1月6日晚間，起亞汽車以一場盛大的煙火表演，為品牌全新標識揭幕。303架無人機同時發射煙花，使起亞全新LOGO在首爾的夜空中絢麗綻放。這是起亞品牌發展史上第6次換標，同時創造了一項新的吉尼斯世界紀錄——史上最多無人機同時發射煙花。
1944年，朝鮮半島上成立了一家名為慶星精密工業的公司，它便是起亞汽車的前身。該公司最初以生產鋼管及自行車零配件為主，并從1951年開始獨立生產自行車產品。
隨著規模的不斷擴大，公司名稱在1952年變更為Kia。其中“Ki”有出現、問世、崛起之意，而“a”則是亞洲的首字母縮寫，連在一起便是“崛起的亞洲”。
起亞從1957年開始獨立生產摩托車，隨后在1962年成立了商用車部門，為軍隊及政府提供車輛。直到1973年，起亞正式建立起第一座綜合性乘用車裝配廠，并于次年開始生產乘用車產品。
起亞的第一個LOGO誕生于公司專注制造自行車的年代。它由三個菱形圖案組成，中間是一個齒輪。齒輪內部套著六邊形，正中是公司的名字。這是一個復雜而強有力的設計，黑色圖案增加了專業和權威感。
20世紀60年代，公司主營業務向汽車制造轉變。新的標志采用了綠色圓圈圖案，LOGO設計像一個倒過來的字母Q。
進入80年代，起亞LOGO再次更新，Kia三個字母被演繹成抽象化的粗體圖案，同時K的一撇以波浪線替代。
1994年，起亞標志被重新設計，新LOGO外圈為水平放置的橢圓形，內部有Kia三個字母，字體簡潔，唯一獨特的是字母“a”中沒有水平線。該標志由紅色和白色組成，紅色代表激情和活力，白色代表純潔和忠誠。
2012年至今的起亞標志，僅在90年代LOGO基礎上進行了細微調整，線條更加粗獷清晰，顏色變得更為鮮艷。
此次發布的全新LOGO，依舊是對Kia三個字母的演繹，整體造型更加扁平化和現代化。官方表示，這個LOGO的設計源于三大理念——均衡。
伴隨全新標識推出，起亞汽車還發布了全新品牌標語Movement that inspires
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