與敦煌跨界合作，美孚1號借力文化與消費者實現深入溝通

“埃克森美孚在中國市場已有128年的歷史。此次，我們將敦煌文化與潤滑科技相結合，讓文明與科技創新的展示享譽全球，希望消費者能從新的角度感受美孚1號的品牌精神。”當被問及為什么作為潤滑油品牌，與代表中國古典文明的敦煌文化合作時，埃克森美孚(中國)投資有限公司董事總經理岳春陽先生如此表示。

11月8日，美孚1號在敦煌舉辦了以“永恒的力量”為主題的品牌體驗日，首次將敦煌文化與潤滑科技進行品牌聯想和跨界營銷。

談美孚1號與敦煌博物館合作的原因。埃克森美孚潤滑油北亞區品牌運營總經理楊表示，這是美孚品牌在文化領域的一次嘗試。

敦煌是古絲綢之路上的一顆璀璨明珠，成為中西交流繁榮的歷史見證。既濃縮了中華文明的精華，又吸收了外來文明的特點，符合“恒久動力，恒久新鮮”的主題。美孚1號想要傳達的，也是一個起源于西方，植根于東方的品牌故事，既經典又創新。

對于與文創IP的首次跨界合作，楊認為，美孚的營銷策略是以消費者為中心，同時結合市場政策的發展變化，升級完善產品線，提升品牌體驗。因此，近年來，美孚1號始終關注并洞察消費者的喜好和興趣，不斷探索更多跨界聯動平臺，打破圈子。“之前我們在綜藝、娛樂等領域都有很好的合作。此外，我們還與NBA、CBA、阿斯頓馬丁紅牛F1車隊等頂級體育賽事合作，連接不同年齡和愛好的中國消費者。借助中國市場這些熱門資源平臺進行跨界聯動，努力推動內容與體驗的加速融合，更精準高效地為消費者提供高價值、個性化的品牌體驗。”

在產品方面，美孚1號今年推出了全新的美孚1號發動機性能系列，并以全新的5W系列產品對原有的美孚1號經典性能系列進行改進，豐富產品線，滿足消費者在不同場景下的多樣化駕駛需求。

美孚1號發動機性能系列是由美孚1號尖端潤滑技術制成的產品，包含0W-20、0W-30、0W-40三種粘度，在環保、動力、延長換油周期等方面均有卓越表現。

此外，美孚1號發動機性能系列不僅符合嚴苛的API SP發動機測試標準，還適用于最新的國六車型。還成功挑戰了今年20000km的換油間隔，在流動性、清潔度、抗磨性、抗氧化性、控灰性等方面表現優異。

什么是API SP？API是美國石油協會的縮寫，意思是美國石油學會。API標簽代表的是機油的質量等級，但需要指出的是，這里的質量等級并不直接代表抗磨效果，而是包括環保等級在內的“機油綜合質量”。與之前的API SN及以下相比，API SP升級最大的作用在環保方面。通過升級，可以降低汽車尾氣中重金屬的含量，減少PM2.5的排放。

美孚1號經典性能系列在原有0W系列產品0w-20、0w-30、0w-40的基礎上，新增5W系列產品——5W-30、5W-40粘度，滿足市場和消費者對低粘度等級高端潤滑油的需求。

擴展后的美孚1號經典性能系列0W-20和5W-30也達到了業界最強的API SP認證標準。與滿足API SN的原廠產品相比，活塞清潔度、燃油經濟性和高溫抗氧化性都有了顯著的提高，尤其是對于搭載渦輪增壓發動機的車輛，帶來了更好的pr……發動機部分。

埃克森美孚憑借對中國市場環境和消費者需求的了解，打造了全方位的品牌體驗戰略，將品牌接觸從單一拓展到線上線下全接觸模式，與消費者多場景互動，實現身臨其境、端到端的品牌體驗，讓消費者全方位感受到埃克森美孚就在身邊。

埃克森美孚的全接觸品牌體驗模式包括全新的數字化會員社區、龐大的全渠道品牌服務網絡、高度相關的品牌合作資源。

美孚向真俱樂部是埃克森美孚公司打造的全新數字化會員服務平臺。它以消費者為核心，聚焦多渠道、個性化、高價值三大特點，讓消費者全方位享受美孚的產品和服務。

Mobil Enjoy Club打破了以往傳統的會員服務運營模式，通過大數據的支撐，充分整合“數據、品牌、平臺、消費者”，為會員提供個性化推薦和專屬福利待遇。

截至目前，埃克森美孚在中國擁有200個城市的授權經銷商和1000多家美孚一號汽車保養和美孚精英伙伴換油中心。從2015年開始，在各大電商平臺建立品牌官方旗艦店，也與一些重要的垂直電商平臺開展營銷合作，滿足消費者的數字化消費習慣。

只有不斷進步，才能把時間變成最好的資本，成為最好的禮物。未來，埃克森美孚將繼續以市場和消費者需求為導向，以創新為引擎，為消費者帶來更多優秀的產品和品牌體驗，展望未來十年、二十年甚至百年。“埃克森美孚在中國市場已有128年的歷史。此次，我們將敦煌文化與潤滑科技相結合，讓文明與科技創新的展示享譽全球，希望消費者能從新的角度感受美孚1號的品牌精神。”當被問及為什么作為潤滑油品牌，與代表中國古典文明的敦煌文化合作時，埃克森美孚(中國)投資有限公司董事總經理岳春陽先生如此表示。

11月8日，美孚1號在敦煌舉辦了以“永恒的力量”為主題的品牌體驗日，首次將敦煌文化與潤滑科技進行品牌聯想和跨界營銷。

談美孚1號與敦煌博物館合作的原因。埃克森美孚潤滑油北亞區品牌運營總經理楊表示，這是美孚品牌在文化領域的一次嘗試。

敦煌是古絲綢之路上的一顆璀璨明珠，成為中西交流繁榮的歷史見證。既濃縮了中華文明的精華，又吸收了外來文明的特點，符合“恒久動力，恒久新鮮”的主題。美孚1號想要傳達的，也是一個起源于西方，植根于東方的品牌故事，既經典又創新。

對于與文創IP的首次跨界合作，楊認為，美孚的營銷策略是以消費者為中心，同時結合市場政策的發展變化，升級完善產品線，提升品牌體驗。因此，近年來，美孚1號始終關注并洞察消費者的喜好和興趣，不斷探索更多跨界聯動平臺，打破圈子。“之前我們在綜藝、娛樂等領域都有很好的合作。此外，我們還與NBA、CBA、阿斯頓馬丁紅牛F1車隊等頂級體育賽事合作，連接不同年齡和愛好的中國消費者。借助中國市場這些熱門資源平臺進行跨界聯動，努力推動內容與體驗的加速融合，更精準高效地為消費者提供高價值、個性化的品牌體驗。”

在產品方面，美孚1號今年推出了全新的美孚1號發動機性能系列，對原有的美孚1號經典性能系列進行了改進，新增……w系列產品，從而豐富產品線，滿足消費者在不同場景下的多樣化駕駛需求。

美孚1號發動機性能系列是由美孚1號尖端潤滑技術制成的產品，包含0W-20、0W-30、0W-40三種粘度，在環保、動力、延長換油周期等方面均有卓越表現。

此外，美孚1號發動機性能系列不僅符合嚴苛的API SP發動機測試標準，還適用于最新的國六車型。還成功挑戰了今年20000km的換油間隔，在流動性、清潔度、抗磨性、抗氧化性、控灰性等方面表現優異。

什么是API SP？API是美國石油協會的縮寫，意思是美國石油學會。API標簽代表的是機油的質量等級，但需要指出的是，這里的質量等級并不直接代表抗磨效果，而是包括環保等級在內的“機油綜合質量”。與之前的API SN及以下相比，API SP升級最大的作用在環保方面。通過升級，可以降低汽車尾氣中重金屬的含量，減少PM2.5的排放。

美孚1號經典性能系列在原有0W系列產品0w-20、0w-30、0w-40的基礎上，新增5W系列產品——5W-30、5W-40粘度，滿足市場和消費者對低粘度等級高端潤滑油的需求。

擴展后的美孚1號經典性能系列0W-20和5W-30也達到了業界最強的API SP認證標準。與滿足API SN的原廠產品相比，活塞清潔度、燃油經濟性、高溫抗氧化性能均有顯著提升，尤其是對于搭載渦輪增壓發動機的車輛，為發動機帶來更好的保護。

埃克森美孚憑借對中國市場環境和消費者需求的了解，打造了全方位的品牌體驗戰略，將品牌接觸從單一拓展到線上線下全接觸模式，與消費者多場景互動，實現身臨其境、端到端的品牌體驗，讓消費者全方位感受到埃克森美孚就在身邊。

埃克森美孚的全接觸品牌體驗模式包括全新的數字化會員社區、龐大的全渠道品牌服務網絡、高度相關的品牌合作資源。

美孚向真俱樂部是埃克森美孚公司打造的全新數字化會員服務平臺。它以消費者為核心，聚焦多渠道、個性化、高價值三大特點，讓消費者全方位享受美孚的產品和服務。

Mobil Enjoy Club打破了以往傳統的會員服務運營模式，通過大數據的支撐，充分整合“數據、品牌、平臺、消費者”，為會員提供個性化推薦和專屬福利待遇。

截至目前，埃克森美孚在中國擁有200個城市的授權經銷商和1000多家美孚一號汽車保養和美孚精英伙伴換油中心。從2015年開始，在各大電商平臺建立品牌官方旗艦店，也與一些重要的垂直電商平臺開展營銷合作，滿足消費者的數字化消費習慣。

只有不斷進步，才能把時間變成最好的資本，成為最好的禮物。未來，埃克森美孚將繼續以市場和消費者需求為導向，以創新為引擎，為消費者帶來更多優秀的產品和品牌體驗，展望未來十年、二十年甚至百年。

標簽：阿斯頓·馬丁

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