2020車企花式取名大賞：“土洋結合風”下，長城“狗彈”出街可能有多大？

隨著互聯網的加速發展，消費者主權時代真的到來了。在改革進行時，企業只有抓住“用戶”和“流量”，進行大膽的顛覆性創新，才能贏得體量和重量。

在剛剛過去的2020年，長城哈佛的營銷團隊做了一系列“高大上”的規劃，充分體現了其強大的互聯網思維。長城汽車借助C2B模式，通過熱點話題帶動流量，深度連接目標用戶，給疫情下低迷的汽車市場投下一枚重磅炸彈。

事情是這樣的。6月初，哈弗品牌發起了新車型的線上命名活動。官方選項包括大狗、旅行者、藍兔、戰斧和狼等名字。在網友的投票下，最土氣的“大狗”脫穎而出，獲得壓倒性勝利。哈佛也不含糊，抱著“你敢選，我就敢用”的心態，高調在其官方微信微信官方賬號為大狗“正名”。

在贏得高效的市場關注后，長城乘勝追擊，相繼推出坦克300、初戀、歐拉好貓家族——歐拉白貓、歐拉黑貓、歐拉好貓等車型，將汽車圈的營銷效應炒到了一個新的高度。

哈弗新車命名為大狗。圖片來源:長城汽車。

其實無論是造車新勢力還是傳統車企，在新車的名義下早就坐不住了。這兩年開始“放飛自我”。

其中，廣汽傳祺EMPOW55獲得了民間“最有代碼感車型名稱”第一名。正當編輯老師在茶室泡咖啡，猜測名字背后的深意時，廣汽傳祺給出了解釋——Empow源于“EMPOWER YOUNG”，即賦能年輕人，后綴55代表廣汽GPMA架構的55個用戶體驗升級點。產品內涵是讓每一個年輕人都感到舒適、快樂、幸福。那么EMPOW55有沒有一個接地氣的中文名呢？我真的沒聽說過。

針對年輕一代的Z，東風本田還推出了咸中帶甜的Lifelife醬。作為東風本田首款A0級小型車，以“Honda shota”的生活標簽正式亮相國內，彰顯潮流、年輕、個性，可謂活力四射。

生活弗萊醬，東風本田旗下小型車，圖片來源:東風本田

此外，上汽大眾試駕的ID.4 X貼著“小清新”的標簽，也就是輕載4 X，據了解，“輕”是指原創之光，預見未來出行，成就純電行業的閃光時代。“荷花”在中國文化中被譽為品德高尚的寓意。是謙謙君子，與水為鄰，代表本我的概念。清潔、綠色、環保。“蓮花”一詞來源于“軸承蓮花”，代表著大眾品牌在新能源時代的責任與創新，傳承德系品質，不斷變革，帶來全新的駕駛體驗。

與上述名字相比，分別將于2021年3月底和7月上市的一汽豐田奧藍和廣汽豐田尚領的名字就“文藝簡約”多了。尚領和奧藍是姊妹車型，也算是雷凌的高級版，硬件配置差不多但風格不同，滿足不同審美群體的需求，這也是豐田“兩車戰略”的基本點。

在下半年，還將有一個量產版本的第一個模型的廣闊的架構，力克零概念，在市場上。該車以ZERO concept命名，意為零概念產品。

領克零概念，圖片來源:領克零概念

不僅如此，在研發高端電動車的過程中，車企在命名新品牌時也是花樣百出。華人運通旗下的豪華智能純電動品牌HiPhi的英文名發音接近“High Five”，所以新品牌延伸出的全新手勢也是一個擊掌動作，相當有力量。品牌名稱在hiPhi中為high，high對應Hi(高)，代表……ts高境界，高品味，高契合。和諧對應Phi，代表黃金比例法則，對稱，統一，完美融合。

風格也逃離了東風集團旗下的高端新能源品牌藍兔。VOYAH英文名意為Voyage“航行”，代表科技與自然完美融合的自由自在之旅。其首款量產車命名為FREE，寓意自由和自由意志，秉承了藍兔汽車零焦慮電動出行的理念，蘊含著陪伴新中堅力量，不斷探索和追求詩與遠方的精神。

在自主汽車國家隊的高端品牌中，SAIC旗下的高端智能電動汽車已正式公布名稱“智機汽車”。據了解，“智計”取自《易經》，意為用智慧考慮一切，“智計車”意為開創人車共存的智能出行新時代。除此之外，北汽集團體系下還有ARCFOX極狐和吉利北極星polestar，仿佛“地海合一”的命名方式更符合其“高端”定位。

智記汽車，圖片來源:智記汽車

這些名字可圈可點，但和長城的“大狗”比起來，總是差了一口氣。

長城作為車企營銷改革大潮的破局者，似乎在“走出去”的道路上越走越遠。

據相關媒體報道，長城汽車股份有限公司近日申請注冊了多個商標，包括哈弗單身狗、哈弗雷電狗、哈弗走狗、哈弗奶狗。你嘗，你嘗，你嘗。

蓋世汽車隨后進一步看了長城2020年提交的交通工具商標，再次感受到了長城的蔓延和它的瘋狂暗示。這一次，我們將舉辦一場“不算”的民間投票，看看2021年你想在路上看到哪些新長城車型！

長城2020年提交的運輸工具商標(部分)

是《霹靂球》深得人心，還是《招財貓》萬人喜愛，還是《狗彈》更勝一籌？留個建議！隨著互聯網的加速發展，消費者主權時代真的到來了。在改革進行時，企業只有抓住“用戶”和“流量”，進行大膽的顛覆性創新，才能贏得體量和重量。

在剛剛過去的2020年，長城哈佛的營銷團隊做了一系列“高大上”的規劃，充分體現了其強大的互聯網思維。長城汽車借助C2B模式，通過熱點話題帶動流量，深度連接目標用戶，給疫情下低迷的汽車市場投下一枚重磅炸彈。

事情是這樣的。6月初，哈弗品牌發起了新車型的線上命名活動。官方選項包括大狗、旅行者、藍兔、戰斧和狼等名字。在網友的投票下，最土氣的“大狗”脫穎而出，獲得壓倒性勝利。哈佛也不含糊，抱著“你敢選，我就敢用”的心態，高調在其官方微信微信官方賬號為大狗“正名”。

在贏得高效的市場關注后，長城乘勝追擊，相繼推出坦克300、初戀、歐拉好貓家族——歐拉白貓、歐拉黑貓、歐拉好貓等車型，將汽車圈的營銷效應炒到了一個新的高度。

哈弗新車命名為大狗。圖片來源:長城汽車。

其實無論是造車新勢力還是傳統車企，在新車的名義下早就坐不住了。這兩年開始“放飛自我”。

其中，廣汽傳祺EMPOW55獲得了民間“最有代碼感車型名稱”第一名。正當編輯老師在茶室泡咖啡，猜測名字背后的深意時，廣汽傳祺給出了解釋——Empow源于“EMPOWER YOUNG”，即賦能年輕人，后綴55代表廣汽GPMA架構的55個用戶體驗升級點。產品內涵是讓每一個年輕人都感到舒適、快樂、幸福。那么EMPOW55有沒有一個接地氣的中文名呢？我真的沒聽說過。

針對年輕一代的Z，東風本田還推出了咸中帶甜的Lifelife醬。作為東風本田首款A0級小型車，以“Honda shota”的生活標簽正式亮相國內，彰顯潮流、年輕、個性，可謂活力四射。

生活弗萊醬，東風本田旗下小型車，圖片來源:東風本田

此外，上汽大眾試駕的ID.4 X貼著“小清新”的標簽，也就是輕載4 X，據了解，“輕”是指原創之光，預見未來出行，成就純電行業的閃光時代。“荷花”在中國文化中被譽為品德高尚的寓意。是謙謙君子，與水為鄰，代表本我的概念。清潔、綠色、環保。“蓮花”一詞來源于“軸承蓮花”，代表著大眾品牌在新能源時代的責任與創新，傳承德系品質，不斷變革，帶來全新的駕駛體驗。

與上述名字相比，分別將于2021年3月底和7月上市的一汽豐田奧藍和廣汽豐田尚領的名字就“文藝簡約”多了。尚領和奧藍是姊妹車型，也算是雷凌的高級版，硬件配置差不多但風格不同，滿足不同審美群體的需求，這也是豐田“兩車戰略”的基本點。

在下半年，還將有一個量產版本的第一個模型的廣闊的架構，力克零概念，在市場上。該車以ZERO concept命名，意為零概念產品。

領克零概念，圖片來源:領克零概念

不僅如此，在研發高端電動車的過程中，車企在命名新品牌時也是花樣百出。華人運通旗下的豪華智能純電動品牌HiPhi的英文名發音接近“High Five”，所以新品牌延伸出的全新手勢也是一個擊掌動作，相當有力量。品牌名稱在hiPhi中是high，high對應Hi(高)，代表……nts高境界，高品味，高契合。和諧對應Phi，代表黃金比例法則，對稱，統一，完美融合。

風格也逃離了東風集團旗下的高端新能源品牌藍兔。VOYAH英文名意為Voyage“航行”，代表科技與自然完美融合的自由自在之旅。其首款量產車命名為FREE，寓意自由和自由意志，秉承了藍兔汽車零焦慮電動出行的理念，蘊含著陪伴新中堅力量，不斷探索和追求詩與遠方的精神。

在自主汽車國家隊的高端品牌中，SAIC旗下的高端智能電動汽車已正式公布名稱“智機汽車”。據了解，“智計”取自《易經》，意為用智慧考慮一切，“智計車”意為開創人車共存的智能出行新時代。除此之外，北汽集團體系下還有ARCFOX極狐和吉利北極星polestar，仿佛“地海合一”的命名方式更符合其“高端”定位。

智記汽車，圖片來源:智記汽車

這些名字可圈可點，但和長城的“大狗”比起來，總是差了一口氣。

長城作為車企營銷改革大潮的破局者，似乎在“走出去”的道路上越走越遠。

據相關媒體報道，長城汽車股份有限公司近日申請注冊了多個商標，包括哈弗單身狗、哈弗雷電狗、哈弗走狗、哈弗奶狗。你嘗，你嘗，你嘗。

蓋世汽車隨后進一步看了長城2020年提交的交通工具商標，再次感受到了長城的蔓延和它的瘋狂暗示。這一次，我們將舉辦一場“不算”的民間投票，看看2021年你想在路上看到哪些新長城車型！

長城2020年提交的運輸工具商標(部分)

是《霹靂球》深得人心，還是《招財貓》萬人喜愛，還是《狗彈》更勝一籌？留個建議！

標簽：長城哈弗東風本田領克

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