AI看市場|數據解讀本田CR-V產品競爭力

　　 本田CR-V(參數|詢價)是東風本田旗下的一款經典城市SUV車型，曾是合資品牌緊湊型SUV的領跑者，在經歷換代、改款后的本田CR-V能否憑借自身實力繼續熱銷呢？本期AI看市場我們來看一下本田CR-V的市場表現。

　　根據汽車之家大數據，本田CR-V的主要競爭對手包括RAV4榮放、奇駿、途岳，接下來，我們將會從市場銷量、競品格局、用戶分布、車主評價四個維度為大家進行產品競爭力的全面解讀。

　　[AI看市場]是我們全新推出的車市解析節目，依托汽車之家海量精準的大數據，有理有據，對熱門車型、市場趨勢等熱點進行客觀地分析，帶您快速掌握車市行情。第二十四期內容，我們為大家帶來的是本田CR-V產品競爭力的解讀。

一、市場銷量：實現了對緊湊型SUV市場大盤的超越

　　2019年3月，本田CR-V銷售1.99萬輛，相較上月增長205.1%，銷量回暖跡象顯著；對比去年同期上漲1724.2%，同比銷量實現如此大幅度增長，一方面由于去年同期銷量基數較低所致，另一方面由于季度末沖量導致；今年1-3月累計銷量為4.35萬輛，相較去年同期增長62.1%，累計銷量表現十分亮眼。縱觀整體緊湊型SUV市場，今年3月及1-3月累計銷量同比增長率分別為-10.2%和-17.0%，3月單月銷量下降明顯，累計銷量呈現一定程度下滑。無論在單月銷量還是累計銷量上，本田CR-V均實現了對緊湊型SUV市場大盤的超越。

二、競品格局：核心競品為RAV4榮放

　　汽車之家大數據中不同車系間的相互對比次數能夠很好反映用戶心目中車系的競爭關系。根據汽車之家的車型對比數據，與本田CR-V進行對比的車系中，對比次數位列Top 3的競品分別為RAV4榮放、奇駿、途岳，我們將其視作本田CR-V的核心競品。可以看出，對本田CR-V來說，RAV4榮放對其用戶的爭奪最為激烈。

　　那么，在競品圈中誰的用戶熱度最高呢？2019年3月，競品圈下單用戶人數最高的為途岳，用戶熱度最高；下單用戶人數最低的為奇駿，需提升經銷商活躍度，提供更具吸引力的行情報價，促進潛客下單；本田CR-V的下單用戶增長最快，用戶熱度實現大幅攀升。

　　實際的銷量轉化效果怎么樣呢？2019年3月，競品圈市場銷量份額最高的為奇駿，份額占比達36.4%。與上月相比，市場份額增長最快的為奇駿，競品圈份額增加5.1個百分點；RAV4榮放的競品圈份額下降14.4個百分點，為份額下降幅度最大的車系。此外，從長期走勢來看，近12個月本田CR-V競品圈市場份額呈逐漸上漲態勢，不斷搶奪更多市場份額，其近12個月平均漲幅分別為2.06%；而RAV4榮放、奇駿競品圈份額進入下行通道，其近12個月平均降幅為1.87%、1.53%。

三、用戶分布：與競品在北京、武漢、廣州等城市的市場爭奪最為激烈

　　從用戶下單數據來看，本田CR-V及其競品用戶主要集中在華東、華中地區。本田CR-V用戶量Top 3省份分別為廣東、山東、湖北，Top 3城市分別為北京、廣州、武漢；RAV4榮放用戶量Top 3省份分別為廣東、山東、北京，Top 3城市分別為北京、廣州、深圳；奇駿用戶量Top 3省份分別為廣東、北京、山東，Top 3城市分別為北京、武漢、烏魯木齊；途岳用戶量Top 3省份分別為北京、廣東、山東，Top 3城市分別為北京、天津、上海。本田CR-V與其競品用戶來自山東、廣東、北京等省份的最多。競品圈各車系在北京、武漢、廣州等城市的市場爭奪最為激烈。

四、車主評價：舒適性、性價比有待提升

　　在競品圈中，2019年3月市場銷量排名第三的RAV4榮放，用戶口碑總體評分為4.6，在競品圈中總體評分最高。從用戶評價來看，RAV4榮放在空間、外觀方面用戶評價較好，但在內飾、舒適性方面有待提升。奇駿口碑總體評分為4.54，位居口碑總體評分第二名，與RAV4榮放相比，口碑總體評分差距不大，其在空間、性價比方面較受用戶青睞，但在動力、內飾方面評價一般，如在這些方面進行提升的話，有望獲取更多用戶。途岳用戶口碑排名第三，在內飾、舒適性方面有一定劣勢，需要進行提升以提高用戶滿意度。本田CR-V用戶評分最低，對舒適性、性價比用戶有較多不滿，需優化產品，滿足用戶需求，提升產品競爭力。

五、總結

　　綜合來看，本田CR-V在其核心競品圈中，銷量表現強勁，意向用戶數量同比大幅增長，用戶口碑一般，未來在舒適性、性價比方面努力提升的話，有望進一步加強產品競爭力，吸引更多用戶認可。

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