AI看市場|數據解讀WEY VV5產品競爭力

　　 作為WEY品牌旗下推出的第二款車型，VV5(參數|詢價)的市場表現經歷了一個較大的波折曲線。2017年8月，WEY VV5正式上市，憑借其品牌、產品力方面的優勢，獲得一份不錯的成績單。不過隨著時間的推移，一些不足也隨之暴露，銷量表現并不盡如人意。那么，在銷量數字表象的背后，究竟有何原因？車主對WEY VV5又是怎么看待的？本期《AI看市場》，我們就來分析一下WEY VV5的市場表現。

　　根據汽車之家大數據，WEY VV5的主要競爭對手包括WEY VV6、哈弗H6、WEY VV7，接下來，將會從市場銷量、競品格局、用戶分布、車主評價四個維度為大家進行產品競爭力的全面解析。

　　[AI看市場]是我們全新推出的車市解析節目，依托汽車之家海量精準的大數據，有理有據，對熱門車型、市場趨勢等熱點進行專業客觀的分析，帶您快速掌握車市行情。第77期內容，為大家帶來的是WEY VV5產品競爭力的解讀。

一、市場銷量：單月銷量提升/全年銷量同比下滑

『WEY VV5』

　　2019年12月，WEY VV5銷售0.27萬輛，相較上月下降11.8%，同比下降26.1%，市場銷量大幅下滑；2019年1-12月累計銷量為2.20萬輛，同比下降65.1%，累計市場銷量暴跌。縱觀整體緊湊型SUV市場，2019年12月及1-12月累計銷量同比增長率分別為-1.0%和-10.7%，12月單月銷量小幅下跌，累計銷量呈現一定程度下滑。無論在單月銷量還是累計銷量上，WEY VV5均低于緊湊型SUV市場大盤增速。

二、競品格局：核心競爭對手是WEY VV6

　　汽車之家大數據中不同車系間的相互對比次數能夠很好反映用戶心目中車系的競爭關系。根據汽車之家上的車型對比數據，與WEY VV5進行對比的車系中，對比次數位列Top 3的競品分別為WEY VV6、哈弗H6、WEY VV7，我們將其視作WEY VV5的核心競品。可以看出，對WEY VV5來說，WEY VV6對其用戶的爭奪最為激烈。

　　那么，在競品圈中誰的用戶熱度最高呢？2019年12月份，競品圈下單用戶人數最高的為哈弗H6，用戶熱度最高；下單用戶人數最低的為WEY VV6，需提升經銷商活躍度，提供更具吸引力的行情報價，促進潛客下單；下單用戶降幅最大的為WEY VV6，需要加大產品營銷力度。

『WEY VV5』

　　用戶下單后實際的銷量轉化效果怎么樣呢？2019年12月，競品圈市場銷量份額最高的為哈弗H6，份額占比達81.9%。與上月相比，市場份額增長最快的為哈弗H6，競品圈份額增加1.9個百分點；WEY VV6的競品圈份額下降0.7個百分點，為份額下降幅度最大的車系。此外，從長期走勢來看，近12個月WEY VV5競品圈市場份額呈逐漸上漲態勢，不斷搶奪更多市場份額，其近12個月平均漲幅分別為0.14%；而WEY VV6、WEY VV7競品圈份額進入下行通道，其近12個月平均降幅為0.1%、0.04%。

三、用戶分布：與競品在北京、上海、深圳等城市的市場爭奪最為激烈

　　從用戶下單數據來看，WEY VV5及其競品用戶主要集中在華中、華東地區。WEY VV5用戶量Top 3省份分別為廣東、江蘇、河南，Top 3城市分別為北京、深圳、成都；WEY VV6用戶量Top 3省份分別為廣東、河南、山東，Top 3城市分別為北京、上海、重慶；哈弗H6用戶量Top 3省份分別為河南、廣東、山東，Top 3城市分別為北京、鄭州、西安；WEY VV7用戶量Top 3省份分別為廣東、山東、江蘇，Top 3城市分別為北京、深圳、上海。WEY VV5與其競品用戶來自廣東、山東、河南等省份的最多。競品圈各車系在北京、上海、深圳等城市的市場爭奪最為激烈。

四、車主評價：操控性、內飾方面有待提高

『WEY VV5內飾』

　　在競品圈中，2019年市場銷量排名第4的WEY VV7，用戶口碑總體評分為4.57，在競品圈中總體評分最高，在這里市場銷量與用戶口碑有所背離。從用戶評價來看，WEY VV7在油耗、動力方面用戶評價較好，但在操控性、內飾方面有待提升。WEY VV6口碑總體評分為4.57，位居口碑總體評分第二名，與WEY VV7相比，口碑總體評分差距不大，其在外觀、動力方面較受用戶青睞，但在操控性、內飾方面評價一般，如在這些方面進行提升的話，有望獲取更多用戶。WEY VV5用戶口碑排名第三，在空間、舒適性方面有一定劣勢，需要進行提升以提高用戶滿意度。哈弗H6用戶評分最低，對舒適性、內飾用戶有較多不滿，需優化產品，滿足用戶需求，提升產品競爭力。

五、總結

　　綜合來看，WEY VV5在其核心競品圈中，市場銷量大幅下滑、意向用戶數量有所下降，用戶口碑一般，整體競爭力較強，未來在空間、舒適性方面努力提升的話，有望進一步加強產品競爭力，吸引更多用戶認可。

標簽：哈弗哈弗H6 2022款 第三代 1.5T 兩驅Plus 2022款 第三代 1.5T 兩驅Pro 2022款 第三代 1.5T 兩驅Max

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