的YARiS L 致炫，用戶口碑總體評分為4.6，在競品圈中總體評分最高，在這里市場銷量與用戶口碑有所背離。從用戶評價來看，YARiS L 致炫在外觀、性價比方面用戶評價較好，但在內飾、舒適性方面有待提升。Polo口碑總體評分為4.52，位居口碑總體評分第二名，與YARiS L 致炫相比，口碑總體評分差距不大，其在外觀、操控性方面較受用戶青睞，但在內飾、動力方面評價一般，如在這些方面進行提升的話，有望獲取更多用戶。高爾夫用戶口碑排名第三，在空間、舒適性方面有一定劣勢，需要進行提升以提高用戶滿意度。飛度用戶評分最低，對內飾、舒適性用戶有較多不滿，需優化產品，滿足用戶需求，提升產品競爭力。
五、總結：
綜合來看，即便2020上半年受到疫情影響，Polo的銷量仍然保持平穩發展、意向用戶數量有所下降。在口碑方面，用戶給出的評價還不錯，整體競爭力較強。如果未來在內飾、動力方面努力提升的話，有望進一步加強產品競爭力，吸引更多用戶認可。有趣的是，Polo的核心競品第三名中就出現了高爾夫的身影，考慮到終端優惠，兩車的售價區間已經出現了部分重合。雖然兩廂車市場出現了萎縮，但Polo還將攜手高爾夫共同為大眾搶占更多的細分市場。
標簽：大眾Polo 2023款 Plus 1.5L 手動縱情樂活版 2023款 Plus 1.5L 自動縱情樂活版 2023款 Plus 1.5L 自動全景樂享版
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汽車導航