車市搶先看│2月乘用車用戶熱度升溫

　　 2022年2月，乘用車市場用戶熱度擺脫了連續兩月下滑的態勢。用戶意向數量環比增長11.1%，用戶購車熱度回暖。一起來看2月車市解讀。

1、整體走勢：乘用車購車熱度回暖，新能源用戶購車熱度觸底反彈

　　首先，我們來看一下用戶整體購車熱度的走勢如何。2022年2月，乘用車用戶意向數量環比增長11.1%，較上月環比增長率提高32%，購車熱度經歷下滑后，開始逐漸回暖。

　　今年2月，乘用車中新能源車用戶購車意向占比為11.5%，相較上月小幅上漲0.1%，用戶意向占比觸底反彈。

2、分車型級別走勢：轎車用戶意向占比持續上漲，SUV意向占比下滑

　　2月，轎車、SUV、MPV用戶購車意向占比分別為54.1%、42.2%、3.7%。轎車用戶意向占比相較上月增加1.7%，延續份額上漲走勢。SUV用戶意向占比繼續下滑，環比降低1.5%。MPV用戶意向占比較上月環比降低0.2%。

3、分區域走勢：市場向頭部區域集中，東、南部發達地區用戶更活躍

　　今年2月，用戶購車意向占比最高的5個省份包括廣東、江蘇、山東、浙江、河南，廣東以12.2%的意向占比獨居鰲頭。用戶購車意向Top 10省份線索份額累計達62.1%，相較上月增加1.1%，市場區域集中度進一步提升。全部省份中有9個省份用戶意向占比有所增加，而14個省份的用戶意向占比出現下滑，其中，廣東、陜西、河南相較上月用戶意向占比分別增加0.9%、0.6%、0.5%，為購車意向占比增長最高的3個省份；四川、北京、貴州用戶意向占比分別減少0.5%、0.5%、0.4%，為下降最多的3個省份。

　　了解了用戶購車意向的省份分布，我們再來看一下城市格局。今年2月，用戶購車意向最高的5個城市包括北京、上海、成都、廣州、深圳，北京以3.7%的購車意向占比榮登榜首。Top 10城市用戶意向占比累計達27.1%，相較上月增加0.3%，市場城市集中度進一步提升。其中，西安、鄭州、東莞相較上月用戶意向占比分別增加0.6%、0.3%、0.2%，為意向占比增長最高的3個城市；北京、重慶、成都用戶意向占比分別減少0.5%、0.2%、0.2%，為下降最多的3個城市。

4、分價區走勢：低價區用戶熱度升溫，高價區用戶熱度降溫

　　價格是用戶購車時最主要的考慮因素之一，那么用戶對不同價位車型的意向度究竟如何，一起來了解！今年2月，12萬以下價區用戶意向占比為26.7%，相較上月降低0.8%；12-20萬為用戶關注的主力價區，用戶意向占比達35.1%，對比上月上漲1.1%%；20-30萬價區用戶意向占比為18.5%，相較上月上漲0.8%；30-50萬價區用戶意向占比為15.2%，比上月降低0.5%；50萬以上價區用戶意向占比為4.4%，較上月下滑0.6%。

　　通過分析近12個月的用戶意向數據發現，2021年03月至今年2月，12萬以下價區用戶意向占比降低1.5%，隨著人們收入水平提高， 低價市場需求有所萎縮 ；12-20萬價區用戶意向占比上漲2.2%，市場熱度保持小幅增長；20萬以上價區意向占比，下跌0.6%，其中，50萬以上價區市場熱度下滑明顯，汽車消費升級受阻，近12個月用戶意向占比下跌0.2%。

5、分廠商走勢：頭部廠商格局穩定，合資品牌仍占主導

　　在日趨激烈的市場競爭中，各車企對于用戶的爭奪也是愈演愈烈。縱觀2月市場，Top 10廠商用戶意向占比累計達49.8%，相較上月份額增加2.9%，市場集中度進一步提升。十個廠商中，有8個廠商用戶意向占比實現上漲，份額增幅最大的廠商為一汽-大眾奧迪，以0.7%的增幅領漲Top 10廠商；跌幅最大的廠商為比亞迪，下降比例為0.1%。中國品牌廠商有長安汽車、長城汽車、比亞迪汽車躋身Top 10榜單，用戶意向占比分別為5.8%、4.4%、4.3%。上汽大眾、一汽-大眾仍為用戶最為青睞的兩個廠商，用戶意向占比分別為7.5%、5.8%，市場榜首地位穩固。

6、用戶意向偏好：男神更愛大車，女神更愛豪車

　　不同特征的用戶，其汽車消費偏好存在一定差異，那么性別的差異會對用戶意向帶來哪些變化，讓大數據來揭秘！通過分析線索數據，可以看到，女性用戶比男性用戶，對于SUV的偏好更強，在2月女性用戶來源的用戶意向數據中，SUV占比為42.5%，比男性SUV購車意向占比高1.0%。相反，男性用戶更偏好空間大、外形硬朗的車型，男性轎車購車意向占比比女性高0.8%。與上月相比，女性用戶來源的SUV、MPV購車意向占比有所下滑，而轎車意向占比存在一定上漲；男性用戶來源的SUV、MPV購車意向占比下跌，而轎車意向占比有所增加。

　　愛車的男神、女神到底誰最愛一擲千金？今年2月，男性在12萬以下價區的用戶意向占比為24.6%，而女性僅為25.5%，在低價區中男性份額比女性低0.9%。在12-20萬市場主力價區中，女性用戶意向占比相較男性，低1.1%。在20萬以上價區，女性用戶意向占比，比男性高0.3%，同時女性相較其上月用戶意向占比 有所下滑，在30-50萬價區，女性比男性分別高0.8%，可見女性對高價區偏好明顯。男性與女性對于價格偏好的差異，主要因為男性購車人群更為廣泛，對不同收入群體的覆蓋更為全面，而女性購車群體更加集中在高收入人群。

總結：

　　2月份乘用車用戶購車熱度告別持續兩月的下滑態勢，用戶選車熱情開始回溫。用戶意向數量環比較上月增長11.1%。從車系級別來看，轎車用戶意向占比持續上升，SUV占比下滑；從廠商類型來看，合資品牌優勢明顯，中國品牌份額下滑；從價區走勢來看，低價市場開始升溫，高價區用戶熱度下滑。整體來看，2月市場呈現了逐步回暖的態勢。3月份乘用車市場的用戶熱度表現會如何？我們拭目以待。

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