你真的讀懂了歐藍德的觀星之旅了嗎？

最近西北很熱門。綠色的甘肅環線不僅是一條熱門的旅游路線，也是車企開展試駕和營銷活動的熱門地點。從廣汽三菱歐藍德開始，豐田C-HR EV、奧迪Q7、長安CS75、鄭州日產瑞麒6皮卡等相關車型陸續在西北青干環路上進行試駕體驗或觀星活動。

但與傳統試駕不同的是，作為已經連續舉辦三季的IP《歐藍德奇妙之旅》的延續，8月中旬的歐藍德6天5夜觀星之旅，不談產品，不談品牌，完全讓嘉賓沉浸在精心設計的試駕路線和環節中，讓參與者通過親子互動和探索，欣賞城市外的美景，享受發現的樂趣，感受歐藍德作為城市家庭伙伴的意義。

毫無疑問，這種突破和轉型的起點是，當前的SUV市場已經從過去進入了新一輪的成熟和淘汰，眾多汽車品牌正在搶奪SUV市場的蛋糕，尤其是當產品之間的差異越來越小時，品牌屬性和品牌調性就變得尤為重要，甚至在某種程度上成為消費者購車的重要指標。

對于不算太大的廣汽三菱來說，如何做出品牌調性，樹立全新的品牌形象，成為未來車市制勝的關鍵。因此，不難發現，延續“奇妙之旅”IP下的“觀星之旅”，既是深化歐藍德“城市家庭伙伴”定位的親子自駕游，也是廣汽三菱重啟疫情后營銷節奏，開啟下半年品牌逆襲之路的首戰。面對汽車市場的新變化，啟動品牌中期戰略規劃，打造全新的企業形象，也是一次“破冰之旅”。

展示歐藍德的發動機基因和強大實力，呈現出一個充滿廣汽三菱挑戰精神和探索精神的全新面貌，新的征程徐徐開啟。

不僅僅是簡單的試駕和觀星。

康德說，世界上有兩樣東西最能震撼人心。一個是我們心中崇高的道德標準，一個是我們頭頂燦爛的星空。然而，在城市的喧囂中，更多的人長期過著“公司-家”的生活，單調、壓力大、無聊。他們已經很久沒有仰望浩瀚的星空了。

仰望星空，這里不僅有世間所沒有的美好，還有深刻的生命力，近乎永恒的自然和寬廣的胸懷，能引發人們的謙遜、敬畏、包容和善良。的確，當你仰望星空的時候，甚至會有一些內心的解脫。

生活不僅僅是柴米油鹽，還有詩和遠方。擺脫生活的煩惱，擁抱自然，仰望山川、草原、湖泊，夜晚仰望久違的星空，感受來自大自然的慰藉，幾乎是每一個為生活而努力的奮斗者，這也應該是他們努力后應該得到的回報和禮物。這個時候，你需要一輛車。可以帶著家人孩子去旅行。

這次的觀星之旅就像是一次人生體驗之旅，徹底脫離城市的喧囂，去郊外追尋最真實的自己。為了將這種生活場景體驗傳遞給更多人，廣汽三菱還聯合其他媒體、知名人才推出了全國觀星路線，先后前往內蒙古、張北草原、西藏銀川、張掖、多巴溝、黑都山、甘孜州曲莫公等地，不同人、不同地、不同景，如火如荼地展開了觀星體驗之旅。

比如，Tik Tok才子王石帶著孩子，騎著自行車去了戈壁沙漠的黑獨山……，回歸自然，帶著孩子去尋找最美的星空。在收獲童真的同時，他也深深明白，陪伴是給家人最好的禮物；歐藍德車主家庭在廣州、深圳的星空藝術展上打卡，探尋城市的星空記憶，捕捉畫中的星光，用藝術灌溉孩子們的天文夢；攝影師的父親驅車3000多公里穿越外鄉人的藏區，只為帶著女兒去尋找書中描述的浩瀚星空...全國不同路線的觀星之旅，與廠商的活動相呼應。線上線下的整體聯動，使得這種體驗式營銷擴大，遍布全國，影響更廣。

在探索挑戰西北大環線的6天5夜1676km旅程中，歐藍德帶著媒體、家人、孩子一路馳騁戈壁黃沙，穿越陡坡，馳騁水道，翻越高海拔高山，始終以無畏探索的精神面對各種極限路況。

旅行就像人生，你不必在乎你要到達哪里，最大的樂趣是找到沿途的風景和看風景的心情。我還記得王安石《寶蟾山行記》中的一段話:“超凡壯闊的世界觀，往往在于險遠，而人卻十分難得，有志者，事不來。”這就是探索的價值和意義。

此次，歐藍德團隊帶領媒體一行在新建的網絡名人景區東臺吉奈爾湖感受水天一色的美景，體驗隨意拍攝大片的樂趣；在烏蘇特(水上)的丫蛋河畔遇見日落余輝的奇觀，一起聊聊路上的趣事。在經歷了Oblast的寒冷強風后，丫蛋終于迎來了群星璀璨的開幕式，在漆黑的夜晚享受著浩瀚的天空和璀璨的銀河；在黨河水庫大漠，以星空為帳，以沙漠為案，在樂隊演奏下享受了一頓異國風情的沙漠大餐，更有幸捕捉到英仙座流星劃過夜空的奇景。

當然，除了美景之外，廣汽三菱的探索、有趣的品牌形象、歐藍德強大的產品力也逐漸深入大家的內心。比如提到廣汽三菱，人們可能會想到廣汽三菱倡導的這種令人向往的生活方式，期待與廣汽三菱一起探索自然和美好生活，發現更多有趣的世界。

說到歐藍德，雖然是一款城市SUV，但也有野性的一面。傳承了三菱一個世紀的專業越野基因，帶來了足夠的信心去征服復雜路況。無論是平整路面還是未鋪設路面，歐藍德強勁的動力，專業的底盤，硬派的四驅，都表現出默契高效的動作。

長途自駕空間和舒適性很重要。前排電動座椅、可調式第二排座椅、集成導航和在線音樂的凌云悅翔智聯系統，讓旅途不再枯燥；360°全景影像系統、智能感應雨刷、盲點監測系統、ACC自適應巡航系統等科技配置也讓旅途更加安全舒適。

探索之旅中有很多復雜的未鋪設道路。S-AWC超級全輪控制系統時刻平衡車輪扭矩分配，保持車身穩定，各種駕駛模式都能在濕滑路面或危險地形上保持較高的通過性和脫困能力。另外車廂的安靜度可以說是極好的。除了發動機平順安靜之外，底盤在隔絕路面噪音方面做得很好。

可見，歐藍德不僅詮釋了“2047一車多用”這一硬核產品的實力，也充分展示了一款家用SUV在城市之外的各種可能性。的確，在探索的道路上，歐藍德是車，是生活的好伙伴。它每天載著你的家人上下班，它可以在假期帶著你和你的家人去你向往的地方。

品牌重塑之路

SUV市場逐漸成為中國市場的主力軍。今年1-7月，SUV總量已經超過轎車市場。而合資和自主擁有300多款SUV車型，也給整個市場的競爭和突破帶來了更多阻力。尤其是去年車市低迷和今年疫情以來，很多車企的銷量都受到了影響，一些強勢品牌趁機爭搶地盤，對一些小型車企和品牌形成了擠壓。

雞蛋從外面打碎食物，從里面打碎生命。面對不斷變化的市場環境，優秀的公司應該主動尋求新的機會。特別是在新的競爭環境下，營銷方式具有多樣化的特點。好的營銷不局限于產品力的描述，而是整合產品和品牌帶來的價值感的突破。

市場在變，行業格局在重塑。廣汽三菱必須樹立明顯的品牌形象，這是實現可持續發展的必由之路。所以廣汽三菱行動迅速，在年輕消費群體的背景下，營銷和品牌層面的創新也開始了。

往深了看，現在的汽車消費不僅僅是一種交通工具，更是一種從A點到b點的簡單運動，在新的消費趨勢下，買車、用車更多的是品牌，而品牌背后存在的是興趣、眼光、視野、心智乃至世界。

因此，面對新的汽車市場環境，廣汽三菱正在重新審視自己，聚焦自身差異化優勢，腳踏實地回歸以客戶為中心，將歐藍德車型特點與主要消費者畫像深度結合，充分發揮歐藍德“越野基因”和家用人群定位的優勢，試圖通過更具特色的品牌活動來深化品牌形象。此次歐藍德的觀星之旅，無論是邀請對象、路線設計還是活動理念，都致力于傳遞一個不一樣的廣汽三菱，也讓歐藍德的伙伴、親子、探索、興趣等屬性更加深入人心。

是的，新消費趨勢下的營銷，就是講好故事，體驗好，充滿情感。這一點從去年廣汽三菱聯手《極限挑戰》節目，到廣汽三菱在全國各地舉辦的“無限挑戰日”，再到“歐藍德觀星之旅”，都是一以貫之的。

這具有以直觀的“沉浸式”體驗與消費者零距離溝通，充分展示產品實力，給受眾留下深刻印象，使消費者高度認知品牌和產品的魅力，形成品牌、產品和消費者的良性互動，促進企業可持續發展的優勢。

值得一提的是，在這場觀星之旅中，新上任的廣汽三菱總經理林佳樹·木易也迎來了fi……t秀并一直參與活動。在加入三菱近30年后，木易正士曾在三菱歐洲、北美、南美等市場工作，擁有豐富的營銷經驗。任何一個遇見他的人都不難發現，年過50的他依然充滿健康和活力，積極探索未知，對世界充滿期待，這與廣汽三菱骨子里傳遞的探索精神和追求樂趣的新形象不謀而合。

8月28日，廣汽三菱以其態度深得共鳴，為品牌價值再續前緣，倡導“樂趣無國界，探索無極限”，激勵人們對內心生活充滿激情，不斷嘗試，體驗各種新樂趣，并與他人分享。同時鼓勵人們永遠保持好奇和自信，不懼距離，大膽探索新的可能性和刺激，與更多用戶一起出發走向未來。

接下來，廣汽三菱將繼續深耕三菱百年專業技術優勢，強化技術背景和實力，通過持續打造文創IP和眾多差異化營銷事件，用三菱精神重塑廣汽三菱在中國市場的新形象。

文/杜新于

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[微信搜索“汽車公社”和“一句話點評”關注微信微信官方賬號，或登陸《每日汽車》新聞網了解更多行業資訊。]最近西北很火爆。綠色的甘肅環線不僅是一條熱門的旅游路線，也是車企開展試駕和營銷活動的熱門地點。從廣汽三菱歐藍德開始，豐田C-HR EV、奧迪Q7、長安CS75、鄭州日產瑞麒6皮卡等相關車型陸續在西北青干環路上進行試駕體驗或觀星活動。

但與傳統試駕不同的是，作為已經連續舉辦三季的IP《歐藍德奇妙之旅》的延續，8月中旬的歐藍德6天5夜觀星之旅，不談產品，不談品牌，完全讓嘉賓沉浸在精心設計的試駕路線和環節中，讓參與者通過親子互動和探索，欣賞城市外的美景，享受發現的樂趣，感受歐藍德作為城市家庭伙伴的意義。

毫無疑問，這種突破和轉型的起點是，當前的SUV市場已經從過去進入了新一輪的成熟和淘汰，眾多汽車品牌正在搶奪SUV市場的蛋糕，尤其是當產品之間的差異越來越小時，品牌屬性和品牌調性就變得尤為重要，甚至在某種程度上成為消費者購車的重要指標。

對于不算太大的廣汽三菱來說，如何做出品牌調性，樹立全新的品牌形象，成為未來車市制勝的關鍵。因此，不難發現，延續“奇妙之旅”IP下的“觀星之旅”，既是深化歐藍德“城市家庭伙伴”定位的親子自駕游，也是廣汽三菱重啟疫情后營銷節奏，開啟下半年品牌逆襲之路的首戰。面對汽車市場的新變化，啟動品牌中期戰略規劃，打造全新的企業形象，也是一次“破冰之旅”。

展示歐藍德的發動機基因和強大實力，呈現出一個充滿廣汽三菱挑戰精神和探索精神的全新面貌，新的征程徐徐開啟。

不僅僅是簡單的試駕和觀星。

康德說，世界上有兩樣東西最能震撼人心。一個是我們心中崇高的道德標準，一個是我們頭頂燦爛的星空。然而，在城市的喧囂中，更多的人長期過著“公司-家”的生活，單調、壓力大、無聊。的確是……很久以前，他們仰望著浩瀚的星空。

仰望星空，這里不僅有世間所沒有的美好，還有深刻的生命力，近乎永恒的自然和寬廣的胸懷，能引發人們的謙遜、敬畏、包容和善良。的確，當你仰望星空的時候，甚至會有一些內心的解脫。

生活不僅僅是柴米油鹽，還有詩和遠方。擺脫生活的煩惱，擁抱自然，仰望山川、草原、湖泊，夜晚仰望久違的星空，感受來自大自然的慰藉，幾乎是每一個為生活而努力的奮斗者，這也應該是他們努力后應該得到的回報和禮物。這個時候，你需要一輛車。可以帶著家人孩子去旅行。

這次的觀星之旅就像是一次人生體驗之旅，徹底脫離城市的喧囂，去郊外追尋最真實的自己。為了將這種生活場景體驗傳遞給更多人，廣汽三菱還聯合其他媒體、知名人才推出了全國觀星路線，先后前往內蒙古、張北草原、西藏銀川、張掖、多巴溝、黑都山、甘孜州曲莫公等地，不同人、不同地、不同景，如火如荼地展開了觀星體驗之旅。

比如Tik Tok才子王石不尊重的帶著孩子，騎車旅行，去戈壁灘上的黑獨山，回歸自然，帶著孩子去尋找最美的星空。在收獲童真的同時，他也深深明白，陪伴是給家人最好的禮物；歐藍德車主家庭在廣州、深圳的星空藝術展上打卡，探尋城市的星空記憶，捕捉畫中的星光，用藝術灌溉孩子們的天文夢；攝影師的父親驅車3000多公里穿越外鄉人的藏區，只為帶著女兒去尋找書中描述的浩瀚星空...全國不同路線的觀星之旅，與廠商的活動相呼應。線上線下的整體聯動，使得這種體驗式營銷擴大，遍布全國，影響更廣。

在探索挑戰西北大環線的6天5夜1676km旅程中，歐藍德帶著媒體、家人、孩子一路馳騁戈壁黃沙，穿越陡坡，馳騁水道，翻越高海拔高山，始終以無畏探索的精神面對各種極限路況。

旅行就像人生，你不必在乎你要到達哪里，最大的樂趣是找到沿途的風景和看風景的心情。我還記得王安石《寶蟾山行記》中的一段話:“超凡壯闊的世界觀，往往在于險遠，而人卻十分難得，有志者，事不來。”這就是探索的價值和意義。

此次，歐藍德團隊帶領媒體一行在新建的網絡名人景區東臺吉奈爾湖感受水天一色的美景，體驗隨意拍攝大片的樂趣；在烏蘇特(水上)的丫蛋河畔遇見日落余輝的奇觀，一起聊聊路上的趣事。在經歷了Oblast的寒冷強風后，丫蛋終于迎來了群星璀璨的開幕式，在漆黑的夜晚享受著浩瀚的天空和璀璨的銀河；在黨河水庫大漠，以星空為帳，以沙漠為案，在樂隊演奏下享受了一頓異國風情的沙漠大餐，更有幸捕捉到英仙座流星劃過夜空的奇景。

當然，除了美景之外，廣汽三菱的探索、有趣的品牌形象、歐藍德強大的產品力也逐漸深入大家的內心。比如提到廣汽三菱，人們可能會想到廣汽三菱倡導的這種令人向往的生活方式，期待與廣汽三菱一起探索自然和美好生活，發現更多有趣的世界。

說到歐藍德，雖然是一款城市SUV，但也有野性的一面。傳承了三菱一個世紀的專業越野基因，帶來了足夠的信心去征服復雜路況。無論是平整路面還是未鋪設路面，歐藍德強勁的動力，專業的底盤，硬派的四驅，都表現出默契高效的動作。

長途自駕空間和舒適性很重要。前排電動座椅、可調式第二排座椅、集成導航和在線音樂的凌云悅翔智聯系統，讓旅途不再枯燥；360°全景影像系統、智能感應雨刷、盲點監測系統、ACC自適應巡航系統等科技配置也讓旅途更加安全舒適。

探索之旅中有很多復雜的未鋪設道路。S-AWC超級全輪控制系統時刻平衡車輪扭矩分配，保持車身穩定，各種駕駛模式都能在濕滑路面或危險地形上保持較高的通過性和脫困能力。另外車廂的安靜度可以說是極好的。除了發動機平順安靜之外，底盤在隔絕路面噪音方面做得很好。

可見，歐藍德不僅詮釋了“2047一車多用”這一硬核產品的實力，也充分展示了一款家用SUV在城市之外的各種可能性。的確，在探索的道路上，歐藍德是車，是生活的好伙伴。它每天載著你的家人上下班，它可以在假期帶著你和你的家人去你向往的地方。

品牌重塑之路

SUV市場逐漸成為中國市場的主力軍。今年1-7月，SUV總量已經超過轎車市場。而合資和自主擁有300多款SUV車型，也給整個市場的競爭和突破帶來了更多阻力。尤其是去年車市低迷和今年疫情以來，很多車企的銷量都受到了影響，一些強勢品牌趁機爭搶地盤，對一些小型車企和品牌形成了擠壓。

雞蛋從外面打碎食物，從里面打碎生命。面對不斷變化的市場環境，優秀的公司應該主動尋求新的機會。特別是在新的競爭環境下，營銷方式具有多樣化的特點。好的營銷不局限于產品力的描述，而是整合產品和品牌帶來的價值感的突破。

市場在變，行業格局在重塑。廣汽三菱必須樹立明顯的品牌形象，這是實現可持續發展的必由之路。所以廣汽三菱行動迅速，在年輕消費群體的背景下，營銷和品牌層面的創新也開始了。

往深了看，現在的汽車消費不僅僅是一種交通工具，更是一種從A點到b點的簡單運動，在新的消費趨勢下，買車、用車更多的是品牌，而品牌背后存在的是興趣、眼光、視野、心智乃至世界。

因此，面對新的汽車市場環境，廣汽三菱正在重新審視自己，聚焦自身差異化優勢，腳踏實地回歸以客戶為中心，將歐藍德車型特點與主要消費者畫像深度結合，充分發揮歐藍德“越野基因”和家用人群定位的優勢，試圖通過更具特色的品牌活動來深化品牌形象。此次歐藍德的觀星之旅，無論是邀請對象、路線設計還是活動理念，都致力于傳遞一個不一樣的廣汽三菱，也讓歐藍德的伙伴、親子、探索、興趣等屬性更加深入人心。

是的，新消費趨勢下的營銷，就是講好故事，體驗好，充滿情感。這一點從去年廣汽三菱聯手《極限挑戰》節目，到廣汽三菱在全國各地舉辦的“無限挑戰日”，再到“歐藍德觀星之旅”，都是一以貫之的。

這具有以直觀的“沉浸式”體驗與消費者零距離溝通，充分展示產品實力，給受眾留下深刻印象，使消費者高度認知品牌和產品的魅力，形成品牌、產品和消費者的良性互動，促進企業可持續發展的優勢。

值得一提的是，在這場觀星之旅中，新上任的廣汽三菱總經理林佳樹·木易也迎來了fi……t秀并一直參與活動。在加入三菱近30年后，木易正士曾在三菱歐洲、北美、南美等市場工作，擁有豐富的營銷經驗。任何一個遇見他的人都不難發現，年過50的他依然充滿健康和活力，積極探索未知，對世界充滿期待，這與廣汽三菱骨子里傳遞的探索精神和追求樂趣的新形象不謀而合。

8月28日，廣汽三菱以其態度深得共鳴，為品牌價值再續前緣，倡導“樂趣無國界，探索無極限”，激勵人們對內心生活充滿激情，不斷嘗試，體驗各種新樂趣，并與他人分享。同時鼓勵人們永遠保持好奇和自信，不懼距離，大膽探索新的可能性和刺激，與更多用戶一起出發走向未來。

接下來，廣汽三菱將繼續深耕三菱百年專業技術優勢，強化技術背景和實力，通過持續打造文創IP和眾多差異化營銷事件，用三菱精神重塑廣汽三菱在中國市場的新形象。

文/杜新于

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標簽：三菱歐藍德發現仰望奧迪

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